לאחרונה אני מוצא ברשת יותר ויותר דיונים על חשיבות ביצועי אתר- מיטוב התעבורה, איחוד וכיווץ של מידע ועוד שיטות כדוגמתם. באמצעות אופטימיזציה זו ניתן להשיג שיפור מהירות משמעותי בטעינת תכני האתר. זה תורם לשיפור חווית הגולש באתר ובעקיפין יתכן שגם למיקומים בייחוד בתקופה האחרונה של שינויים באלגוריתם, עדכון Caffeine.
מאט קאטס מתראיין בנושא כאן.

בכלי Google Webmaster tools הכניסו לפני זמן מה את הקישור לLabs- שם ניתן למצוא לשונית Preformance- כאן תוכלו לקבל את המלצות גוגל בהקשר זה.
שימו לב שלעיתים ההמלצות גנריות- מומלץ לבחון כל המלצה בנפרד.

באמצעות שימוש ב-Plugins למוזילה פיירפוקס כגון Yslow ו-Page speed, ניתן לקבל פירוט מלא (באנגלית) לסעיפים השונים לפיהם תוכלו לשפר את מהירות האתר.

בישראל תוכלו למצוא מידע מקיף בנושאי שיפור ביצועי האתר בבלוג Askpavel. נראה שהמדריכים באנגלית טכניים למדי אבל טובים. בחנתי את נושא כיווץ הדפים באתרים הבנויים בשפת PHP ומאוכסנים בשרת Apache – מדריך קצר ותמציתי. ההטמעה ארכה זמן קצר.

ישנם יתרונות וחסרונות לשימוש בשיטות השונות

לשיטת כיווץ תכנים היתרונות הם:

• חויית משתמש טובה יותר – שיפור מהירות טעינת דפי האתר בצד הלקוח
• חוסך רוחב פס (Bandwide) בהורדה – יתכן וניתן למצוא חבילת אכסון זולה יותר

חסרונות:

• לא כל הדפדפנים הישנים תומכים
• ניצול גבוה יותר של משאבי שרת

בין האתרים הגדולים והמוכרים בעולם שעושים שימוש בטכנולוגיה ניתן למצוא את יאהו וגוגל.

להלן פרסום של גוגל בנושא- Let's make the web faster

סטיב בייקר, מהנדס בגוגל, פרסם לפני כמה ימים שגוגל השקיעו יותר מחמש שנות מחקר בחקר החיפוש הסמנטי והשימוש במילים נרדפות. תחום מחקר זה נובע מהנחת היסוד שהבנת מורכבות השפה, על גווניה השונים, עשויה לעזור לגוגל ליצור תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר לשאילתות המשתמשים.

מהנדסי גוגל חושבים במידה רבה כמו חוקרי לשון ותרבות ומנסים למפות תבניות שפה ייחודיות, המסוגלות להבין ולנתח היבטים שונים בשפה: תחביר, סמנטיקה, צירופי מילים וסלנג מקומי. תבניות לשון אלה מהוות תשתית לכמה מערכות קיימות, המוכרות לנו מתוצאות החיפוש האורגניות: כלי בדיקת האיות והצגת ביטויים רלוונטיים נוספים.

היום, כשאלגוריתם ניתוח תבניות הלשון מזהה ביטוי או מילה נרדפת בתוצאות החיפוש, אשר נתפסת כרלוונטית לשאילתת החיפוש שהקליד הגולש, הביטוי יודגש בעמוד התוצאות, גם אם מאוית בצורה שונה לחלוטין מהביטוי המקורי שחופש. דבר זה אפשרי תודות להתפתחויות האחרונות באלגוריתם ניתוח המילים הנרדפות של גוגל.

טכניקות לחקר השפה האנושית

הטכניקות לחילוץ והבנת מורכבות המילים ויחסי הגומלין שביניהן, מבוססות בחלקן על מידע חיוני שחולץ מנתונים היסטוריים ברשת. הקושי המרכזי טמון בניסיון להבין את מורכבות המשמעויות השונות של אותן מילים נרדפות בהקשרים שונים (לא תמיד ההקשר קל להבנה מבחינה טכנולוגית). שאילתות החיפוש לא מנותקות הקשר, באמצעות ניתוח רצף חיפושים מתחילתו ועד סופו, כולל תיקונים ושיפורים שהגולש ביצע בשאילתות החיפוש (על-ידי השימוש ב-Cookies) ושימוש בשיטות Latent Semantic Indexing, גוגל מנסים להבין עוד יותר את השפה האנושית המורכבת.

החיפוש הסמנטי בגוגל נמצא סביבנו בצורה זו או אחרת כבר לא מעט זמן, אך נראה כי שינוי זה עדיין לא הוטמע בצורה מלאה בחיפוש בעברית. למרות זאת, עדיין ניתן למצוא כמה דוגמאות לכך. בדוגמא שלמעלה, ניתן לראות כי בתוצאות החיפוש של הביטוי "אינסטלציה", גם הביטויים "אינסטלטור" ו-"אינסטלטורים" מודגשים (אגב, השימוש בגרשיים מסביב לשאילתת החיפוש, או הוספת הסימן פלוס [+] לפני הביטוי, תבטל את מנגנון המילים הנרדפות).

שינוי זה מזכיר לי שוב שאנו עובדים מול ועבור אנשים ולא מנועי חיפוש. אני מציע להתייחס פחות להיבטים הטכניים כמו צפיפות מילות מפתח בטקסט ויותר להתמקד בשילוב טבעי והגיוני של ביטויים רלוונטיים, סלנגים דומיננטיים ומילים נרדפות שקהל הלקוחות הפוטנציאלי עשוי לחפש.

גוגל הודיעו על עדכון למדיניות תצוגת ה-URL במודעות האדוורדס. העדכון מכוון אל דומיינים המאכסנים תחתם סאב דומיינים רבים (כמו לדוגמא wordpress.com או blogspot.com). עד היום מספיק היה לכתוב בכתובת המוצגת את הדומיין הראשי, ולא לכלול את סאב הדומיין אליו מופנית המודעה. מעתה נדרשים המפרסמים לכתוב את הכתובת המלאה אליה מפנה המודעה (לדוגמא: blogname.blogspot.com ולא blogspot.com).

שאלה שנשארה פתוחה מבחינתי היא האם מעתה ניתן יהיה לפרסם שתי מודעות המפנות אל שני סאב דומיינים שונים תחת אותה מילת מפתח? כלומר, מודעה אחת מפנה אל site1.blogspot.com ומודעה נוספת המפנה אל site2.blogspot.com?

הכללים של גוגל אומרים כיום כך:

Google doesn't permit multiple ads from the same or an affiliated company or person to appear on the same results page.

Google doesn't allow advertisers or affiliates to have any of the following:

• Ads across multiple accounts for the same or similar businesses
• Ads across multiple accounts triggered by the same or similar keywords

מכאן נשאלת השאלה האם שני סאב דומיינים שונים על אותו דומיין מוגדרים כשני דומיינים נפרדים? כי אם זה המצב, אז זה פותח פתח ליצירת מספר סאב דומיינים על אותו הדומיין לצורך פרסום נפרד.

נניח לדוגמא שחברת ביטוח יוצרת 4 סאב דומיינים, אחד לביטוח רכב, אחד לביטוח מקיף, אחד לביטוח חובה ואחד לביטוח צד ג'. האם ארבעתם יוכלו להופיע ביחד? נראה שלפי המדיניות התשובה היא לא, אך האם המערכת האוטומטית של גוגל תדע לזהות זאת?

איתי דרורי ויניב נבות מתבוננים בנוסטלגיה על השנה שחלפה: שנת 2009 הייתה שנה עמוסה בשינויים וחידושים שסיפקו לנו מהנדסי גוגל, החל מהמאמר של Matt Cutts אודות PageRank Sculpting ומשמעות השימוש בתג ה-rel="nofollow" וכלה בהכרזה על ארכיטקטורת החיפוש החדשה תחת שם הקוד "קפאין". עם סיומו של השבוע הראשון לשנת 2010, החלטנו לסקור כמה מהשינויים הדרמטיים, לפחות מבחינתנו, שליוו אותנו במהלך 2009.

השקת ממשקי משתמש משופרים

Google AdWords

ממשק המשתמש המסורתי הוחלף בגרסה חדשה, שהתמקדה בחוויית משתמש משופרת, תוך דגש על סדר, ארגון ויעילות השימוש בחשבון:

• תצוגה גרפית סטטיסטית דינאמית המאפשרת הצגת גרפים במימדים שונים, בצורה רוחבית בכל תצוגות הממשק.
• שיפור מהירות הנגישות ויכולת העריכה בחשבון באמצעות מבנה ניווט מהיר ואינטואיטיבי יותר, הכולל לשוניות נפרדות לכל היררכיה בחשבון ואפשרות לערוך נתונים (כגון מילות מפתח ומודעות) מבלי הצורך לעבור למסך אחר.
• שיפור יכולת המעקב אחר החשבון באמצעות כליי אופטימיזציה מתקדמים: מרכז התרעות והצעות שיפור אוטומטיות (מילות מפתח חדשות, שינויי תקציב).

Google Analytics

מערכת הסטטיסטיקות של גוגל עברה שיפורים רבים במהלך שנת 2009. השינויים התמקדו בעיקר בשיפור יכולת המעקב והניתוח של מנהלי האתרים, תוך ניצול זמן העבודה בצורה מירבית:

• יכולת סגמנטציה מתקדמת המאפשרת למשתמש לבצע חתכים במידע הסטטיסטי, בהתאם לאופי המבקרים באתר, על מנת לזהות בצורה יעילה יותר מגמות שונות באתר.
• דו"חות מותאמים אישית מאפשרים יצירה של דו"חות סטטיסטיים במימדים ובחתכים שונים.
• שינויים בקוד המעקב (Tracking Code) על מנת לשפר את יכולת המעקב אחר Sub-Domains, שמות מתחם ממדינות שונות וכדומה.
• שינויים בהגדרת היעדים (Goals) ליצירת קבוצות מטרות נפרדות, עבור יעדים שונים (וכעת ניתן להגדיר יותר מארבע מטרות).
• הטמעת מערכת התרעות Intelligence להצגת התרעות אוטומטיות ומותאמות אישית על כל סטייה מהנורמה הסטטיסטית של האתר.
• הוספת יכולות מעקב מתקדמות באמצעות שימוש בפרמטרים ייעודיים Analytics API, כגון השימוש בפרמטר setvar למעקב אחר התנהגות הגולשים באתר.

Webmaster Tools

עם בוא האביב, צוות ה-Webmaster Tools של גוגל עדכנו את ממשק מערכת ניהול האתרים וסיפקו לנו ממשק אינטראקטיבי ואינטואיטיבי יותר, עם כלי ניהול מתקדמים ותכונות חדשות, כגון כליי המעבדה הניסיוניים מבית Google Labs: האפשרות לאחזור קוד עמוד כ-Googlebot (מוגבל ל-100kb), התרעה וקבלת פרטים על קיומה של תוכנה זדונית באתר וקבלת מידע סטטיסטי על ביצועי האתר לשיפור המהירות וחווית הגלישה.

המלחמה בתוכן המשוכפל

תג ה-Canonical

אחת הבעיות המרכזיות ביותר בתחום היא הופעת תוכן משוכפל באתר. במהלך פברואר 2009, ארבעת חברות מנועי החיפוש הגדולות בעולם, Yahoo, Ask, Google ו-Bing (או בשם נעוריו, Live) הכריזו על תמיכתם בתג ה-Canonical במלחמה בתוכן המשוכפל.

הכרזה זו נכנסת, ללא שום ספק, לאחת ההודעות המשמעותיות ביותר ב-2009. האפשרות של שימוש בתג זה על מנת להצביע למנועי החיפוש על הכתובת הקנונית של גרסת העמוד המשוכפלת, מספקת למנהלי אתרים רבים פתרון מעשי ויעיל לשליטה על קיומו של תוכן משוכפל באתר, שלעתים אף לגיטימי והגיוני.

בנוסף, גוגל רמזו לאחרונה כי ניתן יהיה להשתמש גם בתג ה-Canonical למעבר דומיין. מעתה, ניתן להשתמש בתג זה על מנת להציע כתובת אתר קנונית שנמצאת בדומיין אחר לחלוטין. הגדרה זו באה לסייע לאותם מצבים בהם ביצוע הפניות קבועות מסוג 301 מסובך, או אף לא אפשרי. יחד עם זאת, חשוב לציין כי תג ה-Canonical נועד לשמש אותנו ככלי עזר ואינו מחליף את השימוש בהפניות קבועות מסוג 301, במיוחד במקרה של העברת דומיין או הפניה מהגרסה ללא www לגרסת ה-www. יש לזכור כי תג ה-Canonical משתמש את מנועי החיפוש כהמלצה בלבד ואינם מתחייבים לפעול בהתאם לכך בכל המקרים.

כלי המלחמה של ה-Webmaster Tools

מערכת ה-Webmaster Tools סיפקה לנו במהלך שנת 2009, כחלק מממשק המשתמש החדש והתכונות החדשות שבו, כמה כלים משמעותיים להגדרת כתובות קנוניות באתר:

• הגדרת דומיין מועדף: עוזרת לגוגל לקבוע איזו מהגרסאות (גרסת www לעומת הגרסה ללא www) היא הדומיין הקנוני שבעל האתר מעוניין שיוצג בתוצאות החיפוש. כאמור, הגדרה זו לא באה על חשבון הפניה קבועה (301), אך מספקת בקשה רשמית בפני גוגל להתייחסות אחידה לכל כתובות האתר והקישורים אליו. שימו לב שעל מנת להגדיר דומיין מועדף כ-www, צריך לבצע אימות נוסף של הדומיין ללא התוספת www (הערה: אפשרות נפתחה לציבור הרחב ככל הנראה לפני 2009).
  
• טיפול בפרמטר: אתרים רבים עושים שימוש בכתובות URL המכילות פרמטרים דינמיים, דבר אשר עשוי לעתים לגרום לכפילות תוכן. באמצעות הגדרת פרמטרים, בעל האתר יכול לבקש מגוגל להתעלם מעד כ-15 פרמטרים בכתובת האתר שלו. כדי לכוונן את הגדרות הטיפול בפרמטרים, כל שיש לעשות זה להוסיף פרמטר חדש ולציין האם אתם מעוניינים שגוגל יתעלם או לא יתעלם ממנו. על מנת להקל על התהליך, פרמטרים שכבר זוהו על-ידי גוגל בעת סריקת האתר יופיעו ברשימת הפרמטרים.
  
• Change of Address: על מנת להבטיח העברת דומיין בטוחה וחלקה (ככל שניתן), גוגל סיפקו לנו כלי זה שבאמצעותו מנהלי אתרים יכולים לדווח בצורה רשמית על מעבר האתר לכתובתו החדשה. על מנת לבצע העברת דומיין, על שני הדומיינים להיות מוגדרים במערכת ה-Webmaster Tools (לאחר אישור כמובן).
  

עדכונים בדף התוצאות (SERP)

עמוד תוצאות החיפוש של גוגל (Search Engine Results Pages) עבר שינויים רבים ב-2009 וממשיך להתקדם לכיוון החיפוש האוניברסאלי (Universal Search), המשלב תוצאות מסוגים שונים.

קישורי SiteLinks

אחד השינויים החזותיים המהותיים ביותר בתוצאות האורגניות, היה שילוב ה-SiteLinks והעדכונים שבאו בעקבות כך. קישורי ה-SiteLinks הציגו לגולשים אפשרות להגיע לחלקים עמוקים ורלוונטיים יותר באתר, בלחיצת כפתור. עשר התוצאות שבעמוד הראשון עברו לא מעט פעמים מתיחת פנים, שגרמה לעתים להיצמדותן של תוצאות נספחות נוספות לעשירייה המובילה.

להלן כמה מהגרסאות השונות של ה-SiteLinks בתוצאות החיפוש:

תוצאה רגילה:

המראה הקלאסי:

הצמדת תוצאה נוספת עם שילוב תוצאות נוספות מאותו דומיין:

הצמדת שתי תוצאות נוספות:

שילוב Mini-SiteLinks:

בנובמבר 2009, גוגל אף דיווחו על האפשרות לשלב SiteLinks גם בתוצאות הממומנות, בקרב מפרסמים שעומדים בקריטריונים מסוימים:

אתרים מועדפים בתוצאות החיפוש

בינואר 2009, גוגל הכניסו לראשונה אפשרות להתאמה אישית של תוצאות החיפוש באמצעות העדפות אישיות שמוגדרות כשהגולש מחובר לחשבון הגוגל שלו. תכונה חדשה זו אפשרה לגולשים להקפיץ אתרים מועדפים לראש תוצאות החיפוש ולהוסיף הערות אישיות לצד חלק מהתוצאות.

קישורי עוגן (Anchor Links)

בספטמבר 2009, כחלק ממכלול עדכונים שביצעה גוגל בתוצאות החיפוש לשיפור חווית הגלישה וזמינות המידע, שילבה גוגל בתוצאות האורגניות קישורי עוגן מסוג "עבור אל" ויצרו הפנייה ישירה אל חלקים רלוונטיים נוספים בתוכן העמוד.

קישורי Breadcrumbs

בשלהי 2009, גוגל שילבו אלמנט נוסף בתוצאות החיפוש האורגניות, על מנת להבליט את ההיררכיה של מבנה האתר ולאפשר לגולשים להגיע לעמודי קטגוריות ראשיות באתר בנושא הרלוונטי, עוד מתוצאות החיפוש. הקישורים נשאבים מתוך רכיב "פירורי הלחם" (Breadcrumbs) של האתר, ומוצגים בשורת הכתובת (על חשבון כתובת ה-URL של העמוד).

היסטוריית אינטרנט

בדצמבר 2009 גוגל שילבו בתוצאות החיפוש האורגניות, הרחבה של מגנון היסטוריית החיפושים. תוצאות החיפוש המותאמות אישית מבוססות על היסטוריית החיפושים של המשתמש, ללא הצורך בחיבור לחשבון. יתרה מזאת, התוצאות הללו פתוחות לציבור הגולשים הרחב כברירת מחדל, בניגוד לעבר, כשהיסטוריית האינטרנט הוצגה רק למשתמשים אשר התחברו לחשבון הגוגל שלהם. היסטוריית החיפושים שומרת את פעילויות החיפוש של הדפדפן, באמצעות קובץ Cookie שתוחלת החיים שלו הינה 180 ימים. קובץ זה מכיל מידע אודות שאילתות החיפוש והתוצאות עליהן לחץ המשתמש.

באמצעות הצגת תוצאות רלוונטיות, המותאמות אישית לאותו משתמש, גוגל מנסים לשפר את חווית החיפוש ברשת, על ידי הדגשת תוצאות חיפוש רלוונטיות שאותו גולש כבר מצא בהן עניין. היסטוריית חיפושים מותאמת אישית בקרב משתמשים שהתחברו לחשבון שלהם, מאחסנת מידע שאספה מפעילויות החיפוש האישיות של אותו גולש, על גבי השרתים של גוגל. בצורה זו, המשתמש יכול לשלוט על חלק מהמידע ואף לערוך ולהסיר פריטים מרשימת ההיסטוריה בכל עת. מאידך, תוצאות חיפוש מותאמות אישית בקרב משתמשים שאינם מחוברים לחשבון שלהם, אוגרת את המידע על גבי עוגייה אנונימית, תוך דגש על פרטיות הגולש. את העוגייה ניתן למחוק, לבטל או להשבית את היסטוריית החיפושים באמצעות ממשק החיפוש של גוגל.

שימוש נכון ומושכל בתגיות ה-Title וה-Meta Description, תוך שילוב פעילויות קידום מסורתיות, עשוי להוביל לגידול משמעותי באחוזי ה-CTR וכתוצאה מכך, גם לגידול בכמות המבקרים החוזרים לאתר. זאת בעקבות כניסתו של האתר לתוצאות המועדפות של הגולשים כחלק מתהליך הקידום. המלצתנו היא למקד תשומת לב נוספת להיבט השיווקי של תגיות ה-Title וה-Meta Description, על מנת להעביר לקהל הצרכנים הפוטנציאלי מסרים שיווקיים רלוונטיים, תוך קריאה לפעולה ומיתוג החברה. בנוסף, איכות האתר נמדדת גם ביכולתו למשוך גולשים חוזרים אל האתר, זאת באמצעות שימוש בתוכן רענן ואיכותי, הצגת ממשק משתמש ידידותי ונגיש, זמן טעינה מינימאלי ופעילויות שיווקיות משלימות.

סיכום

אלה היו כמה מן השינויים המרכזיים שהתרחשו בגוגל במהלך שנת 2009, אשר נתפסו על-ידינו כבעלי השפעה רבה על העבודה השוטפת המקצועית בפרט ועל תחום קידום האתרים בכלל. תחום קידום האתרים הינו תחום דינאמי למדי, אשר כל העוסקים הו נדרשים לעמוד על המשמר, לאור השינויים הרבים שקורים סביבנו, והמשמעויות הנלוות לכך.

ציון האיכות (Quality Score) שמערכת ה-Adwords מחשבת עבור כל אחת ממילות המפתח שהגדרתם, הינו אחד המדדים החשובים ביותר בקביעת ביצועי החשבון. הנוסחה לחישוב ציון האיכות מבוססת על שלושה פרמטרים מרכזיים: שיעור הקליקים, רלוונטיות ואיכות עמוד הנחיתה.

1. שיעור הקליקים (Click Through Rate)
   שיעור ה-CTR הינו הרכיב החשוב ביותר בנוסחה לחישוב ציון האיכות. הסיבה לחשיבות מדד זה נובעת מהעובדה שהוא מבוסס על משוב המתקבל מהמשתמשים עצמם, המעיד על רלוונטיות המודעה בעיני הגולשים. כל לחיצה על המודעה מעלה את שיעור ה-CTR שלה והביטוי שהפעיל אותה.
2. רלוונטיות
   מרכיב הרלוונטיות מתייחס לשני היבטים מרכזיים: (1) רלוונטיות מילת המפתח למודעה, (2) רלוונטיות מילת המפתח לשאילתת החיפוש שהפעילה את המודעה.
3. איכות עמוד הנחיתה
   הנחת היסוד היא שמודעה מתפקדת בצורה שימושית עבור הגולשים, רק במידה ועמוד הנחיתה אליו היא מפנה מספק לגולשים את המידע אותו הם חיפשו. עמוד נחיתה איכותי צריך בראש ובראשונה להיות רלוונטי עבור הגולשים, עם זמן טעינה נמוך ותוכן מקורי.

חשיבות ציון האיכות בקביעת ציון המודעה

ציון מודעה (Ad Quality), מהווה מדד אשר מבוסס על שני פרמטרים: ציון האיכות והצעת המחיר (Bid) של המפרסם לגבי אותו ביטוי חיפוש. למעשה, הנוסחה לחישוב ציון המודעה מורכבת ממכפלת ציון האיכות בהצעת המחיר. כתוצאה מכך, ההבדל בין ציון איכות 10 לבין ציון איכות 7 (או חלילה נמוך ממנו), עשוי להיות תהומי מבחינת הביצועים.

לעתים, עדכונים קלים (אך מושכלים) בחשבון, תוך שימת לב מיוחדת לציוני האיכות של כל הביטויים שהגדרתם, עשויה לשפר באופן משמעותי את הביצועים הכלליים של החשבון ולספק ROI גבוה יותר, בתקופה קצרה יותר. הבעיה נוצרת כאשר ביטויים רבים בחשבון מופיעים עם ציוני איכות נמוכים יחסית, ללא כל הסבר הגיוני נראה לעין. הסיבות יכולות להיות רבות ומגוונות: היסטורית ביצועים נמוכה של החשבון או הדומיין, כפילות של מילות מפתח בקמפיינים שונים, חוסר מיקוד, הגדרת תקציב נמוך מידי, שלא מאפשר לצבור מספיק ביצועים איכותיים כדי להעלות את ציוני האיכות ועוד.

טכניקות לשיפור ציון האיכות

מחיקת ביטויים מושהים עם ציון איכות נמוך

השהייה של מילות מפתח בחשבון המופיעות עם ציוני איכות נמוכים, עשויה להשפיע בסופו של דבר על ציון האיכות הכולל של החשבון, כך שלמעשה, עדיף למחוק ביטויים אשר מופיעים עם ציון איכות נמוך, מאשר להשהות אותם.

נפח חיפושים נמוך מידי עבור ביטויי זנב ארוך

למרות שהאסטרטגיה של חלק מהעסקים מתמקדת (בצדק לעתים) בביטויי זנב ארוך, בעלי נפחי חיפוש קטנים יחסית, מספר רב של ביטויי זנב ארוך עם נפחי חיפוש מאוד נמוכים, עשוי לפגוע בציון האיכות הכללי של הקמפיין. מערכת ה-AdWords מספקת התרעה ליד ביטויים עם נפחי חיפוש נמוכים המרמזת שכדאי לפעול בהתאם. השתמשו בכלי מילות המפתח כדי לאתר ביטויי זנב ארוך עם נפחי חיפוש משמעותיים יחסית ומצאו את האיזון הנכון שבין שימוש בביטויים תחרותיים לבין ביטויי זנב ארוך שמעיינים אתכם.

כפילות של מילות מפתח

מילות מפתח כפולות בחשבון עשויות להתחרות זו בזו וכתוצאה מכך לגרום להצעת המחיר שלכם לעלות ולציון האיכות לרדת. השתמשו בעורך ה-AdWords ככלי שימושי ויעיל לאיתור כפילויות של מילות מפתח בחשבון (בתפריט הכלים יש לבחור באפשרות 'מצא מילות מפתח משוכפלות'). שימו לב: ביטוי זהה עם סוג התאמה זהה, המופיע בשני קמפיינים נפרדים אשר כל אחד מהם ממוקד במדינה שונה, לא ישפיע לרעה על ציון האיכות.

ארגון החשבון מחדש

ארגנו את החשבון בצורה קלה לניווט, הגיונית ואפקטיבית. חלקו את החשבון לקמפיינים מרכזיים אשר כל אחד מהם עוסק בנושא, מוצר או שירות נפרד. הקימו קבוצות מודעות קטנות אשר יתמקדו כל אחת בואריאציות מסוימות של ביטויי חיפוש ויפנו לעמוד נחיתה רלוונטי ומודעה רלוונטית וממוקדת. שימוש במגוון רחב מידי של ביטויים באותה קבוצת מודעות, עשו להגביר את הסיכוי לקבלת ציון איכות נמוך.

הפרידו את הפרסום ברשת התוכן למסע פרסום נפרד, כדי שתוכלו לעקוב אחר הביצועים הרלוונטיים בצורה נוחה ויעילה יותר. זכרו כי תפקוד הפרסום ברשת התוכן שונה במהותו מהפרסום ברשת החיפוש.

חשבונות אנליטיקס של אתרים עם נפחי תנועה משמעותיים יחסית, דורשים תשומת לב למספר רב של היבטים. כתוצאה מכך, מנהלי אתרים רבים מרגישים לעתים לא ממוקדים, נוכח מורכבות הפרמטרים והחיתוכים האפשריים במערכת הדו"חות. גוגל החליטו לתקוף נקודה זו ולהוסיף למערכת האנליטיקס מנוע "אינטליגנטי" חדש שנועד לעזור למנהלי אתרים למקד את תשומת הלב בתופעות יוצאות דופן בחשבון, שעשויות להיות משמעותיות.

מערכת ה-Intelligence מתפקדת כמכשיר פיקוח וניטור ושולחת התרעות אוטומאטיות שמופעלות בכל פעם שהמערכת מזהה דפוסים לא שגרתיים ומשמעותיים של התנועה באתר. החשיבות היא שמנהלי אתרים יכולים כעת לנצל את הזמן להתמודדות פעילה עם אותם שינויים באתר ופחות לחיפוש חסר ממוקד אחר בעיות שונות באתר.

המערכת, אשר מוגדרת עדיין כגרסת בטא, מאפשרת למשתמש לחולל דיווחים יומיים, שבועיים או חודשיים בחיתוכים שונים; בצורה אוטומאטית או בהתאמה אישית. לחיצה על ההתרעות המתקבלות בציר זמן מסוים, תפתח מידע נוסף מפורט אודות אותן התרעות. כל התרעה מסומנת עם רמת מובהקות רלוונטית, על מנת לעזור למשתמשים להבין עד כמה כל גורם דומיננטי בהשפעתו הכוללת על אותה תופעה שהפעילה את ההתרעה.

יצירה של התרעות מותאמות אישית, מאפשרת למשתמש להגדיר שעם כל התרעה חדשה, תשלח אליו הודעת דוא"ל לדווח על כך. חבל שהמערכת לא מאפשרת לבחור לאיזו כתובת לשלוח את ההתרעה. בנוסף, התנאים שניתן להגדיר בהתרעות האישיות מוגבלים יחסית, ולא מספיקים מספיק מרחב פעולה. כך למשל, לא ניתן להגדיר מעקב אחר שינויים בקמפיין ה-AdWords שיתריע על כל שינוי במחיר של כל המרה / CPA.

שילוב קישורי ה-Sitelinks בתוצאות החיפוש האורגני עוברים שדרוג נוסף. הפעם, קישורי ה-Mini Sitelinks נדדו לצד שורת כתובת היעד של תוצאת החיפוש. בהתחלה נתקלנו בחידוש זה רק בתוצאות השייכות למרכז מידע ב-Class הבא: …66.102.9, אך לאחר מכן גם במרכזי מידע בכתובות IP נוספות, 64.233.179.104, 216.239.59.104 ועוד. שימו לב שהשינוי בא והולך. למרות שאין על כך עדיין אישור רשמי מגוגל, ייתכן שמדובר בחידוש כחלק ממערכת הקפאין.

חשוב לציין שבכל המקרים בהם נתקלנו בקישורי ההיררכיה החדשים, נראה כי הקישורים וטקסט העוגן שלהם נשאבו מרכיב פירורי הלחם (breadcrumbs) של כתובת היעד, כדי להציג את המבנה ההיררכי הרלוונטי באתר. לטעמי מדובר בשינוי מרענן שנראה אסתטי יותר ופחות בוטה. השינוי נותן משמעות חדשה מבחינתי לשימוש ברכיב ה-breadcrumbs באתרים (מידע נוסף).

סביבת הפיתוח של "קפאין", הגרסה החדשה של ארכיטקטורת מנוע החיפוש של גוגל, אשר הושקה לקהל הרחב כתצוגה מקדימה לפני כשלושה חודשים, עולה לאוויר!

בשלב ראשון, המערכת תושק חלקית על מרכז מידע בודד ובמשך הזמן (ככל הנראה בסביבות ינואר-פברואר), היא תופעל גם על יתר מרכזי המידע של גוגל.

כאמור, גרסת "קפאין", המסמלת עבור גוגל את "הדור הבא של תשתית החיפוש" (לפחות על-פי ראש צוות הספאם של גוגל, מאט קאטס), נועדה לשפר בצורה משמעותית את הביצועים של מערכת האינדקס. השינוי ישפיע, מן הסתם, על תוצאות החיפוש בכמה מימדים שונים (התמקדות בסריקת דפים מהירה יותר, תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר וכדומה). במהלך תקופה זו, עד שהמערכת תיושם במלואה, גוגל ינצלו את הזמן לאיסוף מידע, שיפור התשתית וטיפול בבעיות ותקלות.

מה המשמעות של "קפאין"? האם המנוע הולך להיות איכותי יותר, מדויק ורלוונטי יותר? בקרוב נדע… אני מניח שיהיה לנו חורף מעניין.

גוגל הכריזו לפני יומיים על שילוב קישורי Sitelinks במודעות AdWords נבחרות. תכונה חדשה זו, תאפשר למפרסמים להציג ארבעה קישורים נוספים במודעה, אשר יפנו לעמודי נחיתה פנימיים באתר. לפי גוגל, המטרה של שיבוץ ה-Sitelinks במודעות, היא הגדלת ערך הרלוונטיות של מודעות החיפוש ויצירת מודעות עשירות יותר.

שילוב תכונת ה-Sitelinks מוכר לנו כבר מתוצאות החיפוש האורגני, אך עם הבדל אחד מרכזי: כעת המפרסם עצמו יכול לשלוט בארבעת הקישורים שמוצגים בקישורים הנוספים: מה יהיה טקסט העוגן של כל קישור, לאיזה עמודי נחיתה הם יובילו וכדומה.

בשלב זה, האפשרות להקים מודעות AdWords עם Sitelinks פתוחה רק בקרב מפרסמים אשר עומדים בקריטריונים מסוימים של איכות. אינני יודע מה הקריטריונים ועדיין לא נתקלתי במפרסמים ישראלים עם Sitelinks. יהיה מעניין לראות איך שילוב תכונה זו בתוצאות החיפוש ישפיע על יחס ההמרות של המודעות והאם זה יטשטש את הגבולות שבין התוצאות הממומנות לבין התוצאות האורגניות.

שוב מגיע מאט קאטס החביב, הדובר הלא רישמי של גוגל, ומבטל תיאוריה בדוקה לכאורה אודות שיפור במיקומים לאתר העובר ולידציה לתקן הקוד בו הוא נכתב. (בקצרה נציין שמדובר בקוד ללא שגיאות).
כמנהגו עונה מאט על שאלת הגולש – "מדוע אתר גוגל עצמו אינו עובר ולידציה?" לא נספק את התשובה כאן, רק נאמר שכחלק מההתיחסות הוא מסביר כי מרבית האתרים המאונדקסים כיום אינם עוברים ולידציה ועל כן האלגוריתם של גוגל לא מייחס כל חשיבות לעניין הולידציה. זה בהחלט יכול להיות נחמד אבל לא מחייב.
בנושא זה נציין שעדיין רצוי שהקוד יהיה קריא לבוט, ללא שגיאות קריטיות, בעל מבנה לוגי נכון ושיחס הקוד לתוכן יהיה נמוך ככל האפשר אולם זה דיון לזמן אחר.

http://www.seroundtable.com/archives/020778.html