בנובמבר 2009 הוכרזה פונקציה חדשה בגוגל אדוורס תחת השם SiteLinks. במסגרת פונקציה זו התאפשר למפרסם להוסיף למודעה שלו עד ארבעה קישורים אל עמודים נוספים בתוך האתר שלו, וזאת במקום הקישור הבודד מכותרת המודעה שהיה עד אז:

שיטת עבודה זו דומה מאד לפונקציית ה-sitelinks הקיימת גם בתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל.

החל מהשבוע יוכלו המודעות עם ה-sitelinks להופיע גם בתוצאות חיפוש המופיעות בחלק משותפי החיפוש של גוגל (אתרים חיצוניים המשתמשים במנוע החיפוש של גוגל כמנוע החיפוש הראשי שלהם).

חידוש נוסף שהוכרז בתחום זה לפני מספר ימים הוא שמעתה ניתן יהיה להציג את הקישורים בשורה אחת, מה שאמור לאפשר למודעות עם sitelinks להופיע בצורה תדירה יותר (בדומה ל-sitelinks בשורה אחת בתוצאות החיפוש הרגילות של גוגל):

בכדי להפעיל את פונקציית ה-sitelinks בחשבון שלכם (אותה הפעלה עבור שתי שיטות התצוגה שהוצגו לעיל), הנה הפעולות אותן יש לבצע:

1. התחבר אל חשבון ה-AdWords שלך
2. לחץ על הכרטיסייה 'הגדרות מסע פרסום' ועבור לקטע "הצג קישורים נוספים אל האתר שלי" ב"הרחבות של מודעות"
3. רשום את השמות והכתובות של עד 10 דפים אליהם ברצונך להפנות תנועה בנוסף לקישור הראשי, עם עדיפות לקישורים החשובים ביותר. בכל מקרה, רק ארבעה קישורים מתוך העשרה יכולים להיות מוצגים במסגרת המודעה המוצגת.
4. לאחר סיום הוספת הקישורים, לחץ על "שמור"

לאחר שכבר כמעט איבדתי לחלוטין את האמון בנתונים שהציג כלי מנהלי האתרים של גוגל, המתייחסים למספר הקישורים הפנימיים והחיצוניים לאתר, גוגל עדכנו היום את כמות הנתונים במערכת. היום, גוגל כבר מציגים הרבה יותר קישורים והתמונה מתבהרת.

הסיבה לשינוי נובעת מעדכון קפאין. למעשה, בעקבות הכנסתו של עדכון קפאין בצורה מלאה, גוגל יכולים כעת לשלוף ממנו נתונים בזמן אמת ולספק באמצעות כלי מנהלי האתרים מידע עדכני יותר ורחב יותר.

עד לאחרונה, המספרים שהוצגו בכלי מנהל האתרים אודות מספר הקישורים הפנימיים של אתר, כמו גם מספר הקישורים החיצוניים המפנים אליו, היו נמוכים בצורה משמעותית מהמספרים האמיתיים. ככל שהאתר היה גדול ומסועף יותר, כך גדל הפער בין המספרים שהוצגו בכלי מנהלי האתרים לבין המציאות. בזכות קפאין, גוגל יכולים לאנדקס יותר תוכן ובקצב מהיר יותר.

אמנם בחלק מן המקרים (במיוחד בקרב אתרים גדולים), רשימת הקישורים המלאה לא מופיעה, אך מעל רשימת הקישורים, מופיע נתון המייצג לכאורה את סה"כ כמות הקישורים לאתר. ג'ון מיולר, אנליסט בגוגל, אישר היום את העדכון והסביר שבמהלך השבוע הקרוב, יתווסף בהדרגתיות מידע עדכני נוסף, כשהמטרה היא להציג יותר ויותר מידע רענן בזמן אמת.

בשעה טובה (או שלא, תלוי מאיזו נקודת מבט מסתכלים על זה) גוגל השיקו עיצוב ממשק משתמש חדש עבור Google.co.il. המראה החדש (Jazz UI), אשר הושק רשמית ב-Google.com לפני כחודשיים (לאחר כמה חודשים של בדיקות), מתמקד בחוויית משתמש משופרת והדגשת עזרי חיפוש נוספים, על מנת לתת מענה פשוט ונוח לסוגים שונים של חיפושים.

מה חדש?

סרגל החיפוש הצידי מספק נגישות נוחה יותר למגוון אפשרויות החיפוש (תמונות, סרטוני וידאו, חדשות, ספרים, בלוגים, עדכונים, דיונים ועוד), וחושף בצורה דינאמית סוגים שונים של חיפושים, בהתאם לשאילתה שהוקלדה. למשל, אם תבצעו חיפוש לערך "אורן שץ", סרגל החיפוש יחשוף בפניכם בצורה אוטומאטית קישורים לסינון תוצאות חיפוש מסוג "תמונות" ו"סרטוני וידאו". אם תבצעו חיפוש לביטוי "מונדיאל", הקישור לסינון תוצאות רק מאתרי "חדשות" יופיע. בכל שלב ניתן ללחוץ על כפתור ה"עוד" על מנת לפרוש את כל אפשרויות החיפוש.

באמצעות הממשק החדש, נוח יותר לבצע סינונים וחתכים לפי תצוגות שונות של תוצאות החיפוש. למשל: ניתן לבצע סינון תוצאות לפי זמן או תאריך, הצגת אתרים עם תמונות, שילוב תוצאות מקדימות של דפים וכדומה. אגב, ב-Google.com מופיעות אפשרויות נוספות כגון סינון תוצאות על בסיס מיקום גיאוגרפי והצגת תוצאות לוקאליות בלבד (לפי כתובת פיזית או כתובת IP), שילוב תוצאות החיפוש על גבי מפות גוגל וכדומה.
גם תחתית עמוד תוצאות החיפוש קיבל תשומת לב, באמצעות שילוב של תיבת חיפוש גדולה ואטרקטיבית יותר.

שינוי מהותי נוסף שנכלל במתיחת הפנים הזו, דווקא התרחש מאחורי הקלעים: תוצאות החיפוש עברו רשמית לשימוש בטכנולוגית Ajax. המטרה: לספק ממשק משתמש מהיר יותר, שפועל בצורה חלקה יותר. המשמעות היא שכלים המבצעים מעקב אחר מיקומים אורגניים באמצעות אחזור כתובות URL מדף תוצאות החיפוש, כעת לא ידעו לעבוד עם המשק החדש. הסיבה לכך היא שהקוד של דף תוצאות החיפוש נטען ב-Ajax ואינו מכיל את כתובות ה-URL של האתרים המופיעים בו. מפתחי הכלים יצטרכו להתמודד עם שינוי זה ולבצע אי אילו התאמות, על מנת לעקוף את הבעיה.

לפני קצת יותר משנה, עדכון קטן שביצעו גוגל (רבים מתייחסים לעדכון בשם "עדכון וינס") גרם למותגים מסוימים ברשת לקבל דחיפה נוספת בתוצאות החיפוש. כשמאט קאטס, ראש מחלקת הספאם של גוגל, נשאל קצת לאחר מכן, האם גוגל נותנים משקל רב יותר למותגים בקביעת המיקומים? התשובה הייתה שאינם מייחסים חשיבות רבה במיוחד למותגים עצמם, אלא כדבריו, הם מתייחסים יותר לסממנים כמו אמון, סמכות, מוניטין וכדומה. כלומר, החשיבות שהם נותנים למותגים ברשת, מבוססת ברובה על סממני איכות מוכרים כמו TrustRank, PageRank ו-Authority.

מדוע גוגל צריכים להתייחס לחוזק המותג?

המטרה של גוגל תמיד הייתה להציג למשתמש את התוצאות הרלוונטיות והאיכותיות ביותר, המתאימות לשאילתת החיפוש שביצע. אם יש חיפושים רבים בגוגל לביטוי "SEO ישראל קידום אתרים", או לחילופין, אם גולשים רבים מחפשים את הביטוי "קידום אתרים" ומיד אחר כך גם את "SEO ישראל", ניתן להסיק על קיומו של מתאם חזק בין שם החברה "SEO ישראל" לבין הביטוי "קידום אתרים". לכן, הגיוני שגוגל ירצו שאתר קבוצת SEO ישראל יופיע במיקומים גבוהים עבור שאילתות חיפוש של הביטוי "קידום אתרים". בנוסף:

• קשה להטות את התוצאות באמצעות "זיוף" חוזקו של מותג. מותגים חזקים נבנים לאורך זמן, ונדרשת עבודה קשה ואינטנסיבית על מנת ליצור רלוונטיות, אטרקטיביות ועולם ערכים חיובי ויציב סביב מותג כלשהו.
• ניתן להילחם באתרי ספאם חסרי זהות ופנים, אשר אינם מציגים בצורה ברורה מי עומד מאחורי האתר.
• התייחסות לגולשים ולנושאים שעל סדר היום עוזרת ליצור תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר המותאמות לשאילתת החיפוש שהקליד הגולש.

כיצד לדעת מה כוחו של המותג שלי ברשת?

באמצעות שאילתת חיפוש פשוטה, ניתן לקבל תמונת מצב לגבי מספר הפעמים ששם המותג שלכם מוזכר ברשת האינטרנט. למשל, הקלידו בגוגל את שאילתת החיפוש הבאה בגוגל וקבלו רשימת אתרים המכילים את שם המותג Sony, למעט תוצאות מאתר sony.com:

sony -site:sony.com

ניתן גם לבצע חיפושים ממוקדים יותר על מנת לבחון כמה פעמים מוזכר שם המותג שלכם בצירוף מילות מפתח רלוונטיות.

למשל, שאילתת החיפוש הבאה בגוגל, תחזיר בתוצאות החיפוש רשימה של דפים המכילים את הביטוי "קידום אתרים" בצירוף שם החברה שלנו, להוציא דפים מאתר seoisrael.co.il:

-site:seoisrael.co.il "קידום אתרים" +"SEO ישראל"

ניתן להשתמש באותה שאילתה גם ב-Yahoo לקבלת תוצאות מלאות יותר:

מותגים חזקים במיוחד, עשויים גם להופיע בגלגל הקסמים של גוגל כחוליות המקושרות למילת מפתח רלוונטית. למשל, אם תקלידו "שחזור מידע" בגלגל הקסמים, תקבלו את חברת "טיק טק שחזור מידע" כתוצאה רלוונטית המקושרת למרכז הגלג, כתוצאה ממתאם חזק בינה לבין הביטוי "שחזור מידע":

את אותם ביטויים שמופיעים בחוליות הגלגל, תוכלו למצוא גם ברשימת החיפושים הקשורים, שבתחתית תוצאות החיפוש. אם שם המותג שלכם עולה כשמחפשים ביטוי רלוונטי, יש בסיס להניח שקיים קשר חזק בין השניים.

כיצד ניתן להגביר את המודעות לשם המותג ברשת?

• פרסום PPC על מוצרי החברה ושירותיה, בשילוב שם המותג וסלוגן החברה.
• שילוב שם המותג באתר שלכם, בתג ה-Title ובטקסט ה-Meta Description של כל דפי האתר. דף "אודות" עם Title או <h1> אנמיים ללא שם או סלוגן החברה, מפספסים את העיקר.
• הגברת הדומיננטיות ברשתות חברתיות והחדרת שם המותג שלכם באתרי קהילות כמו פייסבוק וטוויטר.
• פרסום מאמרים והפצת הודעות לעיתונות עם מידע אודות החברה, פעילויותיה, שירותיה ומוצריה (אל תשכחו לשלב את שם המותג במאמרים שאתם מפרסמים).
• הפעלת בלוג רשמי לחברה המתוחזק באופן שוטף עם חדשות ועדכונים מהחברה, מאמרים מקצועיים, המלצות, דעות אישיות וכדומה.
• הגברת הנוכחות בפורומים באמצעות מתן תגובות מקצועיות בפרומים רלוונטיים ברשת ושילוב שם המותג וקישור אל אתר החברה מטקסט החתימה.
• שילוב שם המותג בטקסט העוגן של קישורים נכנסים (בצירוף הביטוי שאתם מעוניינים לקדם) על מנת לחזק את הקשר שבין המותג והביטוי הרלוונטי לבין אתר האינטרנט של החברה שלכם. גם קישורים פנימיים עשויים לעזור לכם לספר יותר על מערכת היחסים שבין שם המותג לבין ביטויים רלוונטיים (אגב, מסיבה זו גם לא אתנגד ללוגו באתר המקשר לדף הבית ומוגדר עם Alt שבו גם שם החברה מופיע וגם הביטוי המקודם על דף הבית).

בנוסף, שיווק המותג שלכם מפה לאוזן, פרסום בערוצי תקשורת מסורתיים ושילוב עבודת יחסי ציבור בערוצי המדיה הרלוונטיים לקהל היעד שלכם – כל אלה יתרמו להחדרת המותג שלכם לציבור והגברת המודעות אליו גם בסביבת ברשת.

סיכום דברים

מבחינתי, אחד החסרונות הבולטים של "אפקט המותג", הוא שמותגים חזקים, עם תקציבי פרסום אדירים ומשרדי יחסי ציבור חזקים העומדים מאחוריהם, עשויים לקבל יותר כוח בעוד שמותגים חלשים יותר יידחקו לפינה. בסופו של דבר, מותגים חזקים מושכים אליהם גם יותר קישורים "טבעיים" ובאז סביבם.

מצד שני, צריך לזכור שבהנחה שגוגל אכן פועלים בצורה זו, אין זה אומר שרק אתרים של מותגים חזקים יופיעו במיקומים גבוהים. זהו מדד אחד מיני רבים, אשר עשוי להשפיע במקרים מסוימים מאוד על התוצאות, אך אינו בא על חשבונם של סיגנלים אחרים הידועים כמשפיעים בקביעת המיקומים.

אני מציע שבמקביל לעבודת ה-SEO השוטפת לשיפור איכות התוכן של האתר, רמת האופטימיזציה הפנימית שלו ומערך הקישורים הנכנסים אליו, כדאי גם לנסות ולחזק את מותג החברה ברשת באמצעות עבודת שיווק ויחצ"נות טובה.

גוגל מספקים מידע על נפחי חיפוש ומחירי Bids משוערים גם באמצעות כלי מילות המפתח החדש וגם באמצעות הכלי הישן. בעוד שלפעמים הנתונים שמציגים שני הכלים חופפים (או כמעט חופפים), בחלק גדול מהמקרים, הנתונים שונים לחלוטין.

על מי מהכלים אוכל לסמוך?

ראשית, כדאי לשים לב שהעמודה המייצגת את נפח החיפוש הלוקאלי, אינה אמורה מלכתחילה להכיל את אותו הערך בשני הכלים. בעוד שבכלי החדש, העמודה מייצגת את נפח החיפוש הממוצע של 12 החודשים האחרונים, בהתאם למדינה ולשפה המקומית שנבחרה, בכלי הישן, היא מייצגת רק את נפח החיפוש הלוקאלי המשוער, במהלך החודש האחרון בלבד (במידה וקיימים נתונים מהחודש האחרון).

שנית, גוגל טוענים שעשויים להיות הבדלים בין הנתונים שמוצגים בכלי החדש לבין הישן, מאחר והם מבוססים על נוסחאות שונות. בנוסף, המחיר הממוצע לקליק שמופיע בכלי החדש, מתייחס גם לסוג ההתאמה, בעוד שהכלי הישן, ייתן תמיד את אותו CPC משוער, בלי קשר לסוג ההתאמה.

ובכל זאת, האם כדאי להסתמך על כך?

אין לי ספק שהנתונים שמספקים לנו שני הכלים, לא משקפים בצורה מהימנה את המציאות. לפעמים הם נמוכים מהמצופה ולפעמים המצב הפוך. אני נוטה להאמין שלגוגל אין כל כוונה להציג נתוני זמן אמת, מאחר וההשלכות של כך עשויות להיות בעייתיות. עלות Bid ממוצעת משתנה ללא הרף, לפעמים מן הקצה אל הקצה, כך שלא סביר שגוגל ישקיעו כל כך הרבה משאבים וטכנולוגיה על מנת להציג בצורה מהימנה נתון שנמצא בתנועה מתמדת.

אם נמשיך באותו קו מחשבה, המשמעות האפשרית היא שהנתונים שאנו רואים מיושנים במידה (גם בכלי החדש). יחד עם זאת, הכלים עדיין יעילים לביצוע מחקר מילות מפתח וניתוחים שונים, אך אני ממליץ להתייחס אליהם באופן ביקורתי ולא מוחלט ולשלב איתם כלים אחרים וטכניקות נוספות לבדיקה ואיסוף נתונים. אשמח לשמוע דעות והשערות נוספות בנושא.

גוגל החלו בניסויי שלב ביתא בפונקציה חדשה במערכת גוגל אדוורדס לה הם קוראים ניסויי מסעות פרסום (AdWords Campaign Experiments או בראשי תיבות ACE). בשלב זה הפונקציה החדשה פתוחה רק למפרסמים בארצות הברית, וגם זאת רק לאחר ביצוע הרשמה לניסוי. הכלי החדש יאפשר למפרסמים לבצע ניסויים בחשבון האדוורדס שלהם, ולמדוד בצורה מדוייקת את ההשפעה שלהם על תוצאות מסעות הפרסום השונים בחשבון.

 הכלי החדש מאפשר למפרסם ליצור למעשה שתי גרסאות של מסע הפרסום ולהריץ אותן במקביל, ולבחון את השפעת השינויים על תוצאות מסע הפרסום. בעבר השיטה היחידה של המפרסם לבחון שינויים מסוג זה הייתה לבצע שינוי ולעקוב אחר התוצאות שלו, אך לעיתים התוצאות השתנו בשל גורמים חיצוניים שאינם קשורים למסע הפרסום כלל. בשיטה החדשה ניתן יהיה לקבל תוצאות שניתן יהיה לומר אם הן מובהקות מבחינה סטטיסטית או לא. למעשה תהליך המדידה הופך עם הכלי החדש לתהליך מדעי, בו יש קבוצת ניסוי וקבוצת ביקורת אותן ניתן להשוות בזמן אמיתי.

הכלי החדש יאפשר למפרסם לבצע שינויים בפרמטרים רבים במסע הפרסום, כמו לדוגמה:

• הוספה או הסרה של מילות מפתח ממסע הפרסום.
• שינוי הצעת המחיר לקליק למילות מפתח מסויימות או לכל קבוצת המודעות.
• שינויים בסוג ההתאמה של מילות המפתח (התאמה רחבה, התאמה לביטוי, התאמה מדוייקת, התאמה שלילית).

הכלי החדש מצטרף אל כלי האופטימיזציה של האתרים של גוגל (website optimizer) המאפשר ביצוע ניסויים בדפי הנחיתה של מסע הפרסום בכדי לבחון את התוצאות של שינויים בדפי הנחיתה. מעניין האם שני הכלים הללו יוכלו לעבוד ביחד, כך שנוכל במכה אחת לבצע גם אופטימיזציה של האתר וגם של מסע הפרסום.

סרטון המסביר את הפונקציה החדשה

באוגוסט 2009 התייחסו אנשי גוגל בפעם הראשונה לעדכון אותו הם כינו עדכון קפאין, אותו הם העמידו לבחינת ציבור הגולשים לשם קבלת תגובות והערות לגבי תפקוד המערכת החדשה. עכשיו הוכרזה רשמית הכנסתו של עדכון קפאין בצורה מלאה, כלומר, מערכת קפאין החליפה את מערכת האינדוקס הישנה של גוגל.

אז מה היא מערכת קפאין (Caffeine)? למעשה מדובר בשינוי מאד עמוק בצורה שבה גוגל מטפל במידע המגיע אליו ממערכת הסריקה שלו. בעבר הגיע המידע ממערכת הסריקה (הרובוט של גוגל – GoogleBot) בקבוצות (Batches) של דפים, כלומר, שגוגל סרק קבוצה גדולה של דפים, ואז העביר אותם לטיפול והכנסה לתוך האינדקס בתהליך בן מספר שלבים, שחלקם ארך זמן רב יותר מהאחרים (השלב העיקרי בוצע בערך אחת לשבועיים). אמנם מדובר היה בתהליך מתמשך, אך הדפים בקבוצה היו צריכים להמתין עד לטיפול בכל הקבוצה בכדי להמשיך לשלב הבא. האינדקס של גוגל הוא מעין תמונה בזמן של האינטרנט כפי שגוגל מכיר אותו, וככל שלוקח לתוכן זמן רב יותר להגיע אל האינדקס, כך לוקח זמן רב מרגע שגוגל איתר תוכן חדש ועד שהתוכן מופיע בתוצאות החיפוש.

אינדוקס בזמן אמיתי – קפאין

עדכון קפאין משנה בצורה משמעותית את הצורה בה גוגל עובד. במקום תהליך טורי בו רק כאשר הטיפול בקבוצת דפים מסתיים מועברת הקבוצה לשלב הבא בתהליך שעשוי לקחת זמן רב, עדכון קפאין מבצע את הטיפול בדפי האינטרנט (הכנסתם לאינדקס) במנות קטנות ובתהליך מתמשך, מה שמאפשר את הכנסתם של דפים חדשים לאינדקס כמעט מייד עם סריקתם (לעיתים אפילו תוך שניות!).

עדכון קפאין משמעותי ביותר באתרים בהם התכנים הינם תכנים המתרעננים בצורה תכופה (אתרי חדשות, בלוגים, רשתות חברתיות ועוד), שמעתה יוכלו לגרום לתכנים שלהם להופיע בגוגל במהירות רבה מאד. באמצעות העדכון החדש מעריכים אנשי גוגל שרעננות האינדקס שלהם עלתה ב-50%. בנוסך, זמני החיפוש באינדקס החדש אמורים להיות מהירים יותר בצורה משמעותית. בצורה זאת ינסו אנשי גוגל להתחרות במהירות זרימת החדשות העצומה המאפיינת את הרשתות החברתיות המהוות תחרות גדלה והולכת לגוגל.

חשוב להבין – עדכון קפאין הוא עדכון של התשתית של גוגל, והוא אינו עדכון הקשור ישירות לדירוג האתרים בתוצאות החיפוש. בנוסף, חשוב להבין כי העדכון לא מדבר על קצב הסריקה של גוגל (שנשאר זהה), אלא על מהירות הכנסת הדפים שנסרקו אל האינדקס.

מספר נתונים על האינדקס החדש: גודלו של האינדקס הוא כמאה מיליון ג'יגהבייט, ובכל יום נכנסים אליו מאות אלפי ג'יגהבייטים של מידע עדכני.

שגיאות 404 רכות הן מצב בו בעל האתר יוצר דף שגיאה מותאם אישית, המוצג לכל מי שניסה להגיע אל דפים שאינם קיימים עוד באתר. הבעיה עם דפי שגיאה מותאמים אישית אלו היא שבמקום להחזיר לגולש קוד http 404 (הדף לא נמצא) הם מחזירים קוד http 200 (הדף נמצא). כתוצאה מכך, גוגל מגיע אל דפים אלו, ולא מקבל חיווי שיש להסיר אותם מן האינדקס.

עתה גוגל הכריזו על הפרדה בתצוגת שגיאות הסריקה המופיעה במערכת webmaster tools בין שגיאות 404 "קשות", כלומר שגיאות שגם מחזירות קוד 404 לגולש, לבין שגיאות 404 "רכות", כלומר, שגיאות שמחזירות קוד 200 לגולש. שגיאות "רכות" יכולות לגרום נזק לאתר מאחר והן יוצרות למעשה דפים רבים באתר המהווים תוכן משוכפל – כתובות שונות המציגות את אותו התוכן (התוכן של דף השגיאה המותאם אישית), במקום שכתובות אלו יעלמו מן התוצאות.

השגיאות החדשות מופיעות במסגרת דו"ח שגיאות הסריקה בצורה הבאה:

במידה ויש באתר שגיאות 404 רכות, מומלץ להחליף אותן בשגיאות 404 רגילות או בהפניות 301 אל כתובת מעודכנת יותר.

נקודה מעניינת אליה כדאי לשים לב בהודעה של גוגל: מן ההודעה ניתן להבין כי גוגל מקצה זמן סריקה מסויים לכל אתר, ואם הזמן הזה "התבזבז" על קריאת דפים משוכפלים, אז זה יגרום לכך שלא ישאר זמן לדפים "טובים".

גוגל ביצעו סביב ה-1 במאי 2010 עדכון לאלגוריתם הדירוג שלהם שקיבל את השם עדכון מיידיי (Mayday). על-פי גוגל, מדובר באלגוריתם שכבר עבר בדיקות נרחבות, ואין מדובר בבדיקה זמנית. עוד נאמר כי מדובר בשינוי בדרך בה גוגל מדרגת את האתרים, ולא מדובר בשינוי באינדוקס או בדרך בה גוגל סורק את הרשת.

המשמעות העיקרית של השינוי האלגוריתמי הוא ניסיון של גוגל לגרום לאתרים איכותיים יותר להופיע עבור חיפושי long tail, כלומר עבור חיפושים מרובי מילים (שלוש מילים או יותר) המבוצעים על ידי הגולשים. אתרים שנפגעו בעקבות עדכון מיידיי לא נפגעו בכמות הדפים הסרוקים שלהם, אלא בדירוג אותו מקבלים דפים אלו. בעלי אתרים שנפגעו כתוצאה מאלגוריתם מיידיי דיווחו על ירידה חדה בכמות התנועה שהם מקבלים כתוצאה מחיפושי זנב ארוך, עד כדי דיווחים על 90% מהתנועה שנעלמה (למרות שרוב הדיווחים היו על ירידה של בין 5% ל-20% בתנועה).

השינוי השפיע בעיקר על אתרים גדולים ואיכותיים המורכבים מדפים רבים, שבכל דף סופי יש מעט מידע באופן יחסי (לדוגמא, דף מוצר בודד באתר מסחר אלקטרוני). מה שמאפיין דפים אלו הוא שאין אליהם כמעט קישורים, אין בהם כמעט מידע ייחודי והם נמצאים במרחק מספר רב של קליקים מדף הבית.

אגב, כדאי לציין כי כנראה שלא מדובר באלגוריתם שמטרתו לחפש אתרים המבצעים קידום אתרים "לא חוקי" – האתרים שנפגעו היו בעיקרים אתרים שהשתמשו בשיטות קידום אתרים "חוקיות".

מבדיקות כלליות שערכתי, נתקלתי בנתונים סותרים לגבי השאלה האם העדכון הופעל בצורה מלאה גם בגוגל ישראל. חלק מהאתרים שחשבתי שאמורים להיפגע מעדכון מסוג זה לא נפגעו, אך בכל זאת ראיתי שינויים באתרים אחרים, כך שהתשובה לשאלה זו עדיין פתוחה. אז אם יש לכם אתר עם דפים רבים, אשמח אם תגיבו ותספרו על התנהגותו בעקבות עדכון mayday.

גוגל קיבלו לפני מספר ימים אישור לפטנט בשם Ranking documents based on user behavior and/or feature data. פטנט זה עוסק בשאלה כיצד להעריך את איכות קישור מסויים בהתאם למאפייני הקישור ולהתנהגות הגולש בהקשר אליו.

ההנחה העומדת בבסיס הפטנט היא שלא כל הקישורים נוצרו שווים, ולכן יש צורך לשייך ערך שונה לכל אחד מן הקישורים המופיעים בדף בהתאם לסיכוי שגולש סביר ילחץ על אחד מהם, ובהתאם יתחלק גם הכוח שהקישורים יעבירו אל הדפים המקושרים. כלומר, קישור שגולש סביר לא ילחץ עליו יעביר פחות כוח מקישור שגולש סביר כן יבחר בו.

המודל החדש הינו מודל מנוגד לתפיסה הראשונית של גוגל, שהתבטאה במודל pagerank, שהתייחסה אל כל הקישורים בדף בצורה אחידה. מודל pagerank התייחס אל מה שנקרא "גולש אקראי" הלוחץ על קישורים בצורה אקראית. המודל החדש מחליף את הגולש האקראי במה שנקרא "גולש סביר" הבוחר את הקישורים עליהם הוא לוחץ בצורה הגיונית ולא אקראית. המודל מביא דוגמאות לקישורים שהסבירות ללחיצה עליהם נמוכה יותר, כגון קישור אל תנאי השימוש באתר, באנרים, וקישורים בנושאים שאינם קשורים לנושא הדף.

המודל החדש כולל שני חלקים: בדיקה של התנהגות גולשים אמיתיים בדף ובדיקה של מאפיינים טכניים של הקישור.

התנהגות הגולשים

החלק של התנהגות הגולשים נעשה באמצעות מעקב אחר התנהגות הגולשים דרך דפדפנים או תוספים לדפדפנים (כגון google toolbar) המאפשרים מעקב אחר הקישורים עליהם הגולש לוחץ בפועל. קישורים עליהם הגולשים לוחצים יעבירו כוח רב יותר מכאלה שלא נלחצו על ידי הגולשים. מאפיינים נוספים שנבדקים:

• שפת הגולשים
• תחומי העניין שלהם
• שאילתת החיפוש שהביאה את הגולשים אל הדף
• מספר הפעמים בהן שום קישור לא נלחץ על הדף

מאפייני הקישור עצמו

החלק של מאפייני הקישורים נותן דוגמאות למאפיינים שעשויים לחזק או להחליש קישור מסויים. מאפיינים אלו יכולים לכלול (אך לא חייבים לכלול):

• גודל הפונט של הקישור (או גודל התמונה של הקישור), צבעו, עיצובו (מודגש, מוטה, קו תחתון וכו') וסוגו (טקסט / תמונה).
• הקשר הקישור (טקסט הנמצא מסביבו)
• מיקום הקישור (מיקומו בתוך קוד הדף ומיקומו על המסך)
• אם הקישור הינו חלק מרשימה, מיקומו ברשימה.
• מספר המילים בטקסט העוגן של הקישור, וקיום מילות מפתח בתוכן
• מסחריות הקישור

מאפייני הדף בו מופיע הקישור

מאפיינים נוספים הנבדקים במסגרת המודל הם מאפיינים של הדף בו מופיע הקישור, וההתאמה שלהם למידע המקביל לגבי הדף אליו מכוון הקישור. מאפיינים אלו כוללים:

• כתובת הדף (url) בו מופיע הקישור
• מספר הקישורים בדף
• קיום טקסט בדף
• קיום כותרות בדף
• התאמת תוכן הדף לתוכן הדף המקושר

סיכום

הפטנט החדש נותן תוקף רב יותר לנושא שכבר זמן רב אנו שמים לב אליו, והוא שלקישורים שונים בדף יש משקל שונה בהתאם למאפיינים שלהם, ולכן הערך שלהם מבחינת קידום אתרים שונה.