מנוע החיפוש החדש של תפוז, המכונה חיפוש 2.0 ביטא, מהווה מבחינתי הצהרה של תפוז על יציאתם מן התחרות בתחום החיפוש בישראל. המנוע מהווה צימצום של אופקיו של המשתמש אל תחומי התוכן של תפוז, וכמעט הסתרה של כל מה שקורה מחוץ לעולם מצומצם זה.

המנוע החדש נותן בתור ברירת מחדל תוצאות משני תחומים: דפי אינטרנט והודעות גולשים (מן הפורומים והקומונות של תפוז). החלק העוסק בתוצאות חיפוש מן האינטרנט דל וכמעט חסר חשיבות. התוצאות המופיעות בו אינן ברמת רלוונטיות גבוהה, והן אינן מהוות תחרות למנועים המתחרים (אפילו לא לזה של msn…). מבחינתי החלק הרלוונטי ביותר הוא למרבה הצער התוצאות הממומנות המגיעות מגוגל, המופיעות בצורה בולטת בראש הדף.

העובדה שהחלק העיקרי של החיפוש מתייחס לתכנים של גולשי תפוז הופך למעשה את מנוע החיפוש החדש למנוע מקומי קטן, שעיקר יעודו הוא עבור גולשי תפוז עצמם (קהילה גדולה שכבודה במקומה מונח!) אך לא הרבה מעבר לכך. גם אינדקס האתרים של תפוז הוצנע מאד במסגרת האתר, ונראה כי כוונת תפוז להושאירו, אך לא להשקיע בו אנרגיה רבה מדי.

גם החיפושים הנוספים אותם מציע המנוע החדש (בלוגים, וידאו וקניות) אינם ממצים, ומושכים את תוצאותיהם מהבלוגים של תפוז, אתר flix ואתר get-it בהתאמה, ללא כל התייחסות אל העולם החיצון.

עם זאת, אינני שותף לביקורת הרבה שהופנתה כלפי העיצוב והשימושיות של המנוע החדש. המנוע לא נועד להתחרות בגוגל או וואלה, ולכן אין לו צורך להתאים למוסכמות החיפוש הלינאריות המקובלות במנועים אלו. דווקא האפשרות ליצור עושר תוצאות לפי קטגוריות בדף אחד נראית לי יותר מתאימה לתפיסה אותה מציגים אתרי web 2.0 בעולם, המרכזים נושאים שונים בדף תוצאות אחד (ומכאן גם וודאי שמו של מנוע החיפוש החדש). בנוסף, נראה כי הגמישות של המנוע החדש תהיה רבה יותר מזו של גוגל או וואלה, ולכן עוד אולי יהיו כאן הפתעות.

מודל חלוקת רווחים בין מנועי חיפוש ליצרני תכנים הוא מודל עסקי וותיק, בו יצרני התכנים מקבלים אחוז מסויים מן ההכנסות מפרסום באתריהם או בדפים בהם יצרני התוכן סיפקו את התכנים. המודל הידוע ביותר בתחום זה הוא שיטת העבודה של מערכת google adsense.

פורטל תפוז צפוי לעבור בקרוב (בעוד כשלושה חודשים) למודל של שיתוף רווחים עם הבלוגרים הפעילים בו, כאשר חלקו של הבלוגר יגיע ללמעלה מ-50% מן ההכנסות מפרסום בבלוג שלו (החלוקה המדוייקת לא פורטה), כך חשף מנכ"ל תפוז גיא אליאב בוועידת התקשורת השנתית שהתקיימה היום בתל-אביב. המדובר הוא בבלוגרים המשתמשים במערכת "הבלוגיה" (מערכת הבלוגים של תפוז), המכילה כיום כ-50,000 בלוגים (אך רק כ-10% מהם מתעדכנים בצורה יומיומית).

מודל שיתוף ההכנסות החדש צפוי לעודד את הבלוגרים ליצור תוכן חדש, וליזום הבאת תנועת גולשים אל הבלוגים בכדי להנות מהכנסות מפרסום, שאגב יועברו אל הבלוגרים בצ'ק., אך רק לאחר שהבלוגר יגיע אל מינימום מסויים.

הפרסום כיום בתפוז מבוסס על באנרים, אך בעתיד צפוי הפרסום לעבור למודל של פרסום מונחה תוכן (פרסום קונטקסטואלי), אך לא באמצעות מערכת גוגל אדסנס, שהיא כיום מערכת הפרסום מונחה התוכן הגדולה ביותר, אלא באמצעות מערכת פרסום אחרת ששמה לא נחשף. עדיין לא ברור אם מודל התשלום לבלוגרים יהיה לפי כמות ההקלקות על פרסומות (PPC) או לפי מספר החשיפות של הפרסומות (CPM).