גוגל פרסמו אתמול (31.10.11) ידיעה מעניינת בבלוג הרשמי שלהם, שמודיעה על כך שמהיום מנהלי אתרים יקבלו הודעה ב-Webmaster Tools על מקרים בהם מנוע החיפוש זיהה תוכן משוכפל. החידוש הוא, שמעתה גוגל יודיעו אילו מהכתובות שמכילות תוכן משוכפל נבחרה ככתובת לתצוגה בתוצאות החיפוש (וכפועל יוצא מכך, איזו כתובת תיעלם מהן).

cross-domain URL

מצב בו קבוצת דפים (מאותו דומיין, או בין דומיינים שונים) מכילה תוכן זהה נקרא cross-domain URL (לקריאה בהרחבה). ישנם מקרים בהם הכתובת לתצוגה בתוצאות החיפוש מוכוונת על ידי בעל האתר, למשל באמצעות קיומו של תג rel="canonical" או הפנית 301. במקרים אלו ברור לאלגוריתם מהו ה- URL המועדף לתצוגה ועל פי רוב התוצאה באמת מותאמת לבקשה.

השירות החדש, שבו תישלח התראה ב-Webmaster Tools אמור לסייע לבעלי אתרים במקרים בהם לא בוצעה פעולה מכוונת של בחירת כתובת אחת על פני השנייה. מטרתה של ההתראה היא בראש ובראשונה להתריע על מצב של cross-domain URL , אם בעל האתר לא גילה את הכפילות בעצמו ושנית – ליידע אותו לגבי הכתובת שתוצג לגולשים מתוך כל שכפולי התוכן, כך שאם זו לא הכתובת הנכונה מבחינתו אפשר יהיה לנסות ולפתור את הבעיה.

סיבות אפשריות לבחירת כתובת URL מועדפת

בפוסט, מפורטות סיבות אפשריות להעדפה של אלגוריתם החיפוש להציג URL מסוים, במקרים בהם אין בקשה מפורשת של בעל האתר:

1. תוכן משוכפל ודומיינים מקומיים – גוגל מזהים את התופעה של שימוש בתכנים זהים בדומיינים שונים, לרוב מסיבות של פניה לקהלי יעד שונים מבחינה גיאוגרפית (למשל, אתרים זהים באנגלית שאחד מהם הוא uk והשני com).
   ההמלצה הרשמית במקרים כאלה, היא להשתמש בתג קנוניקל או בהפניות בין האתרים, ובכל מקרה, לא לנסות להחביא את התוכן המשוכפל באמצעות חסימה לסריקה ב-robots.txt או באמצעות תג noindex.
2. שגיאות קונפיגורציה – בעיות מסוימות בהגדרות יכולות להוביל לכך שהאלגוריתם בוחר את כתובת ה-URL הלא נכונה להצגה. למשל:
   • שגיאה בהגדרת תג קנוניקל – במקרים בהם כתובת הדף מצביעה בטעות על כתובת באתר חיצוני.
   • שגיאה בהגדרות שרת – מצב בו האלגוריתם מזהה תוכן זהה בשני דומיינים שונים שמאוחסנים על גבי אותו שרת (למרות שזה לא המצב בפועל) בשל כשל בהגדרות השרת.
3. פריצה לאתר – מקרים בהם שותלים באתר הפניית 301 או תג קנוניקל המפנים לאתר חיצוני (ספאמי או זדוני). ניתן לזהות מקרים כאלה באמצעות אופציית ה – Fetch as Googlebot שמראה כיצד גוגל קורא את הדף.
4. תוכן מועתק – לפי גוגל מדובר במקרים נדירים בהם תוכן שמועתק שלא כחוק מאתר מסוים מופיע מעליו בתוצאות החיפוש. ההמלצה היא קודם כל לפנות לבעלי האתר שהעתיק את התוכן ולבקש מהם להסירו (בהתאם לחוק "זכויות יוצרים" שחל גם על תכנים מסוימים ברשת, לרבות תמונות וטקסטים. לקריאה נוספת). מעבר לכך, ניתן לפנות לגוגל ולהודיע על הפרת זכויות יוצרים.

החשיבות של השירות החדש למקדמי אתרים

שליחת ההתראה ב-Webmaster Tools אמורה לסייע למנהלי ומקדמי אתרים בזיהוי ואפיון מקרים של שיכפול תוכן. אין כמעט אתר שלא סובל ברמה זו או אחרת משכפול תוכן (בין אם הוא נוצר ע"י העתקה באתרים אחרים ובין אם נוצר באתר מסיבות טכניות שונות, כמו פרמטרים שמתווספים לכתובת). גוגל, כידוע, יכולים להגיב באגרסיביות למקרים מהסוג הזה. לפעמים, מקדמי אתרים מגלים שיש להם בעיה של תוכן משוכפל רק בדיעבד, אחרי שהאתר כבר נפגע במיקומים. הכלי החדש אמור לסייע בזיהוי של הבעיה מבעוד מועד כך שניתן יהיה לנסות ולטפל בה לפני הפגיעה בדירוגים.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 24 בנובמבר 2005 -- הגדרת סטטוס בלתי פעיל ב-adwords
• 23 בנובמבר 2011 -- היכרות עם Google Analytics Flow Visualization
• 28 בפברואר 2006 -- מרכז פיתוח של גוגל בישראל?
• 22 בינואר 2006 -- האם הפרטיות של הגולשים בסכנה?
• 2 באוגוסט 2007 -- חדשות רעות למקדמי אתרים: No Supp. Results

לאחר שכבר כמעט איבדתי לחלוטין את האמון בנתונים שהציג כלי מנהלי האתרים של גוגל, המתייחסים למספר הקישורים הפנימיים והחיצוניים לאתר, גוגל עדכנו היום את כמות הנתונים במערכת. היום, גוגל כבר מציגים הרבה יותר קישורים והתמונה מתבהרת.

הסיבה לשינוי נובעת מעדכון קפאין. למעשה, בעקבות הכנסתו של עדכון קפאין בצורה מלאה, גוגל יכולים כעת לשלוף ממנו נתונים בזמן אמת ולספק באמצעות כלי מנהלי האתרים מידע עדכני יותר ורחב יותר.

עד לאחרונה, המספרים שהוצגו בכלי מנהל האתרים אודות מספר הקישורים הפנימיים של אתר, כמו גם מספר הקישורים החיצוניים המפנים אליו, היו נמוכים בצורה משמעותית מהמספרים האמיתיים. ככל שהאתר היה גדול ומסועף יותר, כך גדל הפער בין המספרים שהוצגו בכלי מנהלי האתרים לבין המציאות. בזכות קפאין, גוגל יכולים לאנדקס יותר תוכן ובקצב מהיר יותר.

אמנם בחלק מן המקרים (במיוחד בקרב אתרים גדולים), רשימת הקישורים המלאה לא מופיעה, אך מעל רשימת הקישורים, מופיע נתון המייצג לכאורה את סה"כ כמות הקישורים לאתר. ג'ון מיולר, אנליסט בגוגל, אישר היום את העדכון והסביר שבמהלך השבוע הקרוב, יתווסף בהדרגתיות מידע עדכני נוסף, כשהמטרה היא להציג יותר ויותר מידע רענן בזמן אמת.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 9 בספטמבר 2005 -- כלי למעקב שינויים בגוגל אדוורדס
• 4 במאי 2006 -- תוספת לתוכנית ההפניות של אדסנס – פיקאסה
• 4 באפריל 2006 -- שליטה טובה יותר על מודעות אדוורדס
• 3 בפברואר 2007 -- שינוי במדיניות התשלום עבור הפניות גוגל אדסנס
• 29 ביולי 2005 -- אקספלורר 7 חוסם את סרגלי הכלים של גוגל ויאהו?

שגיאות 404 רכות הן מצב בו בעל האתר יוצר דף שגיאה מותאם אישית, המוצג לכל מי שניסה להגיע אל דפים שאינם קיימים עוד באתר. הבעיה עם דפי שגיאה מותאמים אישית אלו היא שבמקום להחזיר לגולש קוד http 404 (הדף לא נמצא) הם מחזירים קוד http 200 (הדף נמצא). כתוצאה מכך, גוגל מגיע אל דפים אלו, ולא מקבל חיווי שיש להסיר אותם מן האינדקס.

עתה גוגל הכריזו על הפרדה בתצוגת שגיאות הסריקה המופיעה במערכת webmaster tools בין שגיאות 404 "קשות", כלומר שגיאות שגם מחזירות קוד 404 לגולש, לבין שגיאות 404 "רכות", כלומר, שגיאות שמחזירות קוד 200 לגולש. שגיאות "רכות" יכולות לגרום נזק לאתר מאחר והן יוצרות למעשה דפים רבים באתר המהווים תוכן משוכפל – כתובות שונות המציגות את אותו התוכן (התוכן של דף השגיאה המותאם אישית), במקום שכתובות אלו יעלמו מן התוצאות.

השגיאות החדשות מופיעות במסגרת דו"ח שגיאות הסריקה בצורה הבאה:

במידה ויש באתר שגיאות 404 רכות, מומלץ להחליף אותן בשגיאות 404 רגילות או בהפניות 301 אל כתובת מעודכנת יותר.

נקודה מעניינת אליה כדאי לשים לב בהודעה של גוגל: מן ההודעה ניתן להבין כי גוגל מקצה זמן סריקה מסויים לכל אתר, ואם הזמן הזה "התבזבז" על קריאת דפים משוכפלים, אז זה יגרום לכך שלא ישאר זמן לדפים "טובים".

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 2 בינואר 2006 -- יכולת מיקוד משופרת בגוגל אדסנס בעברית
• 5 בינואר 2006 -- גוגל מבקשים תגובות על תוצאות נסיוניות
• 26 בינואר 2007 -- גוגל שינו את המדיניות בנוגע לתוצאות הפצצת גוגל
• 13 בדצמבר 2005 -- חידושים במערכת גוגל אדסנס
• 31 במרץ 2007 -- winwin/יד2 – קרב לוחות

גוגל ממשיכים לחדש ולפתח כלים שימושיים למנהלי האתרים והפעם הם נוגעים בנקודה חשובה במיוחד – CTR אורגני.

ה CTR, ובעברית אחוז הקלקות, הינו אחוז הפעמים שהקליקו על תוצאה מסוימת לעומת מספר חשיפותיה.

ל CTR שמור מקום של כבוד בקביעת ה Quality Score ב Google Adwords. זהו חלק משמעותי ביותר בקביעת ציון האיכות מסיבה פשוטה, אם הגולשים הקליקו עליכם בממוצע יותר מאשר על המתחרים כנראה עשיתם לפחות דבר אחד טוב מהם.

אם צוות ה Adwords חושב שמדובר במדד טוב, מדוע שהצוותים האמונים על התוצאות האורגניות יחשבו אחרת ?

חשיבות ה CTR האורגני הלכה והתעצמה בשנה האחרונה כאשר גוגל הטמיעו תוצאות מותאמות אישית בהתאם להיסטוריית חיפושים כברירת מחדל בתוצאות החיפוש. בפועל, תוצאה עליה הקלקת בעבר תופיע במיקומים גבוהים יותר בחיפושים הבאים, במידה ולא ביטלת את אפשרות ההתאמה האישית.

ישנן סברות המדברות על כך שה CTR האורגני משפיע במידת מה על התוצאות האורגניות באופן גלובאלי לכול הגולשים, ולא רק בתצוגה של ההתאמה האישית.

בכל מקרה, כך או כך, אחת המטרות העיקריות בתחום קידום אתרים היא לדאוג לגידול בתנועה חודש אחר חודש. הכלי החדש עוזר לנו לפנות בצורה מושכלת יותר לנושא ה CTR האורגני ולבצע אופטימיזציה הנשענת על נתונים סטטיסטיים.

את הכלי החדש ניתן למצוא ב Webmasters Tools תחת

Your Site On The Web >> Top Search queries

תוכלו לראות מיד את ההבדלים בין הממשק החדש לממשק שהורגלתם עד כה.

ניתן לזהות שני גרפים בתצוגה הראשית, האחד עבור כמות החשיפות שהדומיין זכה להם והשני עבור כמות הקליקים של הגולשים, וכן את הנתונים הסטטיסטיים הכלליים, כל זאת בחתכים לפי תאריך ומדינה.

תוכלו לבצע סינון למילות מפתח באמצעות החיפוש והתצוגה הגרפית תשתנה בהתאם, יעיל מאוד לזהות מגמות ומחזוריות.

אחת הנקודות המעניינות בכלי החדש היא האפשרות לראות מידע מפורט עבור מילת מפתח ספציפית. הקלקה על אחת ממילות המפתח בטבלא תציג את נתוני ה CTR של המילה לפי מיקומים בדף התוצאות ולפי עמודים באתר עליהם הקליקו הגולשים שנתקלו באתר בחיפוש מילת המפתח.

כמובן שאת כל המידע ניתן לחתוך לפי תאריכים ספציפיים ובכך לעקוב אחר שינויים שבוצעו על מנת לנסות להגדיל את ה CTR.

בהצלחה!

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 4 בינואר 2012 -- האם גוגל הפרה את הכללים של עצמה?
• 18 באפריל 2006 -- התחשבות בגולשים מוגבלי ראייה בגוגל
• 5 בנובמבר 2005 -- ג’אגר 3 בגירסה שנייה?
• 19 בנובמבר 2007 -- רבע מהישראלים צופים בתוכניות טלוויזיה באינטרנט
• 13 בדצמבר 2005 -- חידושים במערכת גוגל אדסנס

איתי דרורי ויניב נבות מתבוננים בנוסטלגיה על השנה שחלפה: שנת 2009 הייתה שנה עמוסה בשינויים וחידושים שסיפקו לנו מהנדסי גוגל, החל מהמאמר של Matt Cutts אודות PageRank Sculpting ומשמעות השימוש בתג ה-rel="nofollow" וכלה בהכרזה על ארכיטקטורת החיפוש החדשה תחת שם הקוד "קפאין". עם סיומו של השבוע הראשון לשנת 2010, החלטנו לסקור כמה מהשינויים הדרמטיים, לפחות מבחינתנו, שליוו אותנו במהלך 2009.

השקת ממשקי משתמש משופרים

Google AdWords

ממשק המשתמש המסורתי הוחלף בגרסה חדשה, שהתמקדה בחוויית משתמש משופרת, תוך דגש על סדר, ארגון ויעילות השימוש בחשבון:

• תצוגה גרפית סטטיסטית דינאמית המאפשרת הצגת גרפים במימדים שונים, בצורה רוחבית בכל תצוגות הממשק.
• שיפור מהירות הנגישות ויכולת העריכה בחשבון באמצעות מבנה ניווט מהיר ואינטואיטיבי יותר, הכולל לשוניות נפרדות לכל היררכיה בחשבון ואפשרות לערוך נתונים (כגון מילות מפתח ומודעות) מבלי הצורך לעבור למסך אחר.
• שיפור יכולת המעקב אחר החשבון באמצעות כליי אופטימיזציה מתקדמים: מרכז התרעות והצעות שיפור אוטומטיות (מילות מפתח חדשות, שינויי תקציב).

Google Analytics

מערכת הסטטיסטיקות של גוגל עברה שיפורים רבים במהלך שנת 2009. השינויים התמקדו בעיקר בשיפור יכולת המעקב והניתוח של מנהלי האתרים, תוך ניצול זמן העבודה בצורה מירבית:

• יכולת סגמנטציה מתקדמת המאפשרת למשתמש לבצע חתכים במידע הסטטיסטי, בהתאם לאופי המבקרים באתר, על מנת לזהות בצורה יעילה יותר מגמות שונות באתר.
• דו"חות מותאמים אישית מאפשרים יצירה של דו"חות סטטיסטיים במימדים ובחתכים שונים.
• שינויים בקוד המעקב (Tracking Code) על מנת לשפר את יכולת המעקב אחר Sub-Domains, שמות מתחם ממדינות שונות וכדומה.
• שינויים בהגדרת היעדים (Goals) ליצירת קבוצות מטרות נפרדות, עבור יעדים שונים (וכעת ניתן להגדיר יותר מארבע מטרות).
• הטמעת מערכת התרעות Intelligence להצגת התרעות אוטומטיות ומותאמות אישית על כל סטייה מהנורמה הסטטיסטית של האתר.
• הוספת יכולות מעקב מתקדמות באמצעות שימוש בפרמטרים ייעודיים Analytics API, כגון השימוש בפרמטר setvar למעקב אחר התנהגות הגולשים באתר.

Webmaster Tools

עם בוא האביב, צוות ה-Webmaster Tools של גוגל עדכנו את ממשק מערכת ניהול האתרים וסיפקו לנו ממשק אינטראקטיבי ואינטואיטיבי יותר, עם כלי ניהול מתקדמים ותכונות חדשות, כגון כליי המעבדה הניסיוניים מבית Google Labs: האפשרות לאחזור קוד עמוד כ-Googlebot (מוגבל ל-100kb), התרעה וקבלת פרטים על קיומה של תוכנה זדונית באתר וקבלת מידע סטטיסטי על ביצועי האתר לשיפור המהירות וחווית הגלישה.

המלחמה בתוכן המשוכפל

תג ה-Canonical

אחת הבעיות המרכזיות ביותר בתחום היא הופעת תוכן משוכפל באתר. במהלך פברואר 2009, ארבעת חברות מנועי החיפוש הגדולות בעולם, Yahoo, Ask, Google ו-Bing (או בשם נעוריו, Live) הכריזו על תמיכתם בתג ה-Canonical במלחמה בתוכן המשוכפל.

הכרזה זו נכנסת, ללא שום ספק, לאחת ההודעות המשמעותיות ביותר ב-2009. האפשרות של שימוש בתג זה על מנת להצביע למנועי החיפוש על הכתובת הקנונית של גרסת העמוד המשוכפלת, מספקת למנהלי אתרים רבים פתרון מעשי ויעיל לשליטה על קיומו של תוכן משוכפל באתר, שלעתים אף לגיטימי והגיוני.

בנוסף, גוגל רמזו לאחרונה כי ניתן יהיה להשתמש גם בתג ה-Canonical למעבר דומיין. מעתה, ניתן להשתמש בתג זה על מנת להציע כתובת אתר קנונית שנמצאת בדומיין אחר לחלוטין. הגדרה זו באה לסייע לאותם מצבים בהם ביצוע הפניות קבועות מסוג 301 מסובך, או אף לא אפשרי. יחד עם זאת, חשוב לציין כי תג ה-Canonical נועד לשמש אותנו ככלי עזר ואינו מחליף את השימוש בהפניות קבועות מסוג 301, במיוחד במקרה של העברת דומיין או הפניה מהגרסה ללא www לגרסת ה-www. יש לזכור כי תג ה-Canonical משתמש את מנועי החיפוש כהמלצה בלבד ואינם מתחייבים לפעול בהתאם לכך בכל המקרים.

כלי המלחמה של ה-Webmaster Tools

מערכת ה-Webmaster Tools סיפקה לנו במהלך שנת 2009, כחלק מממשק המשתמש החדש והתכונות החדשות שבו, כמה כלים משמעותיים להגדרת כתובות קנוניות באתר:

• הגדרת דומיין מועדף: עוזרת לגוגל לקבוע איזו מהגרסאות (גרסת www לעומת הגרסה ללא www) היא הדומיין הקנוני שבעל האתר מעוניין שיוצג בתוצאות החיפוש. כאמור, הגדרה זו לא באה על חשבון הפניה קבועה (301), אך מספקת בקשה רשמית בפני גוגל להתייחסות אחידה לכל כתובות האתר והקישורים אליו. שימו לב שעל מנת להגדיר דומיין מועדף כ-www, צריך לבצע אימות נוסף של הדומיין ללא התוספת www (הערה: אפשרות נפתחה לציבור הרחב ככל הנראה לפני 2009).
  
• טיפול בפרמטר: אתרים רבים עושים שימוש בכתובות URL המכילות פרמטרים דינמיים, דבר אשר עשוי לעתים לגרום לכפילות תוכן. באמצעות הגדרת פרמטרים, בעל האתר יכול לבקש מגוגל להתעלם מעד כ-15 פרמטרים בכתובת האתר שלו. כדי לכוונן את הגדרות הטיפול בפרמטרים, כל שיש לעשות זה להוסיף פרמטר חדש ולציין האם אתם מעוניינים שגוגל יתעלם או לא יתעלם ממנו. על מנת להקל על התהליך, פרמטרים שכבר זוהו על-ידי גוגל בעת סריקת האתר יופיעו ברשימת הפרמטרים.
  
• Change of Address: על מנת להבטיח העברת דומיין בטוחה וחלקה (ככל שניתן), גוגל סיפקו לנו כלי זה שבאמצעותו מנהלי אתרים יכולים לדווח בצורה רשמית על מעבר האתר לכתובתו החדשה. על מנת לבצע העברת דומיין, על שני הדומיינים להיות מוגדרים במערכת ה-Webmaster Tools (לאחר אישור כמובן).
  

עדכונים בדף התוצאות (SERP)

עמוד תוצאות החיפוש של גוגל (Search Engine Results Pages) עבר שינויים רבים ב-2009 וממשיך להתקדם לכיוון החיפוש האוניברסאלי (Universal Search), המשלב תוצאות מסוגים שונים.

קישורי SiteLinks

אחד השינויים החזותיים המהותיים ביותר בתוצאות האורגניות, היה שילוב ה-SiteLinks והעדכונים שבאו בעקבות כך. קישורי ה-SiteLinks הציגו לגולשים אפשרות להגיע לחלקים עמוקים ורלוונטיים יותר באתר, בלחיצת כפתור. עשר התוצאות שבעמוד הראשון עברו לא מעט פעמים מתיחת פנים, שגרמה לעתים להיצמדותן של תוצאות נספחות נוספות לעשירייה המובילה.

להלן כמה מהגרסאות השונות של ה-SiteLinks בתוצאות החיפוש:

תוצאה רגילה:

המראה הקלאסי:

הצמדת תוצאה נוספת עם שילוב תוצאות נוספות מאותו דומיין:

הצמדת שתי תוצאות נוספות:

שילוב Mini-SiteLinks:

בנובמבר 2009, גוגל אף דיווחו על האפשרות לשלב SiteLinks גם בתוצאות הממומנות, בקרב מפרסמים שעומדים בקריטריונים מסוימים:

אתרים מועדפים בתוצאות החיפוש

בינואר 2009, גוגל הכניסו לראשונה אפשרות להתאמה אישית של תוצאות החיפוש באמצעות העדפות אישיות שמוגדרות כשהגולש מחובר לחשבון הגוגל שלו. תכונה חדשה זו אפשרה לגולשים להקפיץ אתרים מועדפים לראש תוצאות החיפוש ולהוסיף הערות אישיות לצד חלק מהתוצאות.

קישורי עוגן (Anchor Links)

בספטמבר 2009, כחלק ממכלול עדכונים שביצעה גוגל בתוצאות החיפוש לשיפור חווית הגלישה וזמינות המידע, שילבה גוגל בתוצאות האורגניות קישורי עוגן מסוג "עבור אל" ויצרו הפנייה ישירה אל חלקים רלוונטיים נוספים בתוכן העמוד.

קישורי Breadcrumbs

בשלהי 2009, גוגל שילבו אלמנט נוסף בתוצאות החיפוש האורגניות, על מנת להבליט את ההיררכיה של מבנה האתר ולאפשר לגולשים להגיע לעמודי קטגוריות ראשיות באתר בנושא הרלוונטי, עוד מתוצאות החיפוש. הקישורים נשאבים מתוך רכיב "פירורי הלחם" (Breadcrumbs) של האתר, ומוצגים בשורת הכתובת (על חשבון כתובת ה-URL של העמוד).

היסטוריית אינטרנט

בדצמבר 2009 גוגל שילבו בתוצאות החיפוש האורגניות, הרחבה של מגנון היסטוריית החיפושים. תוצאות החיפוש המותאמות אישית מבוססות על היסטוריית החיפושים של המשתמש, ללא הצורך בחיבור לחשבון. יתרה מזאת, התוצאות הללו פתוחות לציבור הגולשים הרחב כברירת מחדל, בניגוד לעבר, כשהיסטוריית האינטרנט הוצגה רק למשתמשים אשר התחברו לחשבון הגוגל שלהם. היסטוריית החיפושים שומרת את פעילויות החיפוש של הדפדפן, באמצעות קובץ Cookie שתוחלת החיים שלו הינה 180 ימים. קובץ זה מכיל מידע אודות שאילתות החיפוש והתוצאות עליהן לחץ המשתמש.

באמצעות הצגת תוצאות רלוונטיות, המותאמות אישית לאותו משתמש, גוגל מנסים לשפר את חווית החיפוש ברשת, על ידי הדגשת תוצאות חיפוש רלוונטיות שאותו גולש כבר מצא בהן עניין. היסטוריית חיפושים מותאמת אישית בקרב משתמשים שהתחברו לחשבון שלהם, מאחסנת מידע שאספה מפעילויות החיפוש האישיות של אותו גולש, על גבי השרתים של גוגל. בצורה זו, המשתמש יכול לשלוט על חלק מהמידע ואף לערוך ולהסיר פריטים מרשימת ההיסטוריה בכל עת. מאידך, תוצאות חיפוש מותאמות אישית בקרב משתמשים שאינם מחוברים לחשבון שלהם, אוגרת את המידע על גבי עוגייה אנונימית, תוך דגש על פרטיות הגולש. את העוגייה ניתן למחוק, לבטל או להשבית את היסטוריית החיפושים באמצעות ממשק החיפוש של גוגל.

שימוש נכון ומושכל בתגיות ה-Title וה-Meta Description, תוך שילוב פעילויות קידום מסורתיות, עשוי להוביל לגידול משמעותי באחוזי ה-CTR וכתוצאה מכך, גם לגידול בכמות המבקרים החוזרים לאתר. זאת בעקבות כניסתו של האתר לתוצאות המועדפות של הגולשים כחלק מתהליך הקידום. המלצתנו היא למקד תשומת לב נוספת להיבט השיווקי של תגיות ה-Title וה-Meta Description, על מנת להעביר לקהל הצרכנים הפוטנציאלי מסרים שיווקיים רלוונטיים, תוך קריאה לפעולה ומיתוג החברה. בנוסף, איכות האתר נמדדת גם ביכולתו למשוך גולשים חוזרים אל האתר, זאת באמצעות שימוש בתוכן רענן ואיכותי, הצגת ממשק משתמש ידידותי ונגיש, זמן טעינה מינימאלי ופעילויות שיווקיות משלימות.

סיכום

אלה היו כמה מן השינויים המרכזיים שהתרחשו בגוגל במהלך שנת 2009, אשר נתפסו על-ידינו כבעלי השפעה רבה על העבודה השוטפת המקצועית בפרט ועל תחום קידום האתרים בכלל. תחום קידום האתרים הינו תחום דינאמי למדי, אשר כל העוסקים הו נדרשים לעמוד על המשמר, לאור השינויים הרבים שקורים סביבנו, והמשמעויות הנלוות לכך.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 14 במאי 2011 -- חדשות Google מאי 2011
• 15 במאי 2010 -- הרחבת מודעות באמצעות תוספי מקום
• 25 בנובמבר 2009 -- טכניקות מתקדמות לשיפור ציון האיכות
• 23 בינואר 2012 -- Page layout algorithm (אלגוריתם פריסת עמוד) – כמה מודעות זה כבר יותר מדי?
• 28 ביוני 2011 -- Google+: הרשת החברתית של גוגל

גוגל הרחיבו את פונקציית הדיווח לבעלי האתרים, ומעכשיו תוכלו לקבל הודעת קבלה על כל הודעה שתשלחו אל גוגל דרך ה-webmaster tools בנושאים הבאים:

• הודעות על שימוש בטכניקות קידום אתרים פסולות (Spam Report).
• הודעות על מכירת קישורים (Paid Links Report).
• בקשות להכללת אתר מחדש לאחר מתן עונש (Reconsideration Requests).
• בקשות להגברת קצב הסקירה של האתר (Crawl Rate Change Requests).

כיום גוגל כבר מודיעים לבעל אתר דרך המערכת על מצבים בהם האתר קיבל עונש בשל מעבר על הנחיות האיכות של גוגל. את ההודעות ניתן לראות דרך מרכז ההודעות של גוגל, המופיע בתוך ה-Webmaster Tools בדף ה-dashboard בצד ימין למעלה.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 22 בינואר 2006 -- האם הפרטיות של הגולשים בסכנה?
• 2 במרץ 2006 -- פונקציות חדשות ב-google sitemaps
• 19 בנובמבר 2007 -- רבע מהישראלים צופים בתוכניות טלוויזיה באינטרנט
• 20 ביולי 2006 -- הפניות גוגל אדסנס מעכשיו גם בעברית
• 14 במאי 2011 -- חדשות Google מאי 2011

נושא עץ הקישורים (או כפי שהם ידועים יותר – Google Sitelinks) מעסיק רבים מבעלי האתרים בארץ. עץ האתר הוא מעין "בונוס" שניתן לאתרים מסויימים, וכאשר מבוצע חיפוש הקשור אליהם מופיעה התוצאה הראשונה כשהיא מלווה במספר קישורי עומק אל האתר (או למעשה מעין עץ קישורים). ניתן לראות דוגמא לכך בחיפוש אחר המילה SEO בגוגל. בימים האחרונים בוצעו שני שינויים משמעויים בתחום זה.

השינוי הראשון הינו שבמקרים מסויימים יתחיל גוגל להציג שמונה קישורים בעץ הקישורים במקום ארבעה עד היום. הוספת קישורים זו מחזקת עוד יותר את החשיבות של קבלת העץ!

השינוי השני, והוא המעניין יותר, הוא הוספת יכולת במערכת google webmaster tools להחליט אילו קישורים יופיעו בעץ הקישורים של האתר שלך! זהו שינוי מהפכני בתחום זה, וכל בעל אתר יוכל להטיל "וטו" על דף מסויים שמופיע בעץ הקישורים שלו. עם זאת, כרגע לא ניתן רק להגדיר אילו דפים מתוך הדפים שגוגל בחר בעל האתר לא מעוניין שיופיעו, ולא אילו דפים כן יופיעו. הגישה אל הפונקציה החדשה היא מתוך מדור "links", והיא נקראת sitelinks.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 6 באוגוסט 2011 -- חדשות Google יולי 2011
• 18 במרץ 2006 -- חדשות קידום אתרים – מערכת בלוגים חדשה
• 11 ביולי 2005 -- הפורמטים הרווחיים ביותר באדסנס
• 15 בפברואר 2007 -- אתרים חדשים מומלצים
• 24 בנובמבר 2005 -- הגדרת סטטוס בלתי פעיל ב-adwords

גוגל הודיעו על מספר שינויים ב-Webmaster Tools אותם כדאי להכיר.

השינוי הראשון הינו שיפור הכלי המאפשר לבעל האתר לראות את החיפושים בגוגל עבורם הופיע האתר שלו והחיפושים עבורם לחצו הגולשים על התוצאה המובילה אל האתר שלו. עד היום איפשר הכלי לראות את החיפושים הללו  עבור תקופה שהוגדרה מראש על-ידי גוגל (שבעת הימים האחרונים). עכשיו נוספה האפשרות לראות את התוצאות עבור תשע תקופות זמן שונות:

• לפני שישה / חמישה / ארבעה / שלושה / שני חודשים (חודש שלם)
• חודש שעבר (חודש שלם)
• לפני שלושה שבועות או שבועיים (שבוע בלבד).
• השבוע הנוכחי (שבוע בלבד).

להבדיל מכלים כמו גוגל אנליטיקס, הכלי של גוגל מאפשר לראות גם באילו חיפושים האתר הופיע ולא רק באילו חיפושים גולשים לחצו בפועל על הקישור אל האתר.

בנוסף הוסיפו בכלי את האחוז אותו תפסה כל מילת חיפוש מבין החיפושים. כמו-כן גוגל מדווחים כי הם שיפרו את רעננות המידע המוצג, והוא כעת מתעדכן ברמה יומיומית.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 23 ביוני 2010 -- אפקט המותג: על חוזקו של מותג ברשת והשפעתו על המיקומים
• 5 ביולי 2008 -- MyFirstWar – יצירת אמנות מבריקה
• 11 במרץ 2011 -- העוגיות שגוגל אנליטיקס מאכיל אותנו
• 16 ביולי 2005 -- תביעה כנגד ארכיון האינטרנט
• 6 באפריל 2006 -- מרכז פיתוח חדש של גוגל יוקם בתל-אביב?

אמנם מעט באיחור, אך מאחר ומדובר על עדכון חשוב, אז אני בכל זאת אתייחס אליו.

בתחילת החודש גוגל הכריזו על מספר שינויים במרכז בעלי האתרים - Webmaster Central.  העדכון החשוב ביותר הוא מתן שליטה לבעל על צורת התצוגה של כתובות דפים מן האתר שלו - עם www או בלי. בצורה זו נחסכת הבעיה בה נתקלו מקדמי אתרים רבים של מופעים שונים של אותו האתר היוצרים בין היתר בעיות תוכן משוכפל.

על מנת להפעיל את הפונקציה החדשה יש להוסיף את האתר אל מערכת google sitemaps, להוכיח בעלות על האתר (על ידי metatag או העלאת קובץ), ואז מלשונית diagnostics ניתן להיכנס לדף בו ניתן לבחור אחת מבין שלוש אופציות:

• הצגת כתובות עם www
• הצגת כתובות בלי www
• לא להגדיר צורה קבועה.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 19 בינואר 2006 -- גולשים משתמשים במנועי חיפוש כאמצעי גלישה
• 1 באפריל 2007 -- חדשות קידום 1 באפריל
• 17 במרץ 2006 -- I-Newswire כבר לא בחדשות גוגל
• 26 במרץ 2006 -- חדשות גוגל כחלק מתוצאות החיפוש
• 17 בנובמבר 2005 -- הוכרזה רשמית מערכת Google Base

גוגל שיחררו גירסה חדשה של מערכת google sitemaps הכוללת מספר עדכונים חדשים:

• עד עתה הציגה המערכת רק 10 הודעות שגיאה מכל סוג על כל אתר (לדוגמא: 10 דפים שהרובוט לא הצליח למצוא). מעתה מוצגות כל הודעות השגיאה. הודעות שגיאה מסוג 404 (דף לא נמצא) מופיעות מעתה בטבלה נפרדת מהודעות השגיאה האחרות.
• עד עתה ניתן היה לראות את מונחי החיפוש עבורם הופיעו דפים מן האתר, ומעתה ניתן יהיה לראות את רשימת מונחי החיפוש בחלוקה לפי חיפוש רגיל, תמונות, בלוגים, מדריך האתרים ועוד. בנוסף ניתן מעתה לבצע חלוקה ולפי המדינה בה בוצע החיפוש. כלומר, מעתה ניתן יהיה לראות לדוגמא את מונחי החיפוש שעלו כאשר משתמשים מגרמניה ביצעו חיפוש תמונות.
• עד עתה ניתן היה לראות במסגרת רשימת מונחי החיפוש רק מונחי חיפוש עבור דומיינים שלמים. מעתה ניתן לראות תוצאות גם עבור אתרים הממוקמים בתוך ספרייה בדומיין אחר.
• הוגדלה כמות המילים המופיעות במסגרת דוח המילים המשותפות מ-20 ל-75.
• הוגדלה כמות האתרים ומפות האתר אותן ניתן לצרף לחשבון המשתמש מ-200 ל-500.
• התווספו user-agents חדשים לכלי הבדיקה של קבצי robots.txt.
• נוספה פונקציה המאפשר למשתמש לספר לגוגל על רמת שביעות הרצון שלו מן המערכת.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 13 באפריל 2006 -- ניסוי תצוגה חדש של גוגל
• 19 בינואר 2010 -- עדכון למדיניות url מוצג בגוגל אדוורדס
• 27 בינואר 2006 -- כלי חדש: עורך אדוורדס offline
• 16 באוגוסט 2005 -- גודל האינדקס – מחקר בלתי תלוי
• 18 במאי 2006 -- גוגל מציגים סביבה לפיתוח אפליקציות ajax