איתי דרורי ויניב נבות מתבוננים בנוסטלגיה על השנה שחלפה: שנת 2009 הייתה שנה עמוסה בשינויים וחידושים שסיפקו לנו מהנדסי גוגל, החל מהמאמר של Matt Cutts אודות PageRank Sculpting ומשמעות השימוש בתג ה-rel="nofollow" וכלה בהכרזה על ארכיטקטורת החיפוש החדשה תחת שם הקוד "קפאין". עם סיומו של השבוע הראשון לשנת 2010, החלטנו לסקור כמה מהשינויים הדרמטיים, לפחות מבחינתנו, שליוו אותנו במהלך 2009.
(המשך…)

גוגל הרחיבו את פונקציית הדיווח לבעלי האתרים, ומעכשיו תוכלו לקבל הודעת קבלה על כל הודעה שתשלחו אל גוגל דרך ה-webmaster tools בנושאים הבאים:

• הודעות על שימוש בטכניקות קידום אתרים פסולות (Spam Report).
• הודעות על מכירת קישורים (Paid Links Report).
• בקשות להכללת אתר מחדש לאחר מתן עונש (Reconsideration Requests).
• בקשות להגברת קצב הסקירה של האתר (Crawl Rate Change Requests).

כיום גוגל כבר מודיעים לבעל אתר דרך המערכת על מצבים בהם האתר קיבל עונש בשל מעבר על הנחיות האיכות של גוגל. את ההודעות ניתן לראות דרך מרכז ההודעות של גוגל, המופיע בתוך ה-Webmaster Tools בדף ה-dashboard בצד ימין למעלה.

נושא עץ הקישורים (או כפי שהם ידועים יותר – Google Sitelinks) מעסיק רבים מבעלי האתרים בארץ. עץ האתר הוא מעין "בונוס" שניתן לאתרים מסויימים, וכאשר מבוצע חיפוש הקשור אליהם מופיעה התוצאה הראשונה כשהיא מלווה במספר קישורי עומק אל האתר (או למעשה מעין עץ קישורים). ניתן לראות דוגמא לכך בחיפוש אחר המילה SEO בגוגל. בימים האחרונים בוצעו שני שינויים משמעויים בתחום זה.

השינוי הראשון הינו שבמקרים מסויימים יתחיל גוגל להציג שמונה קישורים בעץ הקישורים במקום ארבעה עד היום. הוספת קישורים זו מחזקת עוד יותר את החשיבות של קבלת העץ!

השינוי השני, והוא המעניין יותר, הוא הוספת יכולת במערכת google webmaster tools להחליט אילו קישורים יופיעו בעץ הקישורים של האתר שלך! זהו שינוי מהפכני בתחום זה, וכל בעל אתר יוכל להטיל "וטו" על דף מסויים שמופיע בעץ הקישורים שלו. עם זאת, כרגע לא ניתן רק להגדיר אילו דפים מתוך הדפים שגוגל בחר בעל האתר לא מעוניין שיופיעו, ולא אילו דפים כן יופיעו. הגישה אל הפונקציה החדשה היא מתוך מדור "links", והיא נקראת sitelinks.

גוגל הודיעו על מספר שינויים ב-Webmaster Tools אותם כדאי להכיר.

השינוי הראשון הינו שיפור הכלי המאפשר לבעל האתר לראות את החיפושים בגוגל עבורם הופיע האתר שלו והחיפושים עבורם לחצו הגולשים על התוצאה המובילה אל האתר שלו. עד היום איפשר הכלי לראות את החיפושים הללו  עבור תקופה שהוגדרה מראש על-ידי גוגל (שבעת הימים האחרונים). עכשיו נוספה האפשרות לראות את התוצאות עבור תשע תקופות זמן שונות:

• לפני שישה / חמישה / ארבעה / שלושה / שני חודשים (חודש שלם)
• חודש שעבר (חודש שלם)
• לפני שלושה שבועות או שבועיים (שבוע בלבד).
• השבוע הנוכחי (שבוע בלבד).

להבדיל מכלים כמו גוגל אנליטיקס, הכלי של גוגל מאפשר לראות גם באילו חיפושים האתר הופיע ולא רק באילו חיפושים גולשים לחצו בפועל על הקישור אל האתר.

בנוסף הוסיפו בכלי את האחוז אותו תפסה כל מילת חיפוש מבין החיפושים. כמו-כן גוגל מדווחים כי הם שיפרו את רעננות המידע המוצג, והוא כעת מתעדכן ברמה יומיומית.

אמנם מעט באיחור, אך מאחר ומדובר על עדכון חשוב, אז אני בכל זאת אתייחס אליו.

בתחילת החודש גוגל הכריזו על מספר שינויים במרכז בעלי האתרים - Webmaster Central.  העדכון החשוב ביותר הוא מתן שליטה לבעל על צורת התצוגה של כתובות דפים מן האתר שלו - עם www או בלי. בצורה זו נחסכת הבעיה בה נתקלו מקדמי אתרים רבים של מופעים שונים של אותו האתר היוצרים בין היתר בעיות תוכן משוכפל.

על מנת להפעיל את הפונקציה החדשה יש להוסיף את האתר אל מערכת google sitemaps, להוכיח בעלות על האתר (על ידי metatag או העלאת קובץ), ואז מלשונית diagnostics ניתן להיכנס לדף בו ניתן לבחור אחת מבין שלוש אופציות:

• הצגת כתובות עם www
• הצגת כתובות בלי www
• לא להגדיר צורה קבועה.

גוגל שיחררו גירסה חדשה של מערכת google sitemaps הכוללת מספר עדכונים חדשים:

• עד עתה הציגה המערכת רק 10 הודעות שגיאה מכל סוג על כל אתר (לדוגמא: 10 דפים שהרובוט לא הצליח למצוא). מעתה מוצגות כל הודעות השגיאה. הודעות שגיאה מסוג 404 (דף לא נמצא) מופיעות מעתה בטבלה נפרדת מהודעות השגיאה האחרות.
• עד עתה ניתן היה לראות את מונחי החיפוש עבורם הופיעו דפים מן האתר, ומעתה ניתן יהיה לראות את רשימת מונחי החיפוש בחלוקה לפי חיפוש רגיל, תמונות, בלוגים, מדריך האתרים ועוד. בנוסף ניתן מעתה לבצע חלוקה ולפי המדינה בה בוצע החיפוש. כלומר, מעתה ניתן יהיה לראות לדוגמא את מונחי החיפוש שעלו כאשר משתמשים מגרמניה ביצעו חיפוש תמונות.
• עד עתה ניתן היה לראות במסגרת רשימת מונחי החיפוש רק מונחי חיפוש עבור דומיינים שלמים. מעתה ניתן לראות תוצאות גם עבור אתרים הממוקמים בתוך ספרייה בדומיין אחר.
• הוגדלה כמות המילים המופיעות במסגרת דוח המילים המשותפות מ-20 ל-75.
• הוגדלה כמות האתרים ומפות האתר אותן ניתן לצרף לחשבון המשתמש מ-200 ל-500.
• התווספו user-agents חדשים לכלי הבדיקה של קבצי robots.txt.
• נוספה פונקציה המאפשר למשתמש לספר לגוגל על רמת שביעות הרצון שלו מן המערכת.

גוגל הוציאו גירסה חדשה של מערכת Google Sitemaps הכוללת מספר פונציות חדשות:

• הצגת המיקום הגבוה ביותר
  עד היום הראתה המערכת שתי קבוצות של מילות חיפוש: אלו שבהן הופיע האתר ואלו שעליהן גולשים לחצו בפועל והגיעו אל האתר. מעתה ניתן לראות בנוסף גם את המיקום המירבי של האתר עבור מילות המפתח בשתי הקבוצות הללו. המיקום הוא הממוצע של שלושת השבועות האחרונים.
• מילות חיפוש ממכשירים ניידים
  מעתה מציגה המערכת גם את מילות החיפוש הפופולריות בהן הופיע האתר שלך, ושאותן החזיר גוגל אל מכשירים ניידים. הפונקציה פעילה רק עבור אתרים להם קיימים נתונים אלו.
• הורדת הנתונים
  מעתה ניתן להוריד את הסטטיסטיקות של המערכת באמצעות קובץ csv אל המחשב שלך.

פונקציות חדשות נוספו למערכת google sitemaps. המרכזית שבין הפונקציות החדשות היא מערכת לבדיקת תוכן ותקינות קובץ robots.txt, המאפשרת לראות האם הקובץ חוסם כתובות מסויימות ומדוע, כולל אפשרות להכניס כתובת מסויימת, ולבדוק האם היא חסומה בפני גוגלבוט.

פונקציה חדשה נוספת מאפשרת לבעל האתר לראות אילו מילים הן הנפוצות ביותר באתר שלו, ואילו מילים הן הנפוצות בטקסט של קישורים המפנים לאתר (anchor text).

לפני זמן לא רב הוכרז על-ידי גוגל שירות המאפשר לבעלי אתרים להעלות אל גוגל מפת-אתר של האתר שלהם. בצורה זו, אמורים בעלי האתרים להבטיח כי גוגל יסרוק את כל דפי האתר שלהם, ללא יוצא מן הכלל.

תוצאה חשובה נוספת של העלאת מפת-אתר אל גוגל היא שדפים שהופיעו בתור "תוצאות נוספות", אך הופיעו במפת-האתר, חזרו להיות תוצאות רגילות.

מעט רקע לגבי תוצאות נוספות:

במקביל לאינדקס הדפים בראשי שלו, גוגל מחזיק אינדקס של דפים הנקרא supplemental index. אינדקס זה מכיל דפים שגוגל לא סרק בצורה מלאה (דפים שמחזירים הודעת שגיאה וכו'), ולכן גם לא יופיעו בדרך כלל במיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש. זוהי גם הסיבה מדוע מעבר של דפים מאינדקס זה לאינדקס הכללי יכול להיות מאד משמעותי לדפים מסויימים.

העלאת מפות אתר אל גוגל