בנובמבר 2011 פרסמנו את הפוסט"השפעת מיקום התוכן בדף על דירוג הדף" שדיווח על דבריו של מאט קאטס מכנס PubCon, בו הוא הציג את המגמות של שינויי האלגוריתם בגוגל לשנת 2012. ב-19.1.2012 הופעל שינוי האלגוריתם המובטח  שזכה לכינוי: "Page Layout Algorithm" – אלגוריתם פריסת עמוד. קאטס פרסם בבלוג הרשמי של גוגל (Inside Search blog) הודעה על העדכון החדש  שנועד לבדוק שימוש מופרז במודעות באזור שמעל פס הגלילה, "Above The Fold" (האזור הראשון שהגולש רואה בדף מבלי לגלול למטה או לצדדים).

מהו העדכון ועל מי הוא ישפיע

עדכון האלגוריתם יביא לכך שאתרים, שבהם חלק ניכר מהאזור שמעל הפולד מוקדש למודעות במקום תוכן מקורי, עלולים להיפגע במיקומים. כמובן שמייד נשאלת השאלה כמה זה חלק ניכר? איזה אחוז של מודעות נחשב למוגזם? קאטס לא נותן מספרים, אבל כן מדגיש שהעדכון לא אמור לפגוע באתרים שמשלבים מודעות בצורה "נורמלית", אלא רק באלו שעושים שימוש לרעה בשיבוץ פרסומות עד כדי כך שהם מקשים על הגולש למצוא את התוכן שהם מחפשים:

"אנחנו מבינים שמיקום מודעות מעל הפולד הוא שימוש נפוץ באתרים רבים; המודעות הללו בדרך כלל פועלות היטב ומסייעות למפרסמים להרוויח מתוכן אינטרנטי. [...] השיפור האלגוריתמי החדש ישפיע על אתרים שיש בהם רק כמות קטנה של תוכן נראה לעין באזור שמעל הפולד, או שהתוכן הרלוונטי בהם נדחק למטה על ידי גושי מודעות גדולים."

דני סאליבן (Danny Sullivan) מוסיף בפוסט שפרסם ב- SearchEngineLand.com, מידע שקיבל מגוגל שהעדכון לא ישפיע על אתרים שמשתמשים בפרסומות קופצות למינהן, והוא חל רק על מודעות סטאטיות במיקומים קבועים בעמודים.

איך להימנע מפגיעת אלגוריתם Page Layout

השינוי האלגוריתמי ישפיע, לטענת גוגל, על פחות מאחוז מתוצאות החיפוש, כך שמרבית בעלי האתרים לא אמורים לראות שינויים בתוצאות (לפחות לא מהסיבה הזו). איך בכל זאת ניתן לבדוק את עצמכם, שמיקומי האתר שלכם לא מועדים לפורענות בעקבות השינוי?

• כרגיל בגוגל (הרשמי לפחות) – תחשבו על הגולשים ולא על מנועי החיפוש. הגיון בריא אמור לסייע לכם להבדיל בין שימוש הגיוני במודעות בראש העמוד לבין שימוש מופרז.
  
• כלים ותוספים שמציגים רזולוציות של מסכים – ניתן להיעזר בהם כדי לדעת איך מרבית הגולשים יראו את הדף ומכאן לנסות להסיק מהו שימוש מוגזם במודעות עבור מרבית הגולשים. למשל, הכלי של גוגל Browser Size tool שמציג איך יראה האתר ברזולוציות השונות:
  עוד אתר נחמד, הוא http://www.infobyip.com/testwebsiteresolution.php שמדמה את מראה האתר ברזולוציות השונות ומאפשר לעבור ביניהן. אם נסתכל על הרזולוציה הפופולארית ביותר של 1024X768 נראה תוצאות דומות לאתר הקודם:
  

הגולשים רוצים את התוכן במיידי!

כמו תמיד, חווית הגולש עומדת במוקד השינויים האלגוריתמיים שגוגל מבצעים וגם הפעם קאטס מתחיל את הפוסט בתיאור החוויה השלילית של גולשים שנכנסים לאתר וצריכים לחפש בו את התוכן המובטח בין כל המודעות:

"…Rather than scrolling down the page past a slew of ads, users want to see content right away…"

כמקדמי אתרים, מעצבים ובוני אתרים אנחנו צריכים להתייחס לאמירה הזו בקונטקסט רחב יותר שמחזקת את מה שבעצם אנחנו כבר יודעים לגבי נראות האתר עבור מנועי החיפוש והגולשים כאחד. לא רק ששילוב מליון מודעות בדף מעל הפולד (ובעצם – גם בכל האזורים האחרים) ירחיק גולשים מהאתר שלכם (בין אם בכוחות עצמם ובין אם בעקבות ירידה במיקומים) גם עיצוב אתר מתחכם מדי יעשה את זה בשבילכם.

זו לא פעם ראשונה שמדברים שאומרים נציגי גוגל עולה החשיבות שיש לתבנית העיצוב של האתר. כמו שמציין גם סאליבן, רבים הניחו שכבר בעדכוני פנדה השונים ניתנה חשיבות לסוג התוכן המוצג באזור שמעל הפולד. אנחנו גם משערים שהאלגוריתם עושה הבחנה בין אזורים תבניתיים חוזרים באתר (תפריטי ניווט, פוטר) לבין התוכן עצמו וכן מכירים את העובדה שמיקום הקישור בדף הוא בעל חשיבות עצומה. גם בהיבט של הגולשים עצמם אנחנו יודעים שמיקום של טופס יצירת קשר בדף, של כפתור או של וידאו יכול לייצר שינויים משמעותיים בהקלקות ובהמרות.

ובינתיים בגוגל – עסקים כרגיל

בתקופה האחרונה נדמה שגוגל סופגת יותר ביקורת מבדרך כלל. בתחילת ינואר פרסמנו בבלוג פוסט בנושא קניית קישורים על ידי גוגל והענישה העצמית בעקבותיה. תחום ה-SEO כולו רגש לפני חודשיים עם ההודעה על כך שמנהלי אתרים לא יקבלו את כל ביטויי החיפוש האורגניים באנליטיקס אבל כן יתקבלו החיפושים הממומנים. רק לפני שבועיים התבשרנו על הצעד האגרסיבי (גם אם צפוי) של הוספת תוצאות גוגל+ לחיפושים. גם השינוי הנוכחי נתון במחלוקת, כיוון שגוגל עצמם משתלטים על חלק ניכר מהאזור שמעל הפולד בתוצאות החיפוש.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 5 בנובמבר 2011 -- עדכון אלגוריתם של גוגל מציג תוצאות עדכניות יותר
• 23 בספטמבר 2011 -- איך תשיגו מיקומים גבוהים בגוגל חדשות
• 28 ביוני 2011 -- Google+: הרשת החברתית של גוגל
• 14 במאי 2011 -- חדשות Google מאי 2011
• 27 במרץ 2011 -- התשובות של פייסבוק יישארו השאלות של גוגל

העדכונים הגדולים והחשובים ביותר במנוע החיפוש של גוגל זוכים כידוע לפוסטים אצל מאט קאטס או בבלוג גוגל הראשי, והעדכונים המיועדים להתמחויות ספציפיות מתפרסמים בבלוגים המקצועיים של כלי מנהל האתרים, האדוורדס, המובייל או האנליטיקס. אבל בין הבלוגים של גוגל יש בלוג נוסף שהוקם בשנה האחרונה – Inside Search: The Official Google Search Blog. הבלוג מציג שינויי אלגוריתמים "קטנים" יותר בגוגל, ובתוך כך מאפשר להציץ בעבודה היומיומית השוטפת של מהנדסי גוגל.

בפוסט האחרון פורסמו 30 שיפורים במערכת החיפוש שנעשו בידי מהנדסי גוגל במהלך דצמבר 2011 (30 שינויי אלגוריתם במשך 30 יום! – הספק לא רע בהתחשב בכל עמדות הפלייסטיישן ושולחנות הסנוקר הפזורים במשרדים בפאלו אלטו). הנה כמה מהחשובים שביניהם:

• הכרה טובה יותר של מילים נרדפות בעברית: עיקרו של השינוי הוא ביכולת טובה יותר לתרגם מילים נרדפות בעברית על פי הקונטקסט שלהם במשפט, אבל אפשר להסיק מכך שגוגל הולכת ומשתפרת בהבנה של הקשרים ומשמעויות גם בעברית.
• סיגנלים לקביעת איכות דף תמונה במנוע חיפוש התמונות (Image Search): כבר שיערנו מזמן שאחד הפרמטרים באופטימיזציה של תמונות ברשת הוא הקשר בין התמונה והטקסט סביבה, ואכן, גוגל מודיעים רשמית שגם מנוע חיפוש התמונות יציג בראש התוצאות לא רק את התמונות הרלוונטיות ביותר לחיפוש אלא את אלה המוצגות בדפי הנחיתה האיכותיים ביותר.

• דרך אגב, גוגל פרסמו בפוסט זה שני עדכונים נוספים למנוע חיפוש התמונות: האחד הוא זיהוי ספאם במרחב התמונה (המשך ישיר לסיגנל איכות דף התמונה), והשני הוא מתן דגש רב יותר לגודל התמונה המקורית, והכלל כאן פשוט: כמה שיותר גדול יותר טוב. אז אמנם מוקדם עדיין לומר שתמונה אחת שווה אלף מילים בגוגל, אבל נראה שכדאי לרענן את טכניקות אופטימיזציית התמונות, כי הן הולכות ונעשות חשובות יותר ויותר בתוצאות החיפוש.
• אבחון דפי Soft 404 : Soft 404 הוא כידוע כינוי לדפים שנראים על פי תוכנם כדפי שגיאה 404 (הדף לא נמצא), למשל דף שגיאה מותאם אישית, אבל על פי ה-HTTP Response שלהם מחזירים תגובת 200 (הדף נמצא). מנועי חיפוש מתקשים להבין – בעיקר בשפות שאינן אנגלית – האם לפניהם דף תקין (200) שעליהם לסרוק ולאנדקס או דף שגיאה כללי המודיע שהדף שאליו הופנו לא נמצא. השיפור הנוכחי מקל על גילוי דפים אלה. אבל נקודה זו היא בכל מקרה תזכורת טובה למנהלי האתרים לחזור ולבדוק בעזרת Web sniffer או אפשרות Fetch as Googlebot שבכלי מנהלי האתרים אם אכן דף השגיאה באתר שלהם מחזיר את תגובת 404 המתאימה.

• חיפוש מוצפן גם בדומיינים מקומיים: כפי שפרסם יניב נבות בבלוג הזה לפני כחודשיים, גוגל מטמיעים את מנוע החיפוש המאובטח (https://www.google.com) כמנוע ברירת מחדל עבור משתמשים מחוברים לגוגל. מעתה ייהנו גם גולשי הדומיינים המקומיים הגדולים (צרפת, בריטניה וגרמניה) מהפרטיות המפוקפקת הזו (שהרי בתוצאות הממומנות היא לא קיימת).
• תוצאות חיפוש מדויקות יותר על פי מדינה: בחיפוש גוגל בדומיינים מקומיים שאינם .com – כמו למשל www.google.co.il – גולשים יכולים לבחור להציג תוצאות רק מהמדינה שלהם. השיפור באלגוריתם הנוכחי מאפשר לגוגל לזהות טוב יותר את מקורם הגיאוגרפי של הדפים ברשת ולהציג תוצאות מדויקות יותר בחיפושים ממין זה.
• גילוי טוב יותר של Rich Snippets: השיפור הנוכחי מאפשר למנוע החיפוש לזהות טוב יותר דפי ביקורות, מתכונים וקניות הכוללים Rich snippets. גוגל מבטיחים שבזכות הזיהוי המשופר נראה יותר דפי Rich snippets בתוצאות החיפוש.
• שני שיפורים מעניינים הנוגעים ל'חיפושים קשורים' המופיעים בתחתית תוצאות החיפוש: גוגל שיפרו את בסיסי הנתונים והאלגוריתמים המאפשרים הצגה של חיפושים קשורים כדי שנוכל לקבל הצעות רלוונטיות וממוקדות יותר לחיפוש המשך. מעניינת בהקשר הזה תוצאת החיפוש הקשור: Google browser המופיעה בחיפוש אחר המילה Browser. כפי שפרסם כאן תמיר אורון גוגל הודיעה לפני כמה ימים שהיא מענישה את דפדפן הכרום שלה ודוחקת אותו בתוצאות החיפוש אחר המילה Browser כיוון ששיווקו באמצעות קניית קישורים מבלוגרים היה הפרה של הכללים של גוגל עצמה לבעלי האתרים. גוגל כנראה "שיפרו" כל כך את בסיסי הנתונים והאלגוריתמים שלהם עד שהקשר שבין השאילתא Browser לבין תוצאת החיפוש Google Browser נעלם ואיננו… (גוגל כאילו אומרת: כרום הפר את הכללים ולכן ייענש, אבל לעומת זאת, הדפדפן של גוגל לא קשור בכלל לכל הבלאגן הזה).

• גלישה מהירה יותר לניידים (Mobile): אולי עוד רמז לכך ששנת 2012 הולכת להיות שנה חשובה מאוד ל-mobile בגוגל. אתרים רבים מפנים גולשי טלפונים חכמים (הטלפונים… לא הגולשים) לדפי אתר מותאמים לדפדפני סמארטפון. השיפור הנוכחי מציג את כתובת היעד של הדפים המותאמים בתוצאות החיפוש לניידים ובכך מבטל את ההפניות שבדרך ומאיץ את הגלישה.
• שיפור בקביעת ה-Sitelinks: שיפור האלגוריתם הקובע את ה-Sitelinks בכדי לאפשר קישורים רלוונטיים יותר תחת שם המותג, למשל של מיקום סניף של עסק על פי מיקום הגולש.
• בפוסט מוזכרים עוד כמה שינויים כמו: זיהוי ושימוש טוב יותר של תאריכים בדפי האינטרנט, שיפור בחיפוש מילות שירים, שינוי בהצגתם של כפתורי 1+ בתוצאות החיפוש – מעתה הם אמורים להופיע רק כשהסמן מעליהם או כשהתוצאה כבר סומנה ב-1+ (גוגל טוענים שהסיבה אסתטית, אבל אפשר לנחש שגם מיעוט הלחיצות על הכפתור הייתה בעיה "אסתטית" מבחינתם), הצגה מפורטת יותר של אירועים (למשל הופעות או מסיבות) לצד תוצאות החיפוש על מועדון מסוים למשל, Autocomplete משופר (עדכון תשתית שיעזור לאלגוריתם ההשלמה האוטומטית לתקן שגיאות כתיב כבר בהקשת האותיות הראשונות של מילת החיפוש), ו'חיפוש בטוח' בטוח יותר: מסנן החיפוש הבטוח (Safe Search) יסנן מעתה טוב יותר תוכן למבוגרים בלבד (ויפסיק להציג למבוגרים תוכן ילדותי ).

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 22 באוקטובר 2011 -- גוגל מסתירים מידע על שאילתות חיפוש לאחר שינוי SSL

במהלך אוקטובר, גוגל הודיעו על תוספת חדשה ומלהיבה לאנליטיקס (בגרסה החדשה): Flow Visualization – כלי שמציג ניתוח של זרימת הגולשים באתר בצורה ויזואלית ועל ידי כך, מאפשר הבנה טובה יותר של מערך התנועה.

התצוגה הגרפית מאפשרת התבוננות רוחבית בתנועה ומסייעת לזהות נקודות בעייתיות של נטישה, מה שיעזור לנו (בעלי אתרים ומקדמי אתרים), לנסות ולתקן את הכשלים באתר ולכוון את הגולשים אל אזורי המטרה. הדו"חות שמתקבלים בממשק הם אינטראקטיביים, מה שמאפשר לבודד כל חלק במסלול ולבחון אותו לעומק.

נכון לעכשיו אנליטיקס מציגה שני דו"חות (ככל הנראה יהיו נוספים):

1. Visitors Flow כניסה: Standard Reporting –>Visitors –> Visitors Flow
2. Goal Flow כניסה: Standard Reporting –> Conversions –>Goals –> Goal Flow

הגדרות ואפשרויות בסיסיות

1. בחירת סגמנט: ברירת המחדל היא All Visits, ניתן גם להשתמש בסגמנטים מותאמים אישית שיצרנו בחשבון.
   
2. בחירת סוג החיתוך (dimension) לפיו יוצגו נתוני התנועה של הגולשים, למשל: לפי מקור נתונים, מילות מפתח, חלוקה גיאוגרפית וכו'.
   
3. בחירת מספר הקשרים לתצוגה 
4. הרחבה או צמצום של אופן הצגת הנתונים
   
5. צומת (Node) – מייצג דף שעבר הגולש  או dimension. לרוב, צומת מהסוג הראשון, מורכב מקבוצת דפים ולא מדף בודד.
   
6. קשרים (connections)  בין כל שני צמתים
   

הדו"ח הראשוני שמתקבל מציג את הצמתים והקשרים במסלול שהגולשים עברו באתר לפי: סוג החיתוך הנבחר, דף תחילת מסלול השיטוט של הגולש באתר והשלבים הבאים במסלול. על מנת לראות חלקים נוספים בתנועת הגולשים, אפשר לגרור את המסך ימינה ושמאלה.

בכל שלב, ישנה אפשרות להוסיף צמתים נוספים ע"י לחצן +Step

אינטראקטיביות ומחקר עומק של תנועת גולשים

דו"חות ה- Flow Visualization הם אינטראקטיביים: מעבר עכבר או לחיצה על צומת או על קשר יציגו נתונים שונים (כמות כניסות, אחוזי נטישה). באמצעות הפעולות הללו, ניתן לבודד כמעט כל שלב ולבחון אותו מקרוב.

1. לחיצה על צומת פותחת חלון ובו אופציות שמאפשרות זום-אין רק על הנתונים שקשורים בו.
   האופציות שמתקבלות: 
   • Highlight traffic through here – הדגשת הצומת הנבחר וכל הקשרים שמובילים אליו וממנו. לחיצה נוספת מבטלת את ההדגשה.
   • View Only This Segment (מופיע רק עבור צמתים מסוג dimension) – בחירה באופציה הזו מבודדת את הצומת עליו לחצנו ומציגה נתונים אודותיו. למשל: לחיצה על ה- dimension "מקור תנועה אורגני", מעבירה אותנו אל דו"ח שמציג רק את התנועה האורגנית שהגיעה לאתר:
     
   • Explore traffic through here (מופיע רק עבור צמתים שהם דפים באתר) – הצגת הצומת הנבחר וכל הקשרים שמחוברים אליו. למשל: לחיצה על אחד הצמתים שנמצאים בשלב השני של תנועת הגולשים, תייצר עבורנו את הדו"ח הבא:
     
   • Group details – מציג מידע על רכיבי הצומת, משמעותי בעיקר עבור צמתים שהם דפים באתר. האלגוריתם של ה- Flow Visualization מזהה דפים דומים ומאחד אותם לקבוצה. האופציה של Group details מציגה את הדפים שבקבוצה וכן מידע רלוונטי אודותם:
     
2. מעבר עכבר על צומת פותח חלון ובו מידע על:
    
   • מספר הדפים שקובצו לצומת
   • מספר הגולשים שהמשיכו מהצומת הנוכחי הלאה
   • מספר הגולשים שיצאו מהאתר מאחד הדפים שמרכיבים את הצומת
   • סך מספר הכניסות לדפי הצומת
3. לחיצה על קשר בין צמתים מדגישה רק את רק את המסלולים שעברו באופן כלשהו דרך הקשר הספציפי. לחיצה נוספת מסירה את ההדגשה.
4. מעבר עכבר על קשר בין צמתים פותח חלון מידע על התנועה שעברה בין הצמתים שמשני עבריו
   
5. מעבר עכבר על הכתם האדום בקצה כל צומת מציג את מספר הגולשים שנטשו את האתר וכמה הם מהווים באחוזים מכלל הגולשים
   

Goal Flow

באמצעות התצוגה הגרפית של ההמרות, ניתן לבחון כל המרה שהגדרנו באתר ומעניין במיוחד לנתח עם הכלי המרות שיש להן funnels.

ראשית, נבחר המרה וסגמנט:

מתקבל מסך התצוגה עבור כל שלבי ההמרה:

יחד עם התצוגה הויזואלית של מסלול ההמרה, מופיעה גם טבלת נתונים:

גם כאן ניתן ללחוץ או לעבור עם העכבר על כל אחד מהצמתים או הקשרים לקבלת מידע נוסף.

למשל, לחיצה על כל אחד מהקשרים תציג את התנהגות הגולשים במעברים בין שלבי ההמרה:

לחיצה על צומת ובחירה באפשרות של Explore traffic through here תציג את מקורות הכניסה אל השלב בו בחרנו ולאן יצאו ממנו הגולשים:

מקרה מבחן

מדובר באחד הכלים היותר מעניינים שנוספו לאנליטיקס בגרסא החדשה. אפשרויות ניתוח הנתונים שגלומות בו הן רבות והתובנות שניתן להפיק באמצעותן יכולות לסייע מאוד בהתאמת האתר לגולש כדי להוביל אותו אל עמודי המטרה שלנו.

למשל, אם נפיק את דו"ח זרימת התנועה באתר לפי dimension מילות מפתח, נקבל מידע שלא היה זמין לנו עד כה באנליטיקס על המסלול שעובר גולש שמגיע משאילתת חיפוש ספציפית.

ניתן לראות את כל מילות המפתח או לבחור ביטויים ספציפיים (עד חמישה ביטויים). אם הגדרנו סגמנט של שאילתות החיפוש שכוללות ביטוי מסוים (contain), נוכל לראות פירוט של שאילתות הגולשים בלחיצה על הצומת ובחירה באפשרות של Group details.

בדוגמא להלן, הוגדרה מילת חיפוש מדויקת (equals) כדי לקבל מידע מפולח אך ורק לגבי הביטוי הספציפי. הסגמנט הוגדר כתנועה אורגנית.

הדבר הראשון שמבחינים בו, הוא שאמנם מרבית הגולשים מגיעים לדף הנחיתה שייעדנו לביטוי, אבל מספר קטן מהם מגיע לדפים אחרים. ההשערה שלנו היא, שמדובר באחד מהמקרים הבאים: כניסות מ- site links או כניסות של גולשים חוזרים שמקבלים תוצאות לפי cookies.

מדף הנחיתה, מרבית הגולשים ממשיכים עם סינונים שונים של המוצרים שמוצגים להם (לפי מחיר, לפי קטגוריות). קבוצת גולשים נוספת ממשיכה ישירות אל דפי המוצרים עצמם והשאר מתפזרים בין דפים אחרים (מוצרים משלימים, מאמרים). בשלב זה, אין עדיין אף כניסה לדף שמאפשר תחילת רכישה.

בשלב הבא, החלק הארי של גולשים שביצעו סינונים חוזרים אל דף הנחיתה או ממשיכים אל דפי מוצרים. כאן כבר יש מספר כניסות אל תהליך הרכישה. בשלב שלאחר מכן מספר הכניסות אל תהליך הרכישה כבר מכפיל את עצמו.

המסלולים הללו מאשרים את מה שאולי כבר ידענו – שהגולשים לא ממהרים לבצע רכישה לפני שהם בודקים וחוזרים ובודקים קטגוריות שונות וטווחי מחירים. החידוש בכלי, הוא קודם כל בתצוגה הויזואלית וכן באפשרות למבט רוחבי על תנועת הגולשים באתר ויכולת מעקב אחרי מסלולי התנועה של הגולשים עד לביצוע המרה. בנוסף, בחינה של הנתונים שמרכיבים כל אחד מהצמתים, מאפשר להוציא מסקנות מעניינות. למשל, קבוצת דפי הסינונים מראה מהו הסינון הפופולארי ביותר למוצר המסוים.

נקודות לשיפור

הכלי אמנם מלהיב, אך יש בו מספר נקודות בעייתיות:

• אין אפשרות לבחור יותר מסגמנט אחד, למשל: כל התנועה אורגנית של גולשים חדשים. הפיתרון כרגע, הוא יצירת סגמנט מותאם אישית בחשבון.
• לא קיימת אפשרות לבצע חיתוך לפי URL. זהו חיתוך נתונים מתבקש למדי – היינו רוצים, למשל, לראות את כל הקשרים האפשריים עבור הדף של תחילת תהליך ההמרה באתר או כל דף מרכזי אחר.

יש לך פיתרונות, או אולי רעיון לשימוש יצירתי בכלי ה- Flow Visualization?
מוזמנ/ת להציע בתגובות.

מידע נוסף: http://analytics.blogspot.com/2011/10/introducing-flow-visualization.html

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 20 במאי 2010 -- בעיות עם דומיינים בעברית
• 12 ביולי 2005 -- חיפוש טווח מספרים בגוגל
• 26 במרץ 2006 -- חדשות גוגל כחלק מתוצאות החיפוש
• 13 בספטמבר 2006 -- מנוע החיפוש של מיקרוסופט יוצא מ-beta – אז מה?
• 10 בפברואר 2008 -- אדסנס בדפים מוגני סיסמה

לפני כמה ימים התפרסמה הן באתר Search Engine Roundtable והן באתר Search Engine Land ידיעה מעניינת מתוך דבריו של מאט קאטס בכנס PubCon האחרון. מאט קאטס דיבר בכנס על שינויים באלגוריתם בשנת 2012 והזכיר בין היתר שמיקומו של התוכן העיקרי בדף יהיה אחד הגורמים לדירוגו של הדף בגוגל. לדבריו של קאטס, מיקומו של תוכן אדיטוריאלי מרכזי בחלק העליון של הדף (Above the Fold) ושמירה על פרופורציות ראויות בין תוכן אדיטוריאלי ותוכן פרסומי יהיו סיגנלים חדשים באלגוריתם של גוגל בשנת 2012.

דפי אינטרנט עמוסים בפרסומות, שיקשו בסופו של דבר על הגולשים למצוא במהירות את התוכן שחיפשו מלכתחילה בדף, ייפגעו בתוצאות החיפוש. מאט קאטס קבע שהאלגוריתם של גוגל הולך ונעשה מתוחכם יותר, ושדפים המציפים אותנו בבאנרים על חשבון תוכן מקורי לא יביאו הרבה נחת לבעליהם.

אבל האמת היא שהידיעה לא נשמעת מרעישה במיוחד. ראשית, כבר תקופה ארוכה אנחנו יודעים שגוגל לא רוצים להפנות גולשים לדפים שבהם הם יתקשו למצוא במהירות את התוכן שביקשו.

שנית, התפיסה לפיה מיקומו של התוכן בדף (כמו גם פריסתו, למשל בפסקאות, וצורת הצגתו, למשל ברשימות ובטבלאות), משפיע על דירוגו בתוצאות החיפוש אינה חדשה. היא מוכרת מאחד התחומים החביבים על בעלי אתרים ובעיקר על מקדמי אתרים – חילופי קישורים.

ידוע שכדי להשיג החלפה טובה, נדרשת קודם כול יכולת להעריך את החוזק או היעילות או הסמכות (תקראו לזה איך שתרצו) של הקישור שאותו מקבלים. אנחנו יודעים שקישורי Site Wide מה-Footer טובים פחות מקישורים אדיטוריאליים מהתוכן, למשל. למה? כי אזור ה-Footer של הדף נחשב משמעותי פחות לגולשים, ולכן גם למנועי חיפוש, מאזור התוכן המרכזי בדף.

הבלטת התוכן העיקרי בדף והקשר שבין מיקומו של התוכן בדף ואיכות הקישורים היוצאים ממנו הוזכר ב- Search Engine Roundtable של בארי שוורץ (שדרך אגב, ינחה גם השנה את כנס SMX Israel בירושלים בינואר 2012) לפחות פעמיים בשנים האחרונות.

פעם אחת עוד בשנת 2004 בהקשר לפרסום מאמר מרתק לאותם ימים של MSN Search של מיקרוסופט תחת הכותרת "ניתוח קישורים ברמת הפסקה (או הבלוק)". ההנחה הבסיסית במאמר היתה כבר אז שלא כל הקישורים בדף מסוים שווים בכוחם. באמצעות חלוקת הדף לבלוקים או פסקאות, מנועי חיפוש יוכלו להבין בקלות רבה יותר במה עוסק כל אחד מהחלקים, ואז יוכלו בביטחון רב יותר לקבוע את המשקל והרלוונטיות של הקישורים היוצאים מכל אחד הבלוקים האלה.

בפעם השנייה הזכיר בארי שוורץ את הקשר בין איכות קישורים ומיקומם בדף בשנת 2009 כשהפנה למאמר של דיויד הארי על סגמנטציה של דפי אינטרנט. סגמנטציה של דפים היא שיטה שבה מנועי חיפוש מחלקים דף אינטרנט לחלקים שונים על פי תוכנם ובעיקר על פי תפקידם. הם בוחנים בנפרד סרגלי ניווט, Header, Footer, בלוקים של פרסומות, אזורי Copyright, דפי "אודות" או "צור קשר" וכן הלאה. חלוקת הדף לאזורים אלה מאפשרת לאלגוריתמים של מנועי החיפוש לייחס ציוני חשיבות שונים לאזורים שונים בדף.

על ידי זיהוי האזורים המשמעותיים יותר, מנועי החיפוש יכולים להקצות למשל משאבי סריקה וניתוח גדולים יותר לאזורים אלו. אם הזחלנים של מנועי החיפוש יוכלו לדעת אילו חלקים בדף הם חלקי התוכן העיקרי, הם יוכלו לסרוק אותם ולדלג על האזורים האחרים – כך יתאפשר לסרוק דפים רבים יותר באותו הזמן.

מפתחים של מנועי חיפוש קיוו גם שבעזרת סגמנטציה יוכלו המנועים להבין טוב יותר את הנושאים הנידונים בדף מסוים ומכאן את הרלוונטיות של הדף הזה לשאילתות חיפוש שונות. העניין נוגע בעיקר לקביעת הרלוונטיות של דפי אינטרנט מרובי נושאים. קשה הרבה יותר לקבוע את התאמתו של דף שעוסק גם בפוליטיקה, גם בספורט, גם באופנה וגם במזג האוויר לשאילתא מסוימת מאשר דף העוסק רק במזג האוויר.

הבנה טובה יותר של דפים מרובי נושאים תאפשר כאמור ניתוח קישורים מדויק יותר. תארו לעצמכם דף העוסק בכמה נושאים – קשורים מבחינה סמנטית או לא – ומלא בקישורים פנימים וחיצוניים. ניתוח קישורים מיושן בחן את הדף כמכלול אחד, ולכן מעמדם של הקישורים בדף זה הושפע מהיעדר נושא מרכזי עיקרי אחד. אבל אם מנועי חיפוש יתייחסו לכל בלוק תוכן בדף באופן עצמאי, קישורים בתוך הבלוק הספציפי יוכלו להיות רלוונטיים הרבה יותר לדפי המטרה שלהם, ומכאן ה"כוח" שהם יעבירו יהיה משמעותי יותר.

אבל מעבר ליכולת לנהל בצורה יעילה יותר את משאבי הסריקה שלהם או להבין טוב יותר פורטלים מרובי נושאים, ההצעות לסגמנטציה של דפי אינטרנט הן ניסיון של מנועי החיפוש לקרוא את הדף בדומה לגולש האנושי. הרי גם אנחנו נוטים לקרוא דף אינטרנט על פי הפריסה שלו וחלקיו השונים. העין האנושית מתורגלת יפה לזהות מיד את החלק של התוכן המרכזי, את אזורי הניווט, את אזורי הפרסומות, את אזורי התגובות, את אזורי ענני התגיות וכן הלאה. אם אנחנו לא מזהים תוך שנייה-שתיים היכן ממקומם התוכן שאותו חיפשנו – We bounce…

הקשר בין מיקום הקישור בדף ובין חוזקו הוא דרך אגב גם עיקרה של תיאוריית ה-First Link Priority. גם שם ההנחה דומה: קישור תוכן ייחודי שמקשר לדף מסוים יהיה זה שיעביר את הרלוונטיות של טקסט העוגן שלו ולא קישור Site Wide מבר ניווט המקשר לאותו דף מטרה. כך גם קישור Above the Fold על פי התיאוריה הזאת (לא כולם מאמינים לה, דרך אגב…) יהיה סמכותי יותר מקישור ה"קבור" בתחתית המאמר.

אולם שיטות החלוקה לאזורי תוכן שהוזכרו כאן לא חפות מבעיות. הבעיה העיקרית של מנועי חיפוש המנסים לחלק דפי אינטרנט לאזורים משמעותיים יותר ופחות, בדומה לגולשים אנושיים, היא שלא כל האנשים מעריכים את אותם חלקי דף דווקא. יהיו גולשים שיתמקדו למשל בתוכן של פוסט בבלוג, ויהיו כאלה שיעדיפו לקרוא את תגובות הגולשים או את רשימת הפוסטים הנקראים ביותר. שימו לב לדף הזה, מה מעניין אתכם יותר? הסגמנט "תגובות אחרונות מהבלוג" מימין או "נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך" מלמטה או אולי הפרצופים של החברים שלנו בפייסבוק משמאל? זאת ועוד, לא כל האנשים רגישים באותה מידה לתוכן נלווה לתוכן העיקרי שבדף, ויש גולשים שאף ישמחו לגלות תוכן שונה שלא ציפו לו בשעה שהופנו על ידי מנוע החיפוש לדף מסוים.

לכן, רק שילוב של תיאוריות חלוקת דף עם מעקב אחר פעילות גולשים אמיתית באתר יכולה לעזור במשהו בפתרון בעיית העדפות הגולשים השונות. ואמנם גוגל עשתה בדיוק את זה כשפרסמה בשנה שעברה את "אלגוריתם הגולש הסביר". על פי אלגוריתם הגולש הסביר – שתוכלו לקרוא עליו בפוסט של אורן שץ – איכות הקישור תלויה בין היתר גם במספר הפעמים שגולשים לחצו עליו וגם במיקום שלו בדף.

לסיכומו של דבר, נראה שגוגל החליטה להחיות מחדש בשנת 2012 מתודות לדירוג דפים המוכרות לה (ולמתחרות שלה כמו מיקרוסופט) זה מכבר – ניתוח קישורים ברמת הבלוק, סגמנטציה של דפים ומודל הגולש הסביר – ולהשתמש בהן לא רק לקביעת איכות הקישורים שבדף, אלא לקביעת איכות הדף כולו.

אז איך הצהרתו האחרונה של מאט קאטס על הקשר בין מיקום התוכן העיקרי בדף ודירוגו של הדף בגוגל, אמורה להשפיע על עריכת תוכן בכלל ו-SEO בפרט? האמת – לא נדרשת כאן שיטה חדשה, אלא רק תזכורת למה שכבר ידוע לנו: כדאי ליצור בלוקים נפרדים בדף, כך שיהיה ברור היכן התוכן האדיטוריאלי, היכן התגובות, היכן ההפניות לאזורים אחרים בדף, היכן הפרסומות וכולי, ולהבליט בין כל אלה את התוכן העיקרי.

כיצד מבליטים את הבלוק של התוכן המרכזי משאר הבלוקים? ראשית, חשוב להקפיד שהתוכן העיקרי יהיה ממקום בראש הדף ויתפוס את החלק הארי בדף; שנית, כדאי לחלק אותו לנושאים ותתי נושאים באמצעות פסקאות, כותרות, רשימות וטבלאות ברמת הבלוק ותגיות הדגשה כמו <em> או <strong> ברמת השורה; שלישית, רצוי לשלב בו תמונות שגודלן פרופורציונאלי לטקסט שסביבן (שהרי תמונות Thumbnail קטנות מתאימות דווקא לאזורי תוכן משניים, ותמונות גדולות במיוחד מתאימות לבאנרים המופיעים ב-Header, ב-Footer או ב-Side Bar); רביעית, מספר הקישורים שבקטע ואורך טקסט העוגן שלהם צריך להתאים לתוכן אדיטוריאלי טבעי (טקסט עוגן של קישור אדיטוריאלי שונה לא פעם בכתיבה טבעית מטקסט עוגן של בר ניווט); וחמישית, ניתן להיעזר בהגדרות CSS שונות כך שההבחנה הסמנטית בין הבלוקים השונים תהיה גם ברורה לעין, למשל צבעי רקע שונים ומובלטים או מסגרות.

מי שיפעל כך, ולא יסנוור את הגולשים בבאנרים או יבלבל אותם בפריסת דף לא מובנית ולא הגיונית, יכול להבטיח לעצמו לפחות סיגנל אחד בכיס בשנה הבאה.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 29 בדצמבר 2005 -- וואלה נכנסת לתחרות מול אנציקלופדיית ynet
• 12 באוגוסט 2005 -- גם מיקרוסופט נכנסת לפרסום מונחה התוכן
• 20 במאי 2010 -- בעיות עם דומיינים בעברית
• 23 באוגוסט 2005 -- מיקוד לפי אזור בדף בגוגל אדסנס
• 31 בינואר 2007 -- איך (לא) לבחור חברת בניית אתרים

כבר באמצע יולי, שבועיים לאחר השקת הרשת החברתית Google+, גוגל הכריזה רשמית על Google+ Pages. אם לתרגם את זה לשפה שיווקית: גוגל הודיעה שיש לה תשובה לעמודים העסקיים של פייסבוק. למה אני מעדכת את זה רק עכשיו? כי סופסוף, אחרי 4 חודשים, הם פתחו את האפשרות הזו לקהל הרחב.

גוגל, כהרגלה, השיקה את Google+ למספר מצומצם של אנשים בהתחלה. רובכם יכולתם להיכנס למסיבת ה VIP הזו רק אם אתם מספיק קרובים לאותם סלבס וירטואליים (זוכרים שהם עשו דבר דומה עם Gmail?). ובכן, גוגל עשתה את זה גם עם האפשרות ליצור עמודים עסקיים – בין אם העסק שלך הוא פאב שכונתי או מותג מוביל בארץ – היית צריך להמתין בסבלנות כדי להכיר ולחשוף אותו לאנשים בעולם הGoogle+.

ביום שני האחרון, גוגל פתחה את האפשרות הזו לכל בתי העסק. לרישום העסק יש להיכנס לעמוד http://plus.google.com/pages/create. בניגוד לעובדה שניתן היום לייצר בפייסבוק עמודים עסקיים מרשימים, בגוגל כולם ייראו אותו הדבר (זרקתי את הכפפה, גוגל מוזמנים להרים אותה).

כיצד לחפש עמוד מותג

כרגע החיפוש מתאפשר רק במנוע Google.com. כדי להגיע לעמוד עסקי יש להקליד בשאילתת החיפוש "+" ואז את שם המותג. למשל:

כמ שציינתי קודם, העמוד העסקי בGoogle+ Pages הוא דיי סטנדרטי. תוכלו להעלות אליו תמונת פרופיל, 5 תמונות נוספות שיוצגו בעמוד הפרופיל הציבורי ומידע עסקי. מה שיוצג כברירת מחדל לכל המבקרים בעמוד הוא דווקא עמוד הפוסטים שלכם (ולא עמוד ה Info למשל כמו שחלק גדול מהעסקים בפייסבוק בוחרים להציג).

מבדיקות שערכתי סביב עמודים חדשים שנפתחו בPages, נראה שחיפוש במנוע Google.com עדיין לא יציג את העמוד העסקי שלך, עם זאת ביצוע חיפוש מתוך עמוד הפרופיל בגוגל, דווקא יציג את התוצאה הבאה:

Google+ Ripples

לפני מספר שבועות גוגל+ השיקו את אחד הכלים המעניינים ביותר שלהם Google+ Ripple.
צפייה ב Ripple של פוסט ציבורי מאפשרת לגולשים לראות מי שיתף פוסט ועם מי, ויוצר בעצם סדרה שלמה של מעגלים.

הRipple עדיין בשלבים נסיוניים ובכל זאת יכול לאפשר כבר בשלב זה לגולשים להתמקד באירוע מסויים למשל ולזהות מי שיתף אותו ומי תרם לפרסומו הכי הרבה ברשת.

דוגמא נהדרת ניתן לראות בפוסט שפורסם לפני מספר שעות בפרופיל של הדאלי למה – בצד הפוסט תוכלו לראות אייקון של חץ, לחיצה עליו תאפשר לכם לבחור באפשרות "View Ripples". אם לא מצאתם את החץ, מצורף הקישור שממחיש נהדר את הכלי המעניין הזה:
https://plus.google.com/ripples/details?activityid=Z6NK94EFqzJ.

שימו לב שכדי לצפות בRipple יש לפתוח את הקישור בדפדפן (גוגל) כרום.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 6 במאי 2011 -- בנייה וקידום אתרים סלולריים (SEO for Mobile Devices)
• 3 במאי 2009 -- רוצה להיות מקדם אתרים מקצועי?
• 7 בנובמבר 2007 -- איך לבחור חברת קידום אתרים
• 7 במרץ 2006 -- בעיית התוצאות המורחבות בדרך לפתרון
• 11 ביולי 2005 -- הפורמטים הרווחיים ביותר באדסנס

גוגל הודיעו בבלוג הרשמי שלהם על שחרור אלגוריתם חדש העוזר להציג תוצאות עדכניות יותר. מלבד הצגת תוצאות טריות יותר, האלגוריתם החדש אמור להשפיע על 35% מהחיפושים (יותר מעדכון פנדה!)

בשונה  מעדכון קפאין אשר התייחס לתשתית מערכת האינדוקס של גוגל, בעדכון הנוכחי מדובר על עדכון אלגוריתמי אשר אמור להציג תוצאות עדכניות ביותר.

אם נשתמש בדוגמא שהשתמשו בה בבלוג של גוגל, גולש המחפש את המונח "אולימפיאדה", סביר להניח שהוא מחפש מידע על האולימפיאדה הקרובה שאמורה להתקיים בקיץ 2012 ולא לזאת שהתקיימה בשנת 1900. בעזרת האלגוריתם החדש, האמור להציג את התוצאות העדכניות ביותר, גם בחיפוש המונח "אולימפיאדה" בלי ציון השנה, האלגוריתם יידע להציג את התוצאה העדכנית והרלוונטית ביותר.

השפעה על 35%  מהחיפושים

לפי גוגל, סוגי החיפושים הבאים יושפעו מהעדכון החדש:

• אירועים אחרונים או נושאים חמים – כאשר אירועים או נושאים מסויימים הופכים לטרנד חם ברשת, בוודאי תרצו למצוא מידע רלוונטי ועדכני בנושא. האלגוריתם יידע להציג בפניכם את הדפים האיכותיים והרלוונטיים ביותר, אפילו אם פורסמו לפני דקות ספורות!
• אירועים שחוזרים באופן קבוע -  ישנם אירועים אשר מתרחשים על בסיס קבוע למשל כמו בחירות או תחרויות וטקסים שונים.  גם מבלי לציין זאת במפורש במונח החיפוש שלך, סביר כי תהיה מעוניין באירוע שהתרחש לאחרונה ולא באירוע שהתרחש לפני מספר שנים.
• עדכונים תכופים -  ישנם חיפושים עבור מידע המשתנה באופן תדיר אשר אינם נושאים חמים או אירועים שחוזרים על עצמם כגון חיפוש מידע על דגם טלוויזיה מסויים או ביקורת על בית מלון. חיפושים מסוג זה יציגו את  את המידע או הביקורות העדכניות ביותר.

כיצד נקבעת רעננות של דף?

נשאלת השאלה האם העדכון החדש יעשה עבודה טובה בהבחנה בין חיפושים הדורשים תוצאות עדכניות לבין כאלו המתאימים להצגת תוצאות  עדכניות פחות.

שאלה נוספת היא כיצד יתמודדו עם וובמסטרים אשר ינסו לעשות מניפולציות על האלגוריתם החדש בכך שיעלו גרסאות חדשות יותר לעמודים ישנים. כיצד נקבעת הרעננות של עמוד?

בתשובה לשאלה זו ענו גוגל כי מידת הרעננות של דף נקבעת – בין היתר – ע"י הזמן בו הדף נסרק לראשונה. כלומר אם רק פרסמת עמוד חדש ואז שינית אותו, הוא לא נהפך לעדכני יותר.

מה עם טוויטר?

למרות הצגת העדכון החדש אשר מתיימר להציג מידע עדכני ביותר, עדיין רוב המידע העדכני והטרי יותר מצוייץ בטוויטר ולמרות צמיחתה של הרשת החברתית של גוגל אין להשוות אותה לכמות העצומה של הציוצים בטוויטר בזמן אירועים גדולים.

עם הודעתה של גוגל ביולי האחרון על הפסקת הצגת הציוצים בזמן אמת, קשה להאמין שהאלגוריתם החדש ייתן מענה לחוסר הציוצים בתוצאות החיפוש. במקום זאת, בעדכון נוסף שהתפרסם רק לפני מספר ימים הודיעה גוגל כי היא מסוגלת כעת לקרוא ולאנדקס תוכן מסוג Ajax ו- Javascript מה שאומר שבין היתר, תגובות פייסבוק כעת יכולות להתאנדקס ושיפור זה יכול לסייע משמעותית לאלגוריתם החדש להציג תוצאות עדכניות יותר מאי פעם.

מה דעתכם על העדכון החדש?

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 23 בינואר 2012 -- Page layout algorithm (אלגוריתם פריסת עמוד) – כמה מודעות זה כבר יותר מדי?
• 27 במרץ 2011 -- התשובות של פייסבוק יישארו השאלות של גוגל

ב-26 באוקטובר התארחנו שוב במשרדי גוגל בתל אביב לפי מיטב המסורת של סדרת המפגשים לחיזוק הקשר עם סוכנויות פרסום וחברות קידום אתרים בארץ.

המפגש נפתח בהקרנת קטע קצר שמגדיר מחדש את המושג נתינת אמון מוחלט במוצר שלך:

לאחר מכן אור וירון מגוגל ישראל הציגו מספר חידושים הנוגעים בעיקר ל Adwords:

עד היום היה אפשר לנהל ב Adwords קמפיינים מסוג display, search ו- mobile. מהיום אפשר לנהל גם קמפיינים של וידאו.

נפתח בנתונים סטטיסטיים על יוטיוב:

• מנוע החיפוש הפופולרי השני אחרי גוגל.
• האתר ה-3 בגודלו בעולם.
• מידי יום יש כ- 3 מיליארד צפיות של סרטוני וידאו.
• בכל דקה מועלים קטעי וידאו באורך של 48 שעות.

אם נצרף לכך את העובדה ש- 89% מהגולשים באינטרנט נחשפים לאתרים ברשת ה display של גוגל, ניתן להבין את הפוטנציאל האדיר שטמון בפרסום בוידאו וכתוצאה מזה, מדוע היה חשוב לגוגל להקל על הפרסום בוידאו.

עד כה החיבור בין שניים מעמודי התווך של גוגל: Adwords ו- YouTube לא היה בלתי מורגש והיה צורך במוצרים מתווכים ביניהם כדוגמת ה- Video Targeting Tool. לפני מספר שבועות שיחררה גוגל את Google Adwords for Video beta, כלי שמשנה את התמונה.

לדברי גוגל המודל מאחורי המוצר הוא 3I's :
Integration, Implementation & Insight.
כלומר, איחוד מוצרים נפרדים לנוחות המשתמש כך שהיישום של קמפיין יתבצע במקום אחד (Adwords) וכך גם שלב הניתוח והפקת מסקנות יתבצע באותו מקום. המוצר החדש מאפשר לפרסם בוידאו באמצעות ממשק אחד שמשלב את התוכן העשיר של יוטיוב עם הטכנולוגיה והפוטנציאל לאופטימיזציה של הקמפיינים ע"י חקר הביצועים שטמון במערכת Adwords.

בפרסום הוידאו ניתן לבחור מתוך 4 פורמטים של פרסומות הנקראות TrueView Ads:

1. In-Stream: פרסומות מוקרנות לפני, במהלך או אחרי סרטוני הוידאו. לצופה ניתנת האפשרות להמשיך לצפות בה או לדלג עליה. החיוב על מודעת הפרסומת חל רק אם צפו בה 30 שניות ומעלה או עד לסופה במידה והיא קצרה מ-30 שניות.
2. In-Search: בהתבסס על חיפושים של מילות מפתח וקטגוריות, הפרסומות מופיעות בראש התוצאות של הוידאו בתשלום. החיוב מתבצע רק כאשר צופים בוחרים לצפות בפרסומת.
3. In-Display: פרסומות מקודמות לפי הקשר לתוכן ביוטיוב ובאתרים ברשת ה-Display. צופים שמעוניינים לצפות בה, מקליקים עליה ורק אז חל החיוב עבורה.
4. In-Slate: רלוונטי לסרטוני וידאו שאורכם מעל 10 דקות. לפני שמתחילה הצפייה בסרטון, יש לצופה אפשרות לבחור בפרסומת אחת מתוך שלוש ואז הצפייה בסרטון תהיה נטולת פרסומות, או בצפייה רגילה עם הפסקות לפרסומות במהלך הוידאו. החיוב חל רק כשבחרו לצפות בה.

לקריאת ההכרזה של גוגל על שחרור המוצר.

זהו מוצר מהפכני עבור אתרי ecommerce גדולים וניהול הקמפיינים שהם מנהלים ב- Adwords. ישנם אתרי מסחר שבהם גם מגוון המוצרים המוצעים למכירה וגם המלאי משתנה בתדירות גבוהה ולעתים על בסיס יומי – פריטים אוזלים מהמלאי או יוצאים מהקטלוג.

בנוסף, גם התנהגות החיפוש של הגולשים ברשת משתנה כל הזמן. בכל יום 16% מהחיפושים בגוגל הם מקוריים לחלוטין וחדשים גם עבור גוגל. לכן, גם קמפיינים גדולים המכילים אלפי מילות מפתח עלולים להחמיץ חיפושים שהם רלוונטיים עבורם. הסתמכות על ניסיון מנתונים מהאתר יגרמו לעיכוב ביצירת מודעות עבור מוצרים חדשים, או שתשקף תמונת מצב לא מעודכנת עם מה שמתרחש באתר באותו רגע. מצב כזה לא אידיאלי גם עבור לקוחות האתר. הם מצפים להגיע בלחיצה על מודעה לדף של מוצר שנמצא במלאי וניתן לרכשו.

Dynamic Search Ads הוא מוצר חדש שמשיקה גוגל ונועד לפתור את האתגרים הללו. זהו אמצעי ליצירת מודעות באופן דינמי ולהציגן כתוצאות ממומנות לחיפושים שהם רלוונטיים לאתר. כאשר חיפוש כזה מתבצע, אז תיווצר דינמית מודעה עם כותרת המבוססת על שאילתת החיפוש, בעוד שתבנית המודעה ניתנת לשליטה. המודעה עוברת תהליך bidding רגיל כמו שאר המודעות, אך במידה וקיימת מודעה רגילה, המודעה הדינמית תחסם ולא תוצג.

לדברי גוגל, בדיקות שנערכו עד כה הראו ביצועים טובים של מודעות מהסוג הזה. היה שוני בתוצאות, אך מרבית המפרסמים שהשתתפו בבדיקות המקדימות הבחינו בשיפור של 5%-10% במספר הקליקים וההמרות עם ROI משביע רצון. למרות שהמודעות נוצרות דינמית, עדיין השליטה נשמרת בידי מנהלי הקמפיין. ניתן להגדיר עבור איזה דפים או קטגוריות באתר רוצים להפעיל את המוצר החדש. ניתן לעשות שימוש גם במלים שליליות. גם הדיווח הוא כרגיל וניתן לקבל נתונים מלאים על כל הפעילות שהתבצעה כתוצאה מהמודעות הדינמיות.

יתרון נוסף של המודעות הדינמיות הוא שזו דרך מצוינת לגלות ביטויי long tail חדשים שמביאים תנועה לאתר.

להצטרפות לרשימת המעוניינים במוצר זה יש ליצור קשר עם נציג גוגל או להירשם כאן.

לקריאת הפוסט בבלוג של גוגל.

כפתור 1+ יוצג ב- Display ads

כבר היום, ניתן לראות במודעות ברשת ה- display את כפתור ה- 1+ בתוספת מידע שמתייחס אליו. בלחיצה אחת, אנשים יכולים להמליץ ​​על דפי הנחיתה של המודעות לחבריהם ואנשי קשר שלהם.

הרעיון שבהוספת הכפתור למודעות הוסבר בהכרזה לפני מספר שבועות, והוא שבגוגל מאמינים שלהוספת המלצות אישיות למודעות תצוגה יש את הפוטנציאל לשנות את האופן שבו אנשים תופסים את מודעות הפרסום. הפרסומת הופכת להיות חזקה ואפקטיבית בהרבה כאשר אנשים יכולים לראות חברים ומכרים שבחרו לתמוך בה ולהביע בה אמון.

איך מפעילים את תצוגת הכפתור במודעות ה- Adwords Display:

הגדרות קמפיין -> הגדרות מתקדמות -> הגדרות חברתיות -> לבחור את האופציה של הכללת הכפתור במודעות.

תצוגה של מידע הנוגע לכפתור 1+ במודעת Display:

לקריאת הפוסט בבלוג של גוגל.

מעקב אחר Click-To-Call – שיחות שהתבצעו ישירות ממודעות Adwords

מספרם של ה- smart phones וטלפונים עם דפדפן מלא גדל במהירות רבה בעולם וגם בארץ. יותר אנשים גולשים ומבצעים חיפושים ממכשיר הטלפון שלהם. גם מספרם של אתרים המותאמים לטלפונים ניידים וטאבלטים עולה ומביא איתו מעורבות גדולה יותר של גולשים גם מחוץ לבית בעזרת מכשירי המובייל. התפתחויות אלו מביאות לעלייה מתמשכת במספר ההמרות שמתבצעות ישירות ממודעות ה- Adwords שמציגות מספרי טלפון ע"י פעולות click-to-call.

כבר היום ניתן לעקוב ולצפות בנתונים לפי סוגי קליק, ובמקרה שלנו אחר המרות מסוג mobile click-to-call כדי ללמוד על האינטראקציה של גולשים עם מודעות ועל האפקטיביות של פרסום מספר הטלפון במודעה. לשם כך יש ללחוץ על segment מעל הגרף ולבחור באופציה Click type. ניתן לצפות בנתונים לפי קמפיין, קבוצת מודעות, מודעה או מילת מפתח.

חידוש נוסף שנציגי גוגל הודיעו עליו הוא ad extension  עבור אפליקציות. עד כה, מפרסמים שרצו לפרסם גם את האתר שלהם וגם אפליקציה שפיתחו, היו צריכים לבחור איזה מהשניים לפרסם. מהיום באמצעות ה extension החדש ניתן לפרסם במודעה אחת גם את האתר בכותרת וגם את האפליקציה. לחיצה על הקישור ב- extension מובילה ישירות לmarket.

מיקוד קמפיין לפי מפעיל סלולרי

קיבלנו עדכון על כך שישראל הצטרפה לרשימת המדינות שבהן ניתן לעשות targeting בקמפיין Adwords לפי מפעיל סלולרי. ישראל היא לא האחרונה וישנן עדיין מדינות שבהן אופציה זו עדיין חסומה.

דוגמא לשימוש באופציה החדשה הזו יכולה להיות הסכמי חיובים ושיתוף פעולה בין החברה המפרסמת למפעיל ספציפי. נשמח לשמוע רעיונות נוספים לקמפיינים שבהם יהיה אפקטיבי להגביל את הקמפיין לפי המפעיל הסלולרי. כיום המפעילים הזמינים הם אורנג', סלקום, פלאפון ומירס כפי שניתן לראות בצילום המסך הבא המראה כיצד לבצע את בחירת חברות המובייל.

Our Mobile Planet

הנושא האחרון שהזכירו אותו במפגש היה פרויקט מחקר גדול שהוא פרי של מאמץ גלובלי שגוגל הייתה שותפה בו יחד עם עוד שני ארגונים Ipsos ו- MMA. הפרויקט מספק לנו תובנות חשובות על השימוש העולמי (30 מדינות) במכשירי smartphones וגם על המשתמשים עצמם. מטרת הפרויקט הייתה לחדד את ההבנה שלנו ולחזק את יכולת קבלת ההחלטות והאסטרטגיות של המפרסמים בהתבסס על מידע הנוגע לשימוש ציבור הצרכנים בעלי המכשירים הניידים 'החכמים'. המידע נגיש לשימוש בחינם וללא הגבלה.

אתר הפרויקט מספק לנו מבט עמוק אל התנהגויות מגוונות הקשורות לשימוש בסמארטפונים הכוללות תדירות השימוש, פעולות חיפוש, צפייה בוידאו, פעולות חברתיות, שליחת מיילים, וקניה כולל הכנה וסקר שוק עם המכשיר בטרם פעולת הקניה. על מנת לבצע הערכה של הבדלים ותופעות חדשות בהתנהגות הצרכנים, נערכה השוואה של המידע שנאסף עם המידע הקלאסי הידוע על השימוש באינטרנט במחשבים הביתיים. התקופה שבה נאספו הנתונים היא ממרץ ועד יולי 2011.

אתר הפרויקט הוא www.ourmobileplanet.com.

מומלץ לדלות נתונים שרלוונטיים עבורנו מהמידע שאספו הסוקרים ולהציג אותם בצורה ויזואלית. את הנתונים ניתן להוריד למחשב במספר פורמטים: PNG, XLS, CSV. דוגמא:

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 15 במאי 2010 -- הרחבת מודעות באמצעות תוספי מקום

גוגל פרסמו אתמול (31.10.11) ידיעה מעניינת בבלוג הרשמי שלהם, שמודיעה על כך שמהיום מנהלי אתרים יקבלו הודעה ב-Webmaster Tools על מקרים בהם מנוע החיפוש זיהה תוכן משוכפל. החידוש הוא, שמעתה גוגל יודיעו אילו מהכתובות שמכילות תוכן משוכפל נבחרה ככתובת לתצוגה בתוצאות החיפוש (וכפועל יוצא מכך, איזו כתובת תיעלם מהן).

cross-domain URL

מצב בו קבוצת דפים (מאותו דומיין, או בין דומיינים שונים) מכילה תוכן זהה נקרא cross-domain URL (לקריאה בהרחבה). ישנם מקרים בהם הכתובת לתצוגה בתוצאות החיפוש מוכוונת על ידי בעל האתר, למשל באמצעות קיומו של תג rel="canonical" או הפנית 301. במקרים אלו ברור לאלגוריתם מהו ה- URL המועדף לתצוגה ועל פי רוב התוצאה באמת מותאמת לבקשה.

השירות החדש, שבו תישלח התראה ב-Webmaster Tools אמור לסייע לבעלי אתרים במקרים בהם לא בוצעה פעולה מכוונת של בחירת כתובת אחת על פני השנייה. מטרתה של ההתראה היא בראש ובראשונה להתריע על מצב של cross-domain URL , אם בעל האתר לא גילה את הכפילות בעצמו ושנית – ליידע אותו לגבי הכתובת שתוצג לגולשים מתוך כל שכפולי התוכן, כך שאם זו לא הכתובת הנכונה מבחינתו אפשר יהיה לנסות ולפתור את הבעיה.

סיבות אפשריות לבחירת כתובת URL מועדפת

בפוסט, מפורטות סיבות אפשריות להעדפה של אלגוריתם החיפוש להציג URL מסוים, במקרים בהם אין בקשה מפורשת של בעל האתר:

1. תוכן משוכפל ודומיינים מקומיים – גוגל מזהים את התופעה של שימוש בתכנים זהים בדומיינים שונים, לרוב מסיבות של פניה לקהלי יעד שונים מבחינה גיאוגרפית (למשל, אתרים זהים באנגלית שאחד מהם הוא uk והשני com).
   ההמלצה הרשמית במקרים כאלה, היא להשתמש בתג קנוניקל או בהפניות בין האתרים, ובכל מקרה, לא לנסות להחביא את התוכן המשוכפל באמצעות חסימה לסריקה ב-robots.txt או באמצעות תג noindex.
2. שגיאות קונפיגורציה – בעיות מסוימות בהגדרות יכולות להוביל לכך שהאלגוריתם בוחר את כתובת ה-URL הלא נכונה להצגה. למשל:
   • שגיאה בהגדרת תג קנוניקל – במקרים בהם כתובת הדף מצביעה בטעות על כתובת באתר חיצוני.
   • שגיאה בהגדרות שרת – מצב בו האלגוריתם מזהה תוכן זהה בשני דומיינים שונים שמאוחסנים על גבי אותו שרת (למרות שזה לא המצב בפועל) בשל כשל בהגדרות השרת.
3. פריצה לאתר – מקרים בהם שותלים באתר הפניית 301 או תג קנוניקל המפנים לאתר חיצוני (ספאמי או זדוני). ניתן לזהות מקרים כאלה באמצעות אופציית ה – Fetch as Googlebot שמראה כיצד גוגל קורא את הדף.
4. תוכן מועתק – לפי גוגל מדובר במקרים נדירים בהם תוכן שמועתק שלא כחוק מאתר מסוים מופיע מעליו בתוצאות החיפוש. ההמלצה היא קודם כל לפנות לבעלי האתר שהעתיק את התוכן ולבקש מהם להסירו (בהתאם לחוק "זכויות יוצרים" שחל גם על תכנים מסוימים ברשת, לרבות תמונות וטקסטים. לקריאה נוספת). מעבר לכך, ניתן לפנות לגוגל ולהודיע על הפרת זכויות יוצרים.

החשיבות של השירות החדש למקדמי אתרים

שליחת ההתראה ב-Webmaster Tools אמורה לסייע למנהלי ומקדמי אתרים בזיהוי ואפיון מקרים של שיכפול תוכן. אין כמעט אתר שלא סובל ברמה זו או אחרת משכפול תוכן (בין אם הוא נוצר ע"י העתקה באתרים אחרים ובין אם נוצר באתר מסיבות טכניות שונות, כמו פרמטרים שמתווספים לכתובת). גוגל, כידוע, יכולים להגיב באגרסיביות למקרים מהסוג הזה. לפעמים, מקדמי אתרים מגלים שיש להם בעיה של תוכן משוכפל רק בדיעבד, אחרי שהאתר כבר נפגע במיקומים. הכלי החדש אמור לסייע בזיהוי של הבעיה מבעוד מועד כך שניתן יהיה לנסות ולטפל בה לפני הפגיעה בדירוגים.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 21 במרץ 2006 -- שיפור לכלי מילות המפתח של גוגל אדוורדס
• 28 ביוני 2011 -- Google+: הרשת החברתית של גוגל
• 21 באוקטובר 2007 -- חידושים צפויים בגוגל אנליטיקס
• 10 במרץ 2006 -- גוגל קונים את Writely
• 23 במרץ 2006 -- קבוצת תמיכה למפרסמי גוגל אדסנס

17 מומחי SEO מאתרים כמו ה- NYTimes , ABC News, CNN ו-ESPN, ענו על שאלון ייחודי לאפיון הסיגנלים המרכזיים המשפיעים לדעתם לטובה או לרעה על האלגוריתם של גוגל חדשות.

היוזמה נוצרה על-ידי Andrew Shotland / Local SEO Guide, Tim Ruder / Perfect Market, Neil Pharazyn / Newsknife. המסקנות המרכזיות פורסמו אתמול, ה-22 לספטמבר, באתר חדש שנקרא בפשטות GoogleNewsRankingFactors.com. הנה תמצית הדברים וחוות דעתי:

10 הגורמים המשמעותיים ביותר עבור האלגוריתם של גוגל חדשות:

הגורמים הבאים דורגו על-ידי המשיבים לשאלון כמשמעותיים ביותר לדעתם, לצורך השגת דירוגים אורגניים גבוהים בגוגל חדשות. התוצאות מסודרות לפי סדר החשיבות (המשמעותי ביותר למעלה):

1. אוטוריטה קטגוריאלית – האתר מוכר כאוטוריטה מרכזית בתחום העיסוק שלו (לדוגמא: אתר ESPN הנחשב כאוטוריטה בתחום הספורט).
2. שילוב מילות מפתח בשמות הכתבות (Article Title) וכותרות הדפים (Meta Titles).
3. מידת הסמכותיות של הדומיין – עד כמה הדומיין נחשב לחזק מבחינת ה-SEO והאם קיים לו פרופיל קישורים משמעותי ואיכותי.
4. מדד החברתיות – עד כמה הגולשים משתפים כתבות מהאתר ברשתות חברתיות כמו פייסבוק וטוויטר, ועד כמה מהירה התגובה של המשתמשים בזירות החברתיות, ברגע פרסום הכתבות באתר.
5. אפקט הראשוניות – הראשון שמפרסם את הידיעה, הוא לרוב זה שזוכה בתהילה.
6. CititationRank – עד כמה אתרים סמכותיים חיצוניים, מצטטים תכנים מהאתר ומפנים אליו קישורים בשטוף.
7. מקוריות התכנים – היקף התכנים המקוריים המפורסמים באתר, ביחס לתכנים המשוכפלים המופיעים בו (במידה וקיימים).
8. יחס הקלקות גבוה מגוגל חדשות (CTR) – תוצאות החיפוש אשר מופיעות ב-SERPS ובדומיין של גוגל חדשות, אשר מאופיינות באחוזי הקלקות גבוהים ביחס למתחרים.
9. התוכן של האתר נתפס כאיכותי.
10. מנהלי האתר הגישו בכלי מנהלי האתרים של גוגל מפת אתר מסוג XML עבור פריטי חדשות.

10 הגורמים המזיקים ביותר עבור האלגוריתם של גוגל חדשות:

הגורמים הבאים דורגו על-ידי המשיבים כמשפיעים ביותר לרעה, מבחינת הסיכויים של האתר להשיג דירוגים גבוהים בתוצאות האורגניות של גוגל חדשות. כל אתר בעל אופי חדשותי, צריך להיזהר מרשימה זו:

1. תוכן משוכפל – האתר מכיל כתבות אשר הועתקו או שוכתבו מאתרים אחרים, בצורה מלאה או חלקית.
2. תקצירי כתבות לא אופטימאליים – תוכן התקציר אינו מכיל מילות מפתח חשובות ואינו ממוקד מספיק לביטויים המרכזיים של הכתבה.
3. לא הוגשה בכלי מנהלי האתרים של גוגל מפת XML עבור פריטי חדשות.
4. תוכן האתר מאופיין באיכות ירודה.
5. חסימה של Googlebot/Newsbot באמצעות קובץ Robots.txt או תג Meta Robots (יש אתר חדשותי שעושה את זה?).
6. אתר איטי ו/או עם הרבה שגיאות 500.
7. בעיית אוטוריטה / CititationRank – האתר אינו מוכר כאוטוריטה בתחום. התכנים המפורסמים בו אינם מצוטטים הרבה ברשת וכתוצאה מכך, האתר לא מקבל את הקישורים החיצוניים הנדרשים לצורך הכרה בחשיבותו.
8. PageRank נמוך – ההנחה היא שאתרים עם אופי חדשותי זקוקים ל-PR גבוה מאחר ותדירות האינדוקס שלהם קריטית. אתר עם PR נמוך עלול לסבול מתדירות סריקה נמוכה, או שטוחה יחסית.
9. אתר חדש – אתרים חדשים או צעירים, עם מידה מועטה יחסית של וותק ורמת סמכותיות, יתקשו להופיע במיקומים גבוהים.
10. סינדיקציה של תכנים עם אותן כותרות כמו התוכן המקורי.

Article Page Keyword Factors

מבין 19 הגורמים שהוצגו כמשמעותיים ביותר להשגת רמת אופטימיזציה גבוה למילות המפתח בדפי הכתבות באתר, הנה תמצית הדברים, מהחשיבות העליונה לנמוכה:

1. מילות מפתח רלוונטיות משולבות בכותרת הכתבה ובתג ה-Title שלה. יחד עם זאת, במקרים מסוימים, דווקא כתיבה יצירתית ויוצאת דופן, ללא שימוש במילות המפתח המדויקות, יכולה למשוך הרבה יותר תשומת לב (והפניות חיצוניות). למרות זאת, שילוב ביטויים רלוונטיים בכותרת הכתבה (H1 + Title) היא הפרקטיקה המשמעותית ביותר.
2. תוכן הכתבה רווי מילות מפתח אשר רלוונטיות לנושא או לתחום העיסוק של הכתבה, אשר גוגל או קהל היעד של האתר עשויים לחפש בטקסט.
3. מילות המפתח החשובות מופיעות בסמיכות לחלקו העליון של הדף: בפסקה הראשונה של הכתבה, או ב-100 מילים הראשונות של הטקסט.
4. הביטויים החשובים ביותר מופיעים בתחילת תג ה-H1, כלומר בתחילת הכותרת הראשית.
5. מילות מפתח רלוונטיות מופיעות בתגי ה-Image Alt של התמונות בעמוד. בנוסף, מומלץ לשלב טקסטים לתיאור התמונות ולבצע אופטימיזציה לשמות קובצי התמונות.
6. מילות מפתח רלוונטיות מופיעות כטקסט העוגן של קישורים המפנים אל הדף מדפים אחרים באתר, או ממקורות חיצוניים (סיבה נוספת לחשיבותו של שם כתבה אופטימאלי).
7. מילות מפתח רלוונטיות מופיעות בתגי ה-H2 וה-H3 של העמוד.
8. הביטויים החשובים ביותר, בצירוף מילות מפתח רלוונטיות, מופיעים בתג ה-Meta Description של העמוד.
9. מילות מפתח רלוונטיות מודגשות בטקסט באמצעות הדגשה או הטיה של הטקסט (לא בהגזמה כמובן).

Article Page Non-Keyword Factors

הגורמים הבאים מתייחסים לשיפור רמת האופטימיזציה של קישורים ואלמנטים שונים בגוף הכתבות, שאינם קשורים בהכרח לטקסט או למילות המפתח. לא כל הנקודות הוסברו בהרחבה, לכן הוספתי הסברים משלי ואיחדתי כמה מן הנקודות:

1. זמן הטעינה של הדף נמצא כמשמעותי ביותר בחלק זה. וודאו שזמן הטעינה מהיר גם עבור משתמשי האתר וגם עבור מנועי החיפוש, הן מבחינת נפח קוד ה-HTML, תקינות הקוד ונפח התמונות שבדף.
2. כדאי שמספר המילים בכותרת הכתבה (Title + H1) יהיה אופטימאלי מבחינת נוחות הקריאה עבור הגולש ומבחינת דרישות מנועי החיפוש. כמו כן, כדאי להגדיר כותרות שאינן ארוכות מידי, אך גם לא קצרות מידי. כתבות עם כותרות שארוכות יותר מ-21 מילים, יידחו על-ידי גוגל חדשות. ככל מפתח, מומלץ להקפיד על כותרות באורך של כ-10 מילים בממוצע.
3. מבחינת נפח הכתבה, כדאי לשמור על כתיבה בהיקף שמתאים לאתר. כתבה ארוכה מידי, או קצרה מידי, יכולה לאבד נקודות בקרב הגולשים (וגם מבחינת הניקוד של מנועי החיפוש). אין מספר קסם לאורך כתבה מומלץ, אך באופן כללי, כדאי לשמור על מסגרת שבין 200 ל-800 מילים (שוב, תלוי באופי האתר ובגורמים נוספים). כתבה בלי מספיק "בשר", תתקשה להשיג דירוגים גבוהים.
4. נפח קובצי התמונות, מספר התמונות בדף והפורמט בו נעשה שימוש (שוב מתקשר לזמן הטעינה של העמוד). בפורמט הנפוץ הוא JPG. יש חשיבות לאחסון התמונות באותו הדומיין.
5. שילוב קישורים בתוכן הדף, מעיד על אתר פורה ועשיר. יחד עם זאת, חשוב לשלב גם קישורים פנימיים וגם קישורים חיצוניים (לאתרים רלוונטיים וסמכותיים כמובן). חשוב לשים לב שיותר מידי קישורים פנימיים או חיצוניים, יכולים להקטין את החשיבות של כל אחד מהקישורים ולבלבל את הגולש.

Authorship Factors

כחלק מהמלחמה של גוגל בחוות התוכן (והגלגולים של עדכון האלגוריתם "פנדה"), הם החלו להתמקד בתקופה האחרונה במתן קרדיט והערכה לכותבים אשר נחשבים כסמכותיים. כשעוסקים בקידום אתרי אינטרנט חדשותיים, היבט זה נהיה משמעותי הרבה יותר מאחר ומטבע הדברים, מאחורי האתרים הללו נמצאים כותבים, הוגים ועיתונאים אשר זקוקים לקרדיט הראוי להם. כיצד נעזור לגוגל להעריך את מידת הסמכותיות של הכותבים באתר? באמצעות האלמנטים הבאים (שוב, לפי סדר החשיבות):

1. שימוש בתגית rel="Author" סביב שם המחבר.
2. שימוש בתגיות meta name="original-source" או meta name="syndication-source" לציון מקור התוכן, ולשימוש עתידי של הכתבה כסינדיקציה באתרים חיצוניים.
3. הפצת הכתבות גם באתרים חיצוניים (אחרי שנסרקו לראשונה באתר המקורי כמובן), יכולה לעתים לסייע בשיפור מידת הסמכותיות של האתר. אתרים חדשותיים המאפשרים סינדיקציה של תכנים (ואשר עושים שימוש בתגיות original-source / syndication-source), יכולים לייעל את התהליך ולאפשר לבעלי אתרים להטמיע הפניות אל הכתבות המקוריות, ישירות מהאתרים שלהם.
4. למספר הכתבות אשר פורסמו באתר על-ידי אותו מחבר, יש השפעה על אופן ההתייחסות של גוגל אל המחבר.

Front Page/Linking Factors

האלמנטים הבאים נמצאו על-ידי המשיבים כמשמעותיים ביותר מבחינת אופן ההתייחסות לדף הבית של האתר, והשימוש בקישורים הפנימיים והחיצוניים שבו:

1. כתבות אשר מופיעות בדף הבית מקבלות, מן הסתם, חשיבות גבוהה יותר.
2. הקישורים למקורות חיצוניים, אשר נמצאו כרלוונטיים וסמכותיים, חשובים במיוחד. מרשל סימונדס מה-NYTimes טוען שאתרים הנוקטים בשיטת "הגן הסגור", אשר באופן כללי אינם מוציאים קישורים למקורות חיצוניים, אלה אתרים שיהיו בבעיה מבחינת מנועי החיפוש. הקישורים החיצוניים מהווים סיגנל חשוב לקביעת איכותו של הדף.
3. כתבות אשר מקושרות מאזורי קישורים פופולאריים באתר, או בחירת העורך, מקבלות חשיבות גבוהה יותר.
4. יש חשיבות לקישורים לכתבות רלוונטיות (בין אם מאותו הדומיין ובין אם מדומיינים שונים), אשר מופיעים לרוב מתחת או לצד הכתבות באתר.

Publisher Authority

כבר רבות דובר על חשיבות המותג והמשמעות של אתר חזק וסמכותי. המשיבים על השאלון רק מחזקים גישה זו ומדגישים את ההיבטים הבאים, לפי סדר החשיבות הבא:

1. אוטוריטה קטגוריאלית – מרכיב זה סומן כאחד מ-10 הגורמים המשמעותיים ביותר לדירוג האתר בגוגל חדשות. אתר אשר מוכר כאוטוריטה מרכזית בתחום העיסוק שלו, ייהנה ממיקומים טובים יותר (לדוגמא: ביזפורטל הנחשב לאוטוריטה בתחום שוק ההון). קביעה נכונה לא רק לאתרי חדשות.
2. רלוונטיות לוקאלית – עד כמה רלוונטי האתר, או התוכן המופיע בו, למיקום הגיאוגרפי של הגולש. בתקופה האחרונה גוגל מתמקדים בהיבט הלוקאלי, וסביר להניח שסיגנל זה יתחזק יותר ויותר עם הזמן.
3. כמות הגולשים הייחודיים באתר (במדידה באמצעות סרגל הכלים של גוגל, גוגל אנליטיקס וכדומה), מהווה מדד נוסף, לטענת המשיבים לשאלון.
4. ה-PageRank של האתר – כאמור, ככל שגבוה יותר, כך האתר יאונדקס טוב יותר (מהר יותר ולעומק). מלבד ה-PR, יש משמעות למוניטין של האתר וההנחה היא שאתר שמקושר היטב ברשת, יזכה ל-PR גבוה שיעיד על מוניטין גבוה (ו-Trust).
5. מדדי איכות הכתיבה, כגון חוות דעת של מומחים, פרסים וכדומה, יכולים להוות סיגנל חיובי נוסף לאתר. כתבה שפורסמה לראשונה באתר, תספק לאתר ערך מוסף מבחינת מנועי החיפוש, שמנסים לזהות מקרים אילו ולהעניק להם קרדיט.
6. חוזקו של המותג בסביבה הלא מקוונת – כלומר, למותג חזק ופעיל בתקשורת המסורתית (העיתונות המודפסת, הרדיו וכדומה) יכולה להיות השפעה חיובית גם באינטרנט.

Time-Based Factors

אחד מהאתגרים הגדולים שאתרי החדשות נאלצים להתמודד איתם, הוא אלמנט הזמן. ברגע שמתרחש אירוע חדשותי, האתרים הגדולים נלחמים זה בזה ומנסים להיות הראשונים שמפרסמים את הידיעה. הבעיה היא שאתר המפרסם לראשונה ידיעה חדשותית, אשר רלוונטית לאותה נקודת זמן, לא תמיד יופיע ראשון בתוצאות האורגניות של גוגל חדשות. כיצד לגרום לתוכן שפורסם באתר לפני כמה שניות להופיע בהקדם האפשרי בתוצאות החיפוש האורגניות, מעל יתר אתרי החדשות?

1. לגרום לגוגל לאנדקס את התוכן במהירות – ניתן לעשות זאת באמצעות מפת XML דינאמית לאתרי חדשות, שיתוף הכתבה באתרי רשתות חברתיות, שימוש באתרי סימניות ויצירת באז מיידי סביב נושא הכתבה.
2. אפקט הראשוניות משמעותי גם כאן. אתר אשר יהיה הראשון שיפרסם כתבה בנושא הרלוונטי, יזכה לנקודות חיוביות מצד גוגל. המשיבים לשאלון מציינים: דאגו בכל מחיר שגוגל יאנדקס את הכתבה שלכם לפני האתרים המתחרים.
3. מומלץ לציין בעמוד הכתבה את תאריך ושעת פרסום הכתבה. גוגל עשויים להשתמש בנתונים אילו על מנת לשפר את האינדוקס ולבחון את ראשוניות הפרסום, או על מנת להציג נתונים אילו ב-Snippet של גוגל חדשות.
4. מומלץ לייצר בזמן קצר מספר כתבות סביב אותו נושא, אשר מציגות עמדות שונות כלפיו, התפתחויות בפרשה וכדומה. פרסום מספר כתבות סביב נושא אקטואלי, יכול להפוך את האתר לאוטוריטה באותו נושא.

URL & Sitemap Factors

ועכשיו לצד הטכני: מפות XML ומבנה כתובות URL: עד כמה הם משמעותיים לגוגל חדשות?

1. בהיבט הטכני, הגשת מפת XML עבור מידע חדשותי נבחרה במקום הראשון, מבחינת ההשפעה החיובית שלה על שיפור המיקומים בגוגל חדשות.
2. שימוש בכתובות URL סטטיות, ללא כפילות URLs, חשוב ליצירת דפים שניתן לקשר אליהם מבחוץ, אשר יכולים לצבור השפעה חיובית.
3. שימוש בכתובות URL ידידותיות, חשוב לטעמי בעיקר לשיפור חווית הגלישה באתר, אך באתרים בשפה האנגלית, נתפס גם כמשמעותי מבחינת שילוב מילות המפתח ב-URL של הדף. כתובות URL ארוכות מידי, או כאילו אשר מכילות מספר רב מידי של פרמטרים, עשויות דווקא להזיק.

User-Behavior Metrics

חווית הגלישה באתר, ואופן האינטראקציה של הגולשים בו, מהווים מדד נוסף מבחינת האלגוריתם של גוגל חדשות (כך לפי המשיבים לשאלון זה). חלק מהמדדים הללו מוכרים לנו היטב, אך אחרים מפתיעים מעט. הנה העיקריים שביניהם:

1. שיעור ההקלקות (CTR) גבוה על התוצאות מגוגל חדשות, ישפיע לטובה על המיקומים.
2. מספר הציוצים בטוויטר על כתבה שהתפרסמה, עשוי להעיד על מידת האטרקטיביות שלה לאותו זמן. מעניין לראות שטוויטר סומן כמדד משמעותי יותר מאשר רשתות חברתיות אחרות. יחד עם זאת, ברור שלשיתוף ה-URL של הכתבה ברשתות החברתיות, לרבות פייסבוק וגוגל +1, תהיה השפעה חיובית על המיקומים האורגניים.
3. אחוזי עזיבה (Bounce Rate) נמוכים מהכתבה, במיוחד בקרב גולשים אשר הגיעו לכתבה בהתוצאות האורגניות או מגוגל חדשות, אשר לחצו "חזור" בדפדפן.

Video Factors

ידוע שישנם יתרונות גדולים לשילוב מדיה עשירה בתכני האתר. גולשים רבים מעדיפים להגיע היום לדפים עם סרטוני וידאו או תמונות, מאשר דפי תוכן ארוכים ומייגעים. באותו האופן, שילוב סרטני וידאו באתרים חדשותיים משמעותי גם כמדד SEO. כיצד לבצע אופטימיזציה לסרטונים שבאתר?

1. שלבו את מילות המפתח בכותרת (Title), בשם הסרטון וטקסט תיאור הסרטון.
2. עדכנו טקסט חי עם מילות מפתח רלוונטיות סביב הסרטון. למשל: טקסט תקציר עם תיאור המידע המופיע בסרטון, תמלול הסרטון, חוות דעת על המוצג בסרטון וכדומה.
3. שימוש במפת XML המיועדת לתכני וידאו, והגשתה לכלי מנהלי האתרים של גוגל, יכול להגדיל גם כן את הפוטנציאל שתכני הוידאו יוצגו בתוצאות האורגניות ויזוהו על-ידי האלגוריתם של גוגל בצורה תקינה.

לסיכום, יישום בפועל של הממצאים המרכזיים העולים מהנתונים שפורסמו בפוסט זה, יעזור לכם בקידום ושיווק אתרי אינטרנט המכילים מידע בעל אופי חדשותי. מאחר ומסמך זה מכיל חומר רב, אני מציע להדפיס את הטקסט או לשמור את כתובתו במועדפים, לשימוש חוזר בעת הצורך (אין צורך לזכור בעל פה את כל המידע). אשמח לשמוע מכם תגובות, רעיונות ושאלות.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 23 בינואר 2012 -- Page layout algorithm (אלגוריתם פריסת עמוד) – כמה מודעות זה כבר יותר מדי?

ביום ראשון, ה-24 ביולי, התקיים מפגש עם נציגי גוגל במסגרת סדרת המפגשים לחיזוק הקשר עם סוכנויות וחברות קידום אתרים בארץ. אור וירון מגוגל הציגו במהלך המפגש ארבעה חידושים עיקריים.

קידום אפליקציות במובייל

קצת מספרים: בעולם מופעלים מדיי יום 300 אלף מכשירי אייפון, 550 אלף מכשירי אנדרואיד ומתבצעות הורדות של מיליארדי אפליקציות. בדיוק בשל מספרים אלו, הסיכוי שגולש ימצא את האפליקציה של הלקוח שלך, באופן אורגני, הוא קטן מאוד. בערך כמו הסיכוי שסרטון שתעלו ליו טיוב יהפוך לויראלי ויזכה במיליוני צפיות.

3 שיטות לקידום אפליקציות

1. Search ads

2. Text display

3. App display ads

עד לאחרונה, האפליקציות היו בתצורה של מודעה רגילה עם עמוד נחיתה, שהוביל להורדת האפליקציה. בהמשך ניתנה האפשרות להזין קישור הכולל friendly url.

בשבועות האחרונים גוגל הוסיפו אפשרות להזנת כתובת יעד שמהווה קישור להורדה הישירה. הקישור המוצג ישונה אוטומטית, בהתאם למכשיר, ויוצג כ- "הורד מ iTunes" או מ- market.

בנוסף, תוכלו לראות שליד המודעה יוצג האייקון של האפליקציה. הגורם המרכזי לשינויים נובע מהרצון להעלות את ה-CTR של המודעה. התחזית היא שאם כמות ההורדות תעלה, הרי שגם בעלי האפליקציות יעזרו בפלטפורמת החיפוש במובייל כדי לקדם הורדות.

שלבים בבניית קמפיין חיפוש אפליקציות

• הכנת מודעה ייעודית להורדת האפליקציה.
• יצירת קבוצת os.
• הקישור להורדה יופיע כ: itunes.apple.com/MYAPP או כ market.android.com/MYAPP.
• המודעות יציגו אוטומטית את האייקון של האפליקציה.

מערכת האדוורדס תדע להציג את המודעות בהתאם למכשיר של הגולש.

Promoted video on Google.com

בשנתיים האחרונות, גוגל עובדים על שיפור מנוע החיפוש, שכן במקרים מסוימים, התוצאה שהגולש יצפה לקבל היא לאו דווקא עמוד אינטרנט עם תכנים לקריאה. כך למשל, אם נחפש היום מידע אודות איימי ויינהאוס, נצפה לקרוא ידיעות עדכניות אודות מותה ואכן נקבל.

מאחר והגולש מעוניין להיחשף לתכנים אחרים, החליטו בגוגל שגם מודעות האדוורדס צריכות להיות מעבר למודעות טקסטואליות בלבד. כמו במקרה של חיפוש מוצר למשל. בדיוק בשל כך גוגל השיקה גרסת בטא לקידום סרטוני וידאו, המתאפשרת כרגע רק בgoogle.com בארה"ב. מודעה שכזו תבלוט יותר ותוכל ליצור מחויבות של הגולש למוצר או לשירות.

בכנס הציגו לפנינו מספר דוגמאות (לצערי אין צילומי מסך), אחת מהן הייתה של חברת BRAUN. החברה בחרה לקדם מכשיר להסרת שיער באמצעות סרטון וידאו שהוביל לעמוד שלהם. העמוד הוא אמנם רשמי, אבל לא מחזק את המחויבות של הלקוח למוצר. דוגמא לעמוד ממותג יותר ניתן לראות בקליניק, שיש בו קישורים לאתר, חלוקה למדינות, לקטגוריות מוצרים ועוד. עמוד כזה יכול לשפר את ה ROI מאחר והוא מקדם את הגולש בתהליך הקנייה.

לפי משפך הקנייה הקלאסי, הגולש עובר מספר שלבים המתחילים במודעות למוצר או לשירות, דרך שיקול קנייה ועד לרכישה. מומלץ להפנות את הגולש בשלב השיקולים ובשלב הרכישה לאתר המסחרי, כדי שיבצע בו את הפעולה הרצויה: ליד, מכירה וכיו"ב.

אם הדבר הבא שאתם רוצים לעשות הוא להתנסות בקמפיין שכזה, כדאי שתדעו שבשלב זה העלאת הקמפיינים מתבצעת על ידי גוגל ישירות (במנוע Google.com לקהל יעד בארה"ב כמובן).

TOP VS SIDE

שאלתם את עצמכם פעם היכן מוצגות מודעות בדירוג ממוצע 1-3? אם התשובה היא כן, מסתבר שאתם לא לבד. עד לאחרונה, היה קשה לעקוב אחר המיקומים בתוצאות החיפוש הראשונות ולדעת האם המודעה עולה למעלה או בצד. יש הבדל משמעותי בין המיקומים האלו, שכן מודעת פרימיום תקבל תנועה משמעותית יותר וכן אחוז ה- CTR שלה יעלה. שני כלים, טובים אך חסרים, אפשרו לנו לדעת היכן המודעה הוצגה:

1. סימולטור הצעות מחיר

יציג מספר הופעות והופעות עליונות משוערות ביחס לעלות קליק שנזין. יש מקרים בהם ההבדל בין מדרגה אחת לאחרת הוא בעיקר בכמות ההופעות העליונות.

2. תיוג בגוגל אנליטיקס

באמצעות ביצוע תיוג, שיציג לנו גם מדד לאחוז נטישה, ובדרך זו לדעת היכן הפקנו יותר.

לפני מספר שבועות, Hal Varian פרסם מאמר המסביר כיצד לקבל תמונה טובה יותר אודות הקשר בין מיקום המודעה לאחוז ההקלקה שלה. בכל קמפיין, מודעה או מילת מפתח תוכלו לעשות סגמנטציה ולראות כמה גולשים נכנסו במיקום העליון ואיך הייתה ההתנהגות שלהם בקמפיין.

AUTOMATED RULS

באמצעות הכלי נוכל לעשות אופטימיזציה לתהליכים שעד היום עשינו באופן ידני בחשבון וכך לחסוך זמן עבודה רב. הקונספט הוא קודם לחשוב איך עובדים על החשבון, ולאחר מכם לתרגם את התובנות לתהליכים אוטומטיים.

הכלי מאפשר הורדה והעלאה של בידים, העלאת מודעות מסוימות לפי שעות וימים, שינויים בתקציב בהתאם ליחס המרה וסטטוסים בהתאם לחוקים שאנו קובעים למדדים השונים. ברבעון הקרוב הכלי ישודרג ויתווספו אליו הדברים הבאים:

1. הכלי יתאפשר גם ברמת MCC .

2. Custom rules – מי שהשתמש בכלי, ראה שיש הגדרות ברירת מחדל לפעולות שונות. החוקים היו קבועים ואפשר היה לשנות אותם מעט. בעתיד תפתח האפשרות לעשות חוקים על פי כל מדד שקיים בחשבון.

3. Hourly reports – אם היינו רוצים להריץ חוק מסוים מספר פעמים ביום, היינו צריכים להגדיר אותו בכל פעם מחדש. בקרוב נצטרך להגדיר חוק שירוץ לפי שעות רק פעם אחת.

4. הגבלה על כמות החוקים- המגבלה שקיימת היום, עד 10 חוקים, תבוטל.

מקרים בהם נשתמש בחוקים אוטומטיים

בחיפוש אחר common ways to use automated rules נגיע לעוד מאמר מוצלח מבית גוגל שמציג הסברים והצעות מתי להשתמש בחוקים וכיצד ליצור אותם.

חשוב לי להעלות שני דגשים לכלים האוטומטיים: הראשון, שימו לב שהחוקים יפעלו לטווחי זמן שיתנו אינפורמציה מספיק רחבה להסקת מסקנות. השני, לעבור תמיד על הלוגים! פעולה חשובה שבה תוכלו לוודא שאתם לא מפספסים משהו או שלא יצרתם חוק שלא פועל כמו שרציתם.

בעתיד הכלי יפעל גם לפרסום ברשת המדיה. התחזית הוורודה היא שנוכל לחסום אתרים ספציפיים לפי כללים שנגדיר, כמו למשל אתרים שהביאו קליקים ולא המירו. מתי זה צפוי להיכנס? לא ידוע.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 6 בינואר 2006 -- גוגל צפויים להכריז על חבילת תוכנות חדשה
• 16 ביוני 2006 -- שירות חדש מגוגל – מידע מהממשל האמריקאי
• 8 באפריל 2006 -- בלוגר משפר את מסנן הספאם
• 9 בפברואר 2006 -- גוגל הוסיפו את ישראל לגוגל צייטגייסט
• 12 במאי 2006 -- ניסוי בגוגל אדסנס – פידבק מבלי לצאת מהאתר