איתי דרורי ויניב נבות מתבוננים בנוסטלגיה על השנה שחלפה: שנת 2009 הייתה שנה עמוסה בשינויים וחידושים שסיפקו לנו מהנדסי גוגל, החל מהמאמר של Matt Cutts אודות PageRank Sculpting ומשמעות השימוש בתג ה-rel="nofollow" וכלה בהכרזה על ארכיטקטורת החיפוש החדשה תחת שם הקוד "קפאין". עם סיומו של השבוע הראשון לשנת 2010, החלטנו לסקור כמה מהשינויים הדרמטיים, לפחות מבחינתנו, שליוו אותנו במהלך 2009.
(המשך…)
במדור דה נט של קפה דה מרקר תתארח ריקי דרורי, מנהלת השיווק של גוגל ישראל. הראיון מתוכנן ל-4.12 ב-16:00.
כאמור גוגל ישראל לא מתעסקים בחיפוש האורגני ובתוצאות החיפוש, אלא בפיתוח אפליקציות של גוגל ושיווק של הכלים ואמצעי הפרסום של גוגל.
לפי בעז רוזאנו, מנהל הפורום, הנושאים שריקי תענה עליהם כוללים:
בהמשך לפוסט קודם בו כתבתי על כך שגוגל מזהה מילים בכתיב חסר בעברית, אז בחיפוש אותו ביצעתי היום נראה כי גוגל גם מזהה שגיאות כתיב מסויימות (החלפת אותיות). הדוגמא לכך היא החיפוש אחר "דומיין למיכרה" שנותן תוצאות עבור אתרים בהם מופיע "דומיין למכירה". עוד צעד קדימה בנושא החיפוש המורפולוגי בעברית בגוגל.
עוד שלב בדרך אל חיפוש מורפולוגי מלא בגוגל ישראל – גוגל התחיל לזהות מילים בכתיב מלא וכתיב חסר (לחץ להגדלה):
עם זאת, צריך לשים לב כי עד כמה שהצלחתי לבדוק את הנושא, הטיפול בנושא הכתיב החסר מתרכז בשלב זה סביב האות י' בלבד (כלומר – המילה עם האות י' או ללא האות י'). חיפוש אחר ביטויים כמו "הכתל המערבי" עדיין לא מאתרים את הביטוי הנכון.
אלו השינויים אותם זיהינו בגוגל בנושא חיפוש מורפולוגי בעברית בתקופה האחרונה:
מעניין לציין כי נראה כי גוגל מטפלים בכל פעם רק מעבר מורפולוגי אחד. לכן, חיפוש אחר עורך הדין ידגיש את המילה "עורך דין" וגם חיפוש אחר עורכי דין ידגיש את המילה "עורך דין", אך חיפוש אחר עורכי הדין לא ידגיש יותר לא "עורך דין" ולא "עורכי דין".
צעד זה הוא צעד חשוב בדרך להשוואת רמת החיפוש בגוגל ישראל עם זו הנהוגה באתרי גוגל בשפות האחרות. האם הבחנתם בסוג נוסף של התאמה מורפולוגית אותה מבצע גוגל? נשמח לשמוע מכם!
פורטל נענע יחל לשלב תוצאות חיפוש ממומנות של גוגל בתוצאות החיפוש הפנימיות שלו, כך הכריז היום הפורטל. בנוסף החל הפורטל להציג תוצאות רגילות של גוגל בתור חיפוש הרשת המופיע באתר, אך צריך לשים לב כי בחיפוש ברירת המחדל (כלומר, בלי שהמשתמש הגדיר משהו אחר) מופיעות כרגע רק תוצאות מתוך האינדקס של נענע ותוצאות ממומנות של גוגל (לא מופיעות תוצאות רגילות של גוגל), וזאת גם במצבים בהם אין לנענע תוצאות רלוונטיות עבור החיפוש.
יעל זכריה, מנכל"ית נענע, ניסתה להרגיע את המפרסמים כי תוספת הפרסום של גוגל לא תפגע בהם, אך לי נראה כי תהיה פגיעה משמעותית במפרסמים, ופגיעה תדמיתית בנענע, זאת מאחר והתוספת של מודעות גוגל הופכת את הפרסום בנענע לכדאי פחות, ואת הפרסום בגוגל לכדאי יותר. אני לא אופתע אם מפרסמים רבים יחליטו להפסיק את הפרסום בנענע ולהתרכז בפרסומות גוגל, שאף מקבלות מיקום מועדף ביחס למיקומים הממומנים של נענע.
מנכל"ית נענע ציינה בנוסף כי בעתיד בכוונת הפורטל להיכנס לתחום המודעות מונחות התוכן, בדומה למערכת גוגל אדסנס, אך הדבר לא יעשה בהכרח באמצעות המערכת של גוגל.
כאן נשאלת השאלה האמיתית – האם להמליץ כעת ללקוחותיי לפרסם בנענע, או להמליץ להם לוותר על פרסום זה, ולנסות להיכנס למיקום מועדף בפורטל באמצעות גוגל. בנוסף, מעניין יהיה לראות כיצד תשתנה כמות התנועה המגיעה מאתר נענע לאחר השינוי.
ספקית האינטרנט ברק הכריזה היום כי תשתף פעולה עם חברת גוגל ישראל בהפניית מפרסמים אל שירות גוגל אדוורדס. חברת ברק תציע ללקוחות העסקיים המתחברים דרכה לאינטרנט (הקיימים והחדשים) 200 ש"ח במתנה לשימוש ברכישת פרסום במערכת גוגל אדוורדס.
זהו שיתוף הפעולה הראשון של גוגל ישראל בצורת מתן קרדיט כספי לחלוקה על ידי צד שלישי ללקוחותיו. אין ספק כי צעד זה יגביר את החשיפה של מותג הפרסום של גוגל (google adwords) בקרב הלקוחות העסקיים הקטנים. שיטת פעולה זו עובדת כבר בהצלחה רבה במדינות נוספות, וכבר היום יכולים בעלי חשבון "מקצוען גוגל" לתת אשראי דומה (ואפילו גדול יותר) ללקוחותיהם.
הפונקציה המאפשרת למפרסם לבצע פרסום לפי אתר קיימת כבר זמן רב במערכת גוגל אדוורדס, אך עד עתה היא לא הייתה פעילה כל עוד ממשק המשתמש של המערכת היה מוגדר בעברית. היום שמתי לב כי הפונקציה מאופשרת גם בממשק המשתמש בעברית. מעתה, בעמוד הראשי של החשבון ("כל מסעות הפרסום") מופיע קישור חדש "ממוקד אתרים" המאפשר הקמת מסע פרסום חדש שיופיע באתרים על-פי בחירת המפרסם מבין האתרים הקיימים ברשת גוגל אדסנס. במסעות פרסום מסוג זה שיטת התשלום היא לפי cpm, כלומר לכל 1000 חשיפות, ללא תלות בכמות הקליקים על המודעה.
כדאי לשים לב כי מודעות במסע פרסום ממוקד לפי אתר תופסות יחידת פרסום שלמה כאשר הן מופיעות, והטקסט שלהן מופיע כשהוא מובלט בצורה משמעותית ביותר. מסיבה זו מעניינת מאד השאלה מדוע המפרסמים הישראלים אינם משתמשים בפונקציה חזקה זו.
כדאי לשים לב כי על מנת שהמודעה שלכם תופיע בעת שימוש במיקוד לפי אתר, עליה לנצח את כל המודעות האחרות האמורות להופיע באותה יחידת פרסום, כלומר, שה-cpm שאתם מציעים יהיה גבוה מה-ecpm של אותה יחידה עבור פרסום בתשלום לפי קליק. לכן, אל תצפו למציאות אלא רק לפרסום טוב.
הערה: בשלב זה הפונקציה בעברית עדיין איננה עובדת בצורה טובה – אתרים רבים בהן קיימת אפשרות לפרסם באמצעות גוגל אדסנס אינם מופיעים במערכת, אפילו כאשר מבוצע חיפוש על שם הדומיין שלהם ישירות. עם זאת, ניתן להוסיף אתרים אלו יותר מאוחר באמצעות ביצוע עריכה דרך הקישור Edit sites and CPMs.
כחודש לאחר שאתר ynet ביקש מגוגל שלא להציג חדשות שמקורן באתר ynet במסגרת שירות חדשות גוגל בעברית, חוזר עתה האתר לספק חדשות דרך חדשות גוגל.
הרגע נכנסתי אל חשבון גוגל אדסנס שלי, והוא עלה בעברית. אני לא חושב שאפשרות זו קיימת זמן רב (פחות משעה). בשלב זה התמיכה עדיין לא מלאה – הכפתורים של ההפניות אל הורדת firefox, ההצטרפות אל גוגל אדסנס וההצטרפות אל גוגל אדוורדס עדיין אינם מופיעים בעברית. כמו כן, המודעות עדיין מופיעות מיושרות לשמאל, ולא מופיעה עדיין אופציה ליישור לשמאל.
כנראה שמדובר בצעד קדימה לקראת יישום מלא של אדסנס בעברית. מזל טוב לכולנו!
עדכון: לפי דפי העזרה של אדסנס בעברית, בשלב זה השירות תומך בעברית רק עם פונקציית החיפוש בלבד.
שמועות שרצות ברשת בימים האחרונום טוענות כי הפורטל הבא שיוסיף פרסומות גוגל אדוורדס אל תוצאות החיפוש שלו (אחרי פורטל נטקס שכבר עשה זאת) הוא פורטל נענע. השמועה מלווה אפילו בתצלום מסך (שאינו נראה כתצלום מסך אלא אולי כסקיצה פנימית של נענע) שאמור להראות כיצד יראו פרסומות אלו.
פורטל נענע הוא לדעתי באמת שותף אידאלי של גוגל ישראל וזאת בעיקר מאחר והפורטל מפעיל כיום את מדיניות העריכה הקפדנית ביותר מבין הפורטלים הישראלים הגדולים. מעניין האם שיתוף הפעולה הזה בין פורטל נענע לבין גוגל יתבטא גם בתוצאות החיפוש אותן מספק נענע לאתר ynet.
אלו נושאים מן הארכיון הנושא ’גוגל ישראל‘.