העדכונים הגדולים והחשובים ביותר במנוע החיפוש של גוגל זוכים כידוע לפוסטים אצל מאט קאטס או בבלוג גוגל הראשי, והעדכונים המיועדים להתמחויות ספציפיות מתפרסמים בבלוגים המקצועיים של כלי מנהל האתרים, האדוורדס, המובייל או האנליטיקס. אבל בין הבלוגים של גוגל יש בלוג נוסף שהוקם בשנה האחרונה – Inside Search: The Official Google Search Blog. הבלוג מציג שינויי אלגוריתמים "קטנים" יותר בגוגל, ובתוך כך מאפשר להציץ בעבודה היומיומית השוטפת של מהנדסי גוגל.

בפוסט האחרון פורסמו 30 שיפורים במערכת החיפוש שנעשו בידי מהנדסי גוגל במהלך דצמבר 2011 (30 שינויי אלגוריתם במשך 30 יום! – הספק לא רע בהתחשב בכל עמדות הפלייסטיישן ושולחנות הסנוקר הפזורים במשרדים בפאלו אלטו). הנה כמה מהחשובים שביניהם:

• הכרה טובה יותר של מילים נרדפות בעברית: עיקרו של השינוי הוא ביכולת טובה יותר לתרגם מילים נרדפות בעברית על פי הקונטקסט שלהם במשפט, אבל אפשר להסיק מכך שגוגל הולכת ומשתפרת בהבנה של הקשרים ומשמעויות גם בעברית.
• סיגנלים לקביעת איכות דף תמונה במנוע חיפוש התמונות (Image Search): כבר שיערנו מזמן שאחד הפרמטרים באופטימיזציה של תמונות ברשת הוא הקשר בין התמונה והטקסט סביבה, ואכן, גוגל מודיעים רשמית שגם מנוע חיפוש התמונות יציג בראש התוצאות לא רק את התמונות הרלוונטיות ביותר לחיפוש אלא את אלה המוצגות בדפי הנחיתה האיכותיים ביותר.

• דרך אגב, גוגל פרסמו בפוסט זה שני עדכונים נוספים למנוע חיפוש התמונות: האחד הוא זיהוי ספאם במרחב התמונה (המשך ישיר לסיגנל איכות דף התמונה), והשני הוא מתן דגש רב יותר לגודל התמונה המקורית, והכלל כאן פשוט: כמה שיותר גדול יותר טוב. אז אמנם מוקדם עדיין לומר שתמונה אחת שווה אלף מילים בגוגל, אבל נראה שכדאי לרענן את טכניקות אופטימיזציית התמונות, כי הן הולכות ונעשות חשובות יותר ויותר בתוצאות החיפוש.
• אבחון דפי Soft 404 : Soft 404 הוא כידוע כינוי לדפים שנראים על פי תוכנם כדפי שגיאה 404 (הדף לא נמצא), למשל דף שגיאה מותאם אישית, אבל על פי ה-HTTP Response שלהם מחזירים תגובת 200 (הדף נמצא). מנועי חיפוש מתקשים להבין – בעיקר בשפות שאינן אנגלית – האם לפניהם דף תקין (200) שעליהם לסרוק ולאנדקס או דף שגיאה כללי המודיע שהדף שאליו הופנו לא נמצא. השיפור הנוכחי מקל על גילוי דפים אלה. אבל נקודה זו היא בכל מקרה תזכורת טובה למנהלי האתרים לחזור ולבדוק בעזרת Web sniffer או אפשרות Fetch as Googlebot שבכלי מנהלי האתרים אם אכן דף השגיאה באתר שלהם מחזיר את תגובת 404 המתאימה.

• חיפוש מוצפן גם בדומיינים מקומיים: כפי שפרסם יניב נבות בבלוג הזה לפני כחודשיים, גוגל מטמיעים את מנוע החיפוש המאובטח (https://www.google.com) כמנוע ברירת מחדל עבור משתמשים מחוברים לגוגל. מעתה ייהנו גם גולשי הדומיינים המקומיים הגדולים (צרפת, בריטניה וגרמניה) מהפרטיות המפוקפקת הזו (שהרי בתוצאות הממומנות היא לא קיימת).
• תוצאות חיפוש מדויקות יותר על פי מדינה: בחיפוש גוגל בדומיינים מקומיים שאינם .com – כמו למשל www.google.co.il – גולשים יכולים לבחור להציג תוצאות רק מהמדינה שלהם. השיפור באלגוריתם הנוכחי מאפשר לגוגל לזהות טוב יותר את מקורם הגיאוגרפי של הדפים ברשת ולהציג תוצאות מדויקות יותר בחיפושים ממין זה.
• גילוי טוב יותר של Rich Snippets: השיפור הנוכחי מאפשר למנוע החיפוש לזהות טוב יותר דפי ביקורות, מתכונים וקניות הכוללים Rich snippets. גוגל מבטיחים שבזכות הזיהוי המשופר נראה יותר דפי Rich snippets בתוצאות החיפוש.
• שני שיפורים מעניינים הנוגעים ל'חיפושים קשורים' המופיעים בתחתית תוצאות החיפוש: גוגל שיפרו את בסיסי הנתונים והאלגוריתמים המאפשרים הצגה של חיפושים קשורים כדי שנוכל לקבל הצעות רלוונטיות וממוקדות יותר לחיפוש המשך. מעניינת בהקשר הזה תוצאת החיפוש הקשור: Google browser המופיעה בחיפוש אחר המילה Browser. כפי שפרסם כאן תמיר אורון גוגל הודיעה לפני כמה ימים שהיא מענישה את דפדפן הכרום שלה ודוחקת אותו בתוצאות החיפוש אחר המילה Browser כיוון ששיווקו באמצעות קניית קישורים מבלוגרים היה הפרה של הכללים של גוגל עצמה לבעלי האתרים. גוגל כנראה "שיפרו" כל כך את בסיסי הנתונים והאלגוריתמים שלהם עד שהקשר שבין השאילתא Browser לבין תוצאת החיפוש Google Browser נעלם ואיננו… (גוגל כאילו אומרת: כרום הפר את הכללים ולכן ייענש, אבל לעומת זאת, הדפדפן של גוגל לא קשור בכלל לכל הבלאגן הזה).

• גלישה מהירה יותר לניידים (Mobile): אולי עוד רמז לכך ששנת 2012 הולכת להיות שנה חשובה מאוד ל-mobile בגוגל. אתרים רבים מפנים גולשי טלפונים חכמים (הטלפונים… לא הגולשים) לדפי אתר מותאמים לדפדפני סמארטפון. השיפור הנוכחי מציג את כתובת היעד של הדפים המותאמים בתוצאות החיפוש לניידים ובכך מבטל את ההפניות שבדרך ומאיץ את הגלישה.
• שיפור בקביעת ה-Sitelinks: שיפור האלגוריתם הקובע את ה-Sitelinks בכדי לאפשר קישורים רלוונטיים יותר תחת שם המותג, למשל של מיקום סניף של עסק על פי מיקום הגולש.
• בפוסט מוזכרים עוד כמה שינויים כמו: זיהוי ושימוש טוב יותר של תאריכים בדפי האינטרנט, שיפור בחיפוש מילות שירים, שינוי בהצגתם של כפתורי 1+ בתוצאות החיפוש – מעתה הם אמורים להופיע רק כשהסמן מעליהם או כשהתוצאה כבר סומנה ב-1+ (גוגל טוענים שהסיבה אסתטית, אבל אפשר לנחש שגם מיעוט הלחיצות על הכפתור הייתה בעיה "אסתטית" מבחינתם), הצגה מפורטת יותר של אירועים (למשל הופעות או מסיבות) לצד תוצאות החיפוש על מועדון מסוים למשל, Autocomplete משופר (עדכון תשתית שיעזור לאלגוריתם ההשלמה האוטומטית לתקן שגיאות כתיב כבר בהקשת האותיות הראשונות של מילת החיפוש), ו'חיפוש בטוח' בטוח יותר: מסנן החיפוש הבטוח (Safe Search) יסנן מעתה טוב יותר תוכן למבוגרים בלבד (ויפסיק להציג למבוגרים תוכן ילדותי ).

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 22 באוקטובר 2011 -- גוגל מסתירים מידע על שאילתות חיפוש לאחר שינוי SSL

הגיע הזמן להתחדש! החלטנו לעדכן את העיצוב הישן של הבלוג, שאמנם היה חדשני לדורו, אך גם זמנו הגיע. העיצוב החדש של הבלוג מסודר בצורה נוחה יותר לקריאה, עם קטגוריות מרכזיות הממוקמות בתפריט הניווט העליון, כשכל יתר הקטגוריות נמצאות בסרגל ניווט הימני.

מעבר לכך, עדכנו עוד כמה שיפורים בבלוג ואנו מתכוונים להמשיך לפתח אותו עם אפשרויות חדשות ותכנים מעניינים חדשים. אתם מוזמנים להציע רעיונות לנושאים חדשים, חוות דעת על העיצוב החדש, באגים וכו'.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 25 במרץ 2011 -- כלי התצוגה המקדימה של גוגל הגיע לישראל
• 28 בפברואר 2011 -- סינון תוצאות חיפוש מסוג מתכונים
• 11 בינואר 2011 -- ממשק משתמש חדש לגוגל ישראל (שוב?)
• 28 ביוני 2010 -- ממשק משתמש חדש לגוגל ישראל

מודל חלוקת רווחים בין מנועי חיפוש ליצרני תכנים הוא מודל עסקי וותיק, בו יצרני התכנים מקבלים אחוז מסויים מן ההכנסות מפרסום באתריהם או בדפים בהם יצרני התוכן סיפקו את התכנים. המודל הידוע ביותר בתחום זה הוא שיטת העבודה של מערכת google adsense.

פורטל תפוז צפוי לעבור בקרוב (בעוד כשלושה חודשים) למודל של שיתוף רווחים עם הבלוגרים הפעילים בו, כאשר חלקו של הבלוגר יגיע ללמעלה מ-50% מן ההכנסות מפרסום בבלוג שלו (החלוקה המדוייקת לא פורטה), כך חשף מנכ"ל תפוז גיא אליאב בוועידת התקשורת השנתית שהתקיימה היום בתל-אביב. המדובר הוא בבלוגרים המשתמשים במערכת "הבלוגיה" (מערכת הבלוגים של תפוז), המכילה כיום כ-50,000 בלוגים (אך רק כ-10% מהם מתעדכנים בצורה יומיומית).

מודל שיתוף ההכנסות החדש צפוי לעודד את הבלוגרים ליצור תוכן חדש, וליזום הבאת תנועת גולשים אל הבלוגים בכדי להנות מהכנסות מפרסום, שאגב יועברו אל הבלוגרים בצ'ק., אך רק לאחר שהבלוגר יגיע אל מינימום מסויים.

הפרסום כיום בתפוז מבוסס על באנרים, אך בעתיד צפוי הפרסום לעבור למודל של פרסום מונחה תוכן (פרסום קונטקסטואלי), אך לא באמצעות מערכת גוגל אדסנס, שהיא כיום מערכת הפרסום מונחה התוכן הגדולה ביותר, אלא באמצעות מערכת פרסום אחרת ששמה לא נחשף. עדיין לא ברור אם מודל התשלום לבלוגרים יהיה לפי כמות ההקלקות על פרסומות (PPC) או לפי מספר החשיפות של הפרסומות (CPM).

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 15 ביולי 2005 -- שינויים בגוגל אדוורדס
• 2 בספטמבר 2005 -- אתר start.com פועל מעתה רשמית
• 12 באוקטובר 2005 -- שני מרכזי מידע חדשים הצטרפו לעדכון
• 29 ביוני 2006 -- הושק שירות התשלומים החדש של גוגל
• 7 בנובמבר 2007 -- איך לבחור חברת קידום אתרים

בששת החודשים האחרונים ביצע אתר בלוגר מספר מהלכים בכדי להקטין את כמות הבלוגים המופיעים בשירות שלהם המסווגים בתור ספלוג (בלוג ספאם). אחד הכלים בהם נעשה שימוש הוא כלי אוטומטי לאיתור בלוגי ספאם, המפעיל פונקציית captcha על כל בלוג הנחשד כבלוג ספאם.

פונקציית captcha מציגה לבעל הבלוג תמונה ובה אותיות, אותן על בעל האתר להקליד לפני פרסום הודעה לבלוג. בצורה זו נחסמים רובוטים וכלים אוטומטיים היוצרים בלוגי זבל. במידה והמשתמש פונה אל תמיכת הלקוחות של בלוגר, יכול איש תמיכה של בלוגר להסיר את ההגבלה בצורה ידנית לאחר בדיקת הבלוג.

בלוגר מציינים כי בסוגים מסויימים של בלוגים, במידה ולא מגיעה פנייה מבעל הבלוג זמן רב לאחר הפעלת פונקציית captcha, הבלוג יימחק, אך לא בצורה מלאה – במידת הצורך ניתן יהיה להחזירו לפעילות.

אתר בלוגר הוא שירות איחסון ויצירת בלוגים הנמצא בבעלות מנוע החיפוש גוגל.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 29 בספטמבר 2006 -- שינוי מדיניות בתנאי ניהול תוכנית שותפים במערכת שותפים.נט
• 28 באוקטובר 2010 -- שירות פרסום חדש בגוגל – גוגל בוסט (Google Boost)
• 25 בינואר 2007 -- הגדרת קבוצת מודעות עבור מפרסמים בגוגל אדסנס
• 18 באוגוסט 2005 -- גוגל מבהירים – השופט לטובתינו בנושא מילות המפתח
• 29 באוקטובר 2007 -- גאדג’ט מדליק למקדמי אתרים

עברנו לעבוד עם wordpress – גירסה 2.02 – מקווה שתהנו!

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 7 ביוני 2006 -- עורך אדוורדס אוף-ליין – מעתה לכולם
• 20 במאי 2010 -- בעיות עם דומיינים בעברית
• 3 בפברואר 2006 -- יחידות linkads של אדסנס עובדות בעברית
• 13 במרץ 2006 -- גוגל במגעים להחזיר את וואלה לחדשות גוגל
• 7 במרץ 2006 -- חדשות גוגל – עכשיו גם בעברית

אחת התופעות המעצבנות בזמן האחרון היא בניית אלפי בלוגי ספאם (או ספלוגים) הנבנים על ידי רובוטים, המלכלכים את תוצאות החיפוש, ומקשים על מנועי החיפוש לספק תוצאות רלוונטיות.

בשעות האחרונות נתקלתי בתוספת חדשה של פונקציה הדורשת ממחבר הבלוג לזהות צירוף אותיות המופיע בתמונה לפני שיוכל לפרסם הודעה חדשה:

מערכות אוטומטיות המפרסמות אל ספלוגים יתקשו לזהות את הטקסט, מה שיקטין מאד את כמות הספאם בבלוגר. בהחלט צעד מבורך!

בשלב זה הפונקצייה איננה מופעלת כברירת מחדל, אלא רק כאשר הבלוג נראה לבלוגר כבלוג ספאם, אך אם תופעת הספלוגים תמשיך כמו שהיא קיימת עכשיו, יתכן ולא תישאר ברירה אלא להפעיל את הפונקציה כברירת מחדל.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 27 באוקטובר 2005 -- הסוף לספקולציות
• 3 במאי 2009 -- רוצה להיות מקדם אתרים מקצועי?
• 25 ביולי 2005 -- אתר דפי זהב עובר להשתמש בזאפ
• 4 באוגוסט 2005 -- Search Engine Watch – נמכר
• 21 במרץ 2006 -- שיפור לכלי מילות המפתח של גוגל אדוורדס

זה היה די צפוי, אבל הנה זה מגיע – הכרזה על שירות חדש של גוגל לחיפוש במסגרת בלוגים.

מנוע החיפוש החדש מאפשר חיפוש מידע גם בשירותי בלוגים שאינם בלוגר (שהוא בבעלות גוגל). גוגל מבטיחים כי השירות מתעדכן בצורה מהירה מאד – כמעט בזמן אמיתי.

מעניין כמה זמן יקח עד שהפוסט הזה יופיע במנוע החדש… (אם מישהו רואה אותו – נא להודיע!)

עדכון: 6 שעות אחרי – הפוסט כבר מופיע….

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 28 באוגוסט 2005 -- שני טיפים ממהנדס של גוגל
• 20 באוקטובר 2007 -- רשת שותפים חדשה יוצאת לדרך
• 17 בינואר 2006 -- איזה אחוז מההכנסות משלם גוגל לבעלי אתרים?
• 11 ביולי 2005 -- כלי חדש לזיהוי עדכון קישורים נכנסים (backlinks)
• 3 ביולי 2007 -- מוזיקה מופעלת אוטומטית באתר הבית – The Sound of Silence

הנה שאלה שהופנתה אלי על-ידי אחת מקוראות הבלוג:

אפרופו ספאם ובלוגים. הבלוג שלי מתמודד (בעזרת כלי סינון) עם המון "תגובות ספאם". אצל רובן די ברור מה הספאמרים רוצים. אבל משום מה, לפעמים אני מקבלת "תגובות ספאם" מוזרות, כמו זו שמצורפת למטה. היא אמנם נחסמה אוטומטית, אבל עדיין מוזר לי- מה הייתה מטרת הספאם? לבלבל חוסמי ספאם? משהו אחר? מה דעתך?

תוכן התגובה בבלוג:

ובכן, מה המשמעות של הודעת הספאם הזו לדעתכם? האם גוגל מנסה לקדם את עצמו באמצעות זיבול בלוגים?

התשובה היא כמובן לא. ההימור שלי הוא כי מדובר בניסוי אותו מבצע מישהו בנסיון לבדוק אם זיבול של בלוגים יכול לפגוע באתר, ולהוכיח זאת על ידי פגיעה בגוגל. הודעות דומות הופצו בבלוגים רבים מאד, וניתן לראות כי גוגל לא בדיוק נפגע מן הנושא… עובדה זו מתאימה לטענה של גוגל כי לא ניתן לפגוע באתר על ידי ביצוע פעולות מחוץ לאתר (כמו שימוש בספאם במקרה הנ"ל).

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 1 באפריל 2006 -- גוגל נכנסים אל תחום ההכרויות
• 2 ביוני 2009 -- אורן שץ – אפיליקון 2009 NewsGeek
• 17 במאי 2006 -- שיתוף פעולה בין גוגל לבין פורטל נענע
• 28 בדצמבר 2005 -- Wayback Machine מתעדכן אחרי תקופה ארוכה
• 23 באוגוסט 2005 -- גירסה חדשה ל-google desktop

מונח חדש יחסית אותו כדאי לאנשים העוסקים בקידום אתרים להכיר הוא "ספלוג" (Splog). מונח זה מתייחס לתופעה של בלוגי ספאם (קיצור של Spam Blog) שהם בעצם בלוגים בהם יוצר הבלוג אינו תורם כל תוכן כתוב לבלוג. כלומר, מדובר בבלוגים הנוצרים באופן מלא על-ידי תוכנות המושכות את התכנים לבלוג מאתרים אחרים.

ספלוגים משמשים בדרך כלל למשיכת תנועת גולשים לצורך פרסום בספלוג (באמצעות גוגל אדסנס לדוגמא), ולשם יצירת קישורים בספלוג אל אתרים אחרים כדי לשפר את פופולריות הקישורים של אותם אתרים.

מאחר וקיימות מערכות שונות המאפשרות לכל מי שמעוניין ליצור בלוג בחינם (כמו לדוגמא blogger.com עליו מופעל בלוג זה), אז הקמת ספלוג איננה דורשת השקעה כספית או השקעת מאמץ כלל.

באופן בסיסי, גוגל משתדל מאד לחסום ספלוגים מלהשפיע על תוצאות החיפוש, אך תופעה זו קשה מאד לאיתור ולהפרדה מבלוגים לגיטימיים.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 10 באפריל 2006 -- חדשות ynet חוזרות אל חדשות גוגל
• 17 במרץ 2006 -- I-Newswire כבר לא בחדשות גוגל
• 4 בדצמבר 2007 -- דרוש מקדם אתרים ב-SEO ישראל
• 30 באוקטובר 2005 -- מתיחות פנים למורנו’ס ו-search-22
• 12 בינואר 2006 -- גוגל מקבלים משתמשים חדשים ל-Analytics

בלוגר (שירות הבלוגים של גוגל) הודיע על הוספת שתי פונקציות שנועדו להקטין את כמות הספאם בבלוגים:

הפונקציה הראשונה היא פונקציית "flag" המאפשרת לגולשים לדווח על בלוג כבעל תוכן שנוי במחלוקת. את הדיווח ניתן לבצע על-ידי לחיצה על כפתור flag הנמצא בראש הבלוג. במידה ובלוג מסויים יוגדר כבעל תוכן שנוי במחלוקת על-ידי צוות בלוגר, הבלוג לא יופיע יותר בחלקים הציבוריים של בלוגר, אך ניתן יהיה עדיין להגיע אליו בגלישה ישירה.

ניתן לקרוא יותר על פונקציה זו בהודעה זו

הפונקצייה השניה היא פונקציה המחייבת את מי שמעוניין לפרסם תגובה בבלוג להכניס קוד אישור מתוך תמונה. פונקציה זו מונעת פירסום אוטומטי של תגובות לבלוגר. הפונקציה תהיה מכובה כברירת מחדל, ומי שירצה להשתמש בה יצטרך להפעילה ידנית.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 18 באפריל 2006 -- מדוע אחסון אתרים בארץ יקר?
• 20 באוגוסט 2005 -- ניסויי ממשק בגוגל
• 22 ביולי 2005 -- אתר start.com
• 7 בספטמבר 2005 -- עדכון גוגל מתרחש כרגע – עדכון גיליגן
• 19 בינואר 2006 -- דירוג מנועי החיפוש העולמי לשנת 2005