בתקופה האחרונה בוצעו בגוגל אנליטיקס שני שינויים שיכולים ליצור למשתמשים בעיות מסויימות במדידת ההמרות באתר. בפוסט זה אני אפרט מהם השינויים, וכיצד לפתור את הבעיה שנוצרה בעקבות השינוי.

בעיית הכתובות הידידותיות בעברית

השינוי הראשון הוא שגוגל פתרו בעיה שהייתה במערכת כבר זמן רב, שגרמה לכך שבאתרים בהם נעשה שימוש בכתובות ידידותיות (friendly URL) בעברית, הופיעו הכתובות במסגרת הדוחות של גוגל כשהן מקודדות, כלומר במקום שיופיע הדף "אורן" הופיע הדף %D7%90%D7%95%D7%A8%D7%9F.

בעיה זו הקשתה מאד על בעלי אתרים שהשתמשו בכתובות ידידותיות בעברית להשתמש בניתוחי ה-content של גוגל אנליטיקס, מאחר והדו"ח הראה כתובות שדרשו פיענוח. אגב, הפתרון לנושא היה שימוש בדו"ח content by title שבאמצעותו ניתן היה לגלות מהם הדפים הנצפים ביותר באתר. כאשר הוגדרו goals באתרים בהם נעשה שימוש בכתובות ידידותיות בעברית, צריך היה להכניס את הכתובות המקודדות בתור ה-URL של ה-goal.

עכשיו פתרו אנשי גוגל את הבעיה, והכתובות הידידותיות בעברית מופיעות עכשיו בדו"חות בצורתן המפוענחת, כלומר בעברית. אולם, כל ה-goals שהוגדרו על הכתובת המקודדת הפסיקו משום מה לעבוד. יתכן כי גוגל עוד יפתרו בעיה זו, אך הפתרון הפשוט בינתיים הוא להגדיר את ה-goal מחדש עם הכתובת הידידותית בעברית (לא מקודדת).

שינוי קוד לקוד א-סינכרוני

גוגל החליפו את הקוד הניתן למשתמש כברירת מחדל בגוגל אנליטיקס לקוד החדש, הקוד ה-א-סינכרוני. קוד זה אמור להיות יעיל הרבה יותר מבחינת מהירות עליית הדף, והוא גם מותקן בתחילת הקוד ולא בסוף הקוד.

מה שהרבה אנשים לא יודעים הוא שבמסגרת החלפת הקוד בוצעה גם החלפה של ה-API של גוגל אנליטיקס, ופקודות כגון trackPageview שבהן נעשה בעבר אינן עובדות יותר עם הקוד החדש. לכן, אם עברתם אל הקוד החדש, עליכם גם לבצע שינוי של כל האירועים אחריהם אתם מבצעים מעקב. הפורמט החדש נראה משהו כזה:

onclick="_gaq.push(['_trackPageview', '/clicks/product-buy']);"

 אז בקיצור, אם פתאום נעלמו לכם ההמרות בחשבון, אז כדאי לבדוק - אולי אתם משתמשים בכתובות ידידותיות או שאולי החלפתם את קוד המעקב של גוגל אנליטיקס.

איתי דרורי ויניב נבות מתבוננים בנוסטלגיה על השנה שחלפה: שנת 2009 הייתה שנה עמוסה בשינויים וחידושים שסיפקו לנו מהנדסי גוגל, החל מהמאמר של Matt Cutts אודות PageRank Sculpting ומשמעות השימוש בתג ה-rel="nofollow" וכלה בהכרזה על ארכיטקטורת החיפוש החדשה תחת שם הקוד "קפאין". עם סיומו של השבוע הראשון לשנת 2010, החלטנו לסקור כמה מהשינויים הדרמטיים, לפחות מבחינתנו, שליוו אותנו במהלך 2009.

השקת ממשקי משתמש משופרים

Google AdWords

ממשק המשתמש המסורתי הוחלף בגרסה חדשה, שהתמקדה בחוויית משתמש משופרת, תוך דגש על סדר, ארגון ויעילות השימוש בחשבון:

• תצוגה גרפית סטטיסטית דינאמית המאפשרת הצגת גרפים במימדים שונים, בצורה רוחבית בכל תצוגות הממשק.
• שיפור מהירות הנגישות ויכולת העריכה בחשבון באמצעות מבנה ניווט מהיר ואינטואיטיבי יותר, הכולל לשוניות נפרדות לכל היררכיה בחשבון ואפשרות לערוך נתונים (כגון מילות מפתח ומודעות) מבלי הצורך לעבור למסך אחר.
• שיפור יכולת המעקב אחר החשבון באמצעות כליי אופטימיזציה מתקדמים: מרכז התרעות והצעות שיפור אוטומטיות (מילות מפתח חדשות, שינויי תקציב).

Google Analytics

מערכת הסטטיסטיקות של גוגל עברה שיפורים רבים במהלך שנת 2009. השינויים התמקדו בעיקר בשיפור יכולת המעקב והניתוח של מנהלי האתרים, תוך ניצול זמן העבודה בצורה מירבית:

• יכולת סגמנטציה מתקדמת המאפשרת למשתמש לבצע חתכים במידע הסטטיסטי, בהתאם לאופי המבקרים באתר, על מנת לזהות בצורה יעילה יותר מגמות שונות באתר.
• דו"חות מותאמים אישית מאפשרים יצירה של דו"חות סטטיסטיים במימדים ובחתכים שונים.
• שינויים בקוד המעקב (Tracking Code) על מנת לשפר את יכולת המעקב אחר Sub-Domains, שמות מתחם ממדינות שונות וכדומה.
• שינויים בהגדרת היעדים (Goals) ליצירת קבוצות מטרות נפרדות, עבור יעדים שונים (וכעת ניתן להגדיר יותר מארבע מטרות).
• הטמעת מערכת התרעות Intelligence להצגת התרעות אוטומטיות ומותאמות אישית על כל סטייה מהנורמה הסטטיסטית של האתר.
• הוספת יכולות מעקב מתקדמות באמצעות שימוש בפרמטרים ייעודיים Analytics API, כגון השימוש בפרמטר setvar למעקב אחר התנהגות הגולשים באתר.

Webmaster Tools

עם בוא האביב, צוות ה-Webmaster Tools של גוגל עדכנו את ממשק מערכת ניהול האתרים וסיפקו לנו ממשק אינטראקטיבי ואינטואיטיבי יותר, עם כלי ניהול מתקדמים ותכונות חדשות, כגון כליי המעבדה הניסיוניים מבית Google Labs: האפשרות לאחזור קוד עמוד כ-Googlebot (מוגבל ל-100kb), התרעה וקבלת פרטים על קיומה של תוכנה זדונית באתר וקבלת מידע סטטיסטי על ביצועי האתר לשיפור המהירות וחווית הגלישה.

המלחמה בתוכן המשוכפל

תג ה-Canonical

אחת הבעיות המרכזיות ביותר בתחום היא הופעת תוכן משוכפל באתר. במהלך פברואר 2009, ארבעת חברות מנועי החיפוש הגדולות בעולם, Yahoo, Ask, Google ו-Bing (או בשם נעוריו, Live) הכריזו על תמיכתם בתג ה-Canonical במלחמה בתוכן המשוכפל.

הכרזה זו נכנסת, ללא שום ספק, לאחת ההודעות המשמעותיות ביותר ב-2009. האפשרות של שימוש בתג זה על מנת להצביע למנועי החיפוש על הכתובת הקנונית של גרסת העמוד המשוכפלת, מספקת למנהלי אתרים רבים פתרון מעשי ויעיל לשליטה על קיומו של תוכן משוכפל באתר, שלעתים אף לגיטימי והגיוני.

בנוסף, גוגל רמזו לאחרונה כי ניתן יהיה להשתמש גם בתג ה-Canonical למעבר דומיין. מעתה, ניתן להשתמש בתג זה על מנת להציע כתובת אתר קנונית שנמצאת בדומיין אחר לחלוטין. הגדרה זו באה לסייע לאותם מצבים בהם ביצוע הפניות קבועות מסוג 301 מסובך, או אף לא אפשרי. יחד עם זאת, חשוב לציין כי תג ה-Canonical נועד לשמש אותנו ככלי עזר ואינו מחליף את השימוש בהפניות קבועות מסוג 301, במיוחד במקרה של העברת דומיין או הפניה מהגרסה ללא www לגרסת ה-www. יש לזכור כי תג ה-Canonical משתמש את מנועי החיפוש כהמלצה בלבד ואינם מתחייבים לפעול בהתאם לכך בכל המקרים.

כלי המלחמה של ה-Webmaster Tools

מערכת ה-Webmaster Tools סיפקה לנו במהלך שנת 2009, כחלק מממשק המשתמש החדש והתכונות החדשות שבו, כמה כלים משמעותיים להגדרת כתובות קנוניות באתר:

• הגדרת דומיין מועדף: עוזרת לגוגל לקבוע איזו מהגרסאות (גרסת www לעומת הגרסה ללא www) היא הדומיין הקנוני שבעל האתר מעוניין שיוצג בתוצאות החיפוש. כאמור, הגדרה זו לא באה על חשבון הפניה קבועה (301), אך מספקת בקשה רשמית בפני גוגל להתייחסות אחידה לכל כתובות האתר והקישורים אליו. שימו לב שעל מנת להגדיר דומיין מועדף כ-www, צריך לבצע אימות נוסף של הדומיין ללא התוספת www (הערה: אפשרות נפתחה לציבור הרחב ככל הנראה לפני 2009).
  
• טיפול בפרמטר: אתרים רבים עושים שימוש בכתובות URL המכילות פרמטרים דינמיים, דבר אשר עשוי לעתים לגרום לכפילות תוכן. באמצעות הגדרת פרמטרים, בעל האתר יכול לבקש מגוגל להתעלם מעד כ-15 פרמטרים בכתובת האתר שלו. כדי לכוונן את הגדרות הטיפול בפרמטרים, כל שיש לעשות זה להוסיף פרמטר חדש ולציין האם אתם מעוניינים שגוגל יתעלם או לא יתעלם ממנו. על מנת להקל על התהליך, פרמטרים שכבר זוהו על-ידי גוגל בעת סריקת האתר יופיעו ברשימת הפרמטרים.
  
• Change of Address: על מנת להבטיח העברת דומיין בטוחה וחלקה (ככל שניתן), גוגל סיפקו לנו כלי זה שבאמצעותו מנהלי אתרים יכולים לדווח בצורה רשמית על מעבר האתר לכתובתו החדשה. על מנת לבצע העברת דומיין, על שני הדומיינים להיות מוגדרים במערכת ה-Webmaster Tools (לאחר אישור כמובן).
  

עדכונים בדף התוצאות (SERP)

עמוד תוצאות החיפוש של גוגל (Search Engine Results Pages) עבר שינויים רבים ב-2009 וממשיך להתקדם לכיוון החיפוש האוניברסאלי (Universal Search), המשלב תוצאות מסוגים שונים.

קישורי SiteLinks

אחד השינויים החזותיים המהותיים ביותר בתוצאות האורגניות, היה שילוב ה-SiteLinks והעדכונים שבאו בעקבות כך. קישורי ה-SiteLinks הציגו לגולשים אפשרות להגיע לחלקים עמוקים ורלוונטיים יותר באתר, בלחיצת כפתור. עשר התוצאות שבעמוד הראשון עברו לא מעט פעמים מתיחת פנים, שגרמה לעתים להיצמדותן של תוצאות נספחות נוספות לעשירייה המובילה.

להלן כמה מהגרסאות השונות של ה-SiteLinks בתוצאות החיפוש:

תוצאה רגילה:

המראה הקלאסי:

הצמדת תוצאה נוספת עם שילוב תוצאות נוספות מאותו דומיין:

הצמדת שתי תוצאות נוספות:

שילוב Mini-SiteLinks:

בנובמבר 2009, גוגל אף דיווחו על האפשרות לשלב SiteLinks גם בתוצאות הממומנות, בקרב מפרסמים שעומדים בקריטריונים מסוימים:

אתרים מועדפים בתוצאות החיפוש

בינואר 2009, גוגל הכניסו לראשונה אפשרות להתאמה אישית של תוצאות החיפוש באמצעות העדפות אישיות שמוגדרות כשהגולש מחובר לחשבון הגוגל שלו. תכונה חדשה זו אפשרה לגולשים להקפיץ אתרים מועדפים לראש תוצאות החיפוש ולהוסיף הערות אישיות לצד חלק מהתוצאות.

קישורי עוגן (Anchor Links)

בספטמבר 2009, כחלק ממכלול עדכונים שביצעה גוגל בתוצאות החיפוש לשיפור חווית הגלישה וזמינות המידע, שילבה גוגל בתוצאות האורגניות קישורי עוגן מסוג "עבור אל" ויצרו הפנייה ישירה אל חלקים רלוונטיים נוספים בתוכן העמוד.

קישורי Breadcrumbs

בשלהי 2009, גוגל שילבו אלמנט נוסף בתוצאות החיפוש האורגניות, על מנת להבליט את ההיררכיה של מבנה האתר ולאפשר לגולשים להגיע לעמודי קטגוריות ראשיות באתר בנושא הרלוונטי, עוד מתוצאות החיפוש. הקישורים נשאבים מתוך רכיב "פירורי הלחם" (Breadcrumbs) של האתר, ומוצגים בשורת הכתובת (על חשבון כתובת ה-URL של העמוד).

היסטוריית אינטרנט

בדצמבר 2009 גוגל שילבו בתוצאות החיפוש האורגניות, הרחבה של מגנון היסטוריית החיפושים. תוצאות החיפוש המותאמות אישית מבוססות על היסטוריית החיפושים של המשתמש, ללא הצורך בחיבור לחשבון. יתרה מזאת, התוצאות הללו פתוחות לציבור הגולשים הרחב כברירת מחדל, בניגוד לעבר, כשהיסטוריית האינטרנט הוצגה רק למשתמשים אשר התחברו לחשבון הגוגל שלהם. היסטוריית החיפושים שומרת את פעילויות החיפוש של הדפדפן, באמצעות קובץ Cookie שתוחלת החיים שלו הינה 180 ימים. קובץ זה מכיל מידע אודות שאילתות החיפוש והתוצאות עליהן לחץ המשתמש.

באמצעות הצגת תוצאות רלוונטיות, המותאמות אישית לאותו משתמש, גוגל מנסים לשפר את חווית החיפוש ברשת, על ידי הדגשת תוצאות חיפוש רלוונטיות שאותו גולש כבר מצא בהן עניין. היסטוריית חיפושים מותאמת אישית בקרב משתמשים שהתחברו לחשבון שלהם, מאחסנת מידע שאספה מפעילויות החיפוש האישיות של אותו גולש, על גבי השרתים של גוגל. בצורה זו, המשתמש יכול לשלוט על חלק מהמידע ואף לערוך ולהסיר פריטים מרשימת ההיסטוריה בכל עת. מאידך, תוצאות חיפוש מותאמות אישית בקרב משתמשים שאינם מחוברים לחשבון שלהם, אוגרת את המידע על גבי עוגייה אנונימית, תוך דגש על פרטיות הגולש. את העוגייה ניתן למחוק, לבטל או להשבית את היסטוריית החיפושים באמצעות ממשק החיפוש של גוגל.

שימוש נכון ומושכל בתגיות ה-Title וה-Meta Description, תוך שילוב פעילויות קידום מסורתיות, עשוי להוביל לגידול משמעותי באחוזי ה-CTR וכתוצאה מכך, גם לגידול בכמות המבקרים החוזרים לאתר. זאת בעקבות כניסתו של האתר לתוצאות המועדפות של הגולשים כחלק מתהליך הקידום. המלצתנו היא למקד תשומת לב נוספת להיבט השיווקי של תגיות ה-Title וה-Meta Description, על מנת להעביר לקהל הצרכנים הפוטנציאלי מסרים שיווקיים רלוונטיים, תוך קריאה לפעולה ומיתוג החברה. בנוסף, איכות האתר נמדדת גם ביכולתו למשוך גולשים חוזרים אל האתר, זאת באמצעות שימוש בתוכן רענן ואיכותי, הצגת ממשק משתמש ידידותי ונגיש, זמן טעינה מינימאלי ופעילויות שיווקיות משלימות.

סיכום

אלה היו כמה מן השינויים המרכזיים שהתרחשו בגוגל במהלך שנת 2009, אשר נתפסו על-ידינו כבעלי השפעה רבה על העבודה השוטפת המקצועית בפרט ועל תחום קידום האתרים בכלל. תחום קידום האתרים הינו תחום דינאמי למדי, אשר כל העוסקים הו נדרשים לעמוד על המשמר, לאור השינויים הרבים שקורים סביבנו, והמשמעויות הנלוות לכך.

חשבונות אנליטיקס של אתרים עם נפחי תנועה משמעותיים יחסית, דורשים תשומת לב למספר רב של היבטים. כתוצאה מכך, מנהלי אתרים רבים מרגישים לעתים לא ממוקדים, נוכח מורכבות הפרמטרים והחיתוכים האפשריים במערכת הדו"חות. גוגל החליטו לתקוף נקודה זו ולהוסיף למערכת האנליטיקס מנוע "אינטליגנטי" חדש שנועד לעזור למנהלי אתרים למקד את תשומת הלב בתופעות יוצאות דופן בחשבון, שעשויות להיות משמעותיות.

מערכת ה-Intelligence מתפקדת כמכשיר פיקוח וניטור ושולחת התרעות אוטומאטיות שמופעלות בכל פעם שהמערכת מזהה דפוסים לא שגרתיים ומשמעותיים של התנועה באתר. החשיבות היא שמנהלי אתרים יכולים כעת לנצל את הזמן להתמודדות פעילה עם אותם שינויים באתר ופחות לחיפוש חסר ממוקד אחר בעיות שונות באתר.

המערכת, אשר מוגדרת עדיין כגרסת בטא, מאפשרת למשתמש לחולל דיווחים יומיים, שבועיים או חודשיים בחיתוכים שונים; בצורה אוטומאטית או בהתאמה אישית. לחיצה על ההתרעות המתקבלות בציר זמן מסוים, תפתח מידע נוסף מפורט אודות אותן התרעות. כל התרעה מסומנת עם רמת מובהקות רלוונטית, על מנת לעזור למשתמשים להבין עד כמה כל גורם דומיננטי בהשפעתו הכוללת על אותה תופעה שהפעילה את ההתרעה.

יצירה של התרעות מותאמות אישית, מאפשרת למשתמש להגדיר שעם כל התרעה חדשה, תשלח אליו הודעת דוא"ל לדווח על כך. חבל שהמערכת לא מאפשרת לבחור לאיזו כתובת לשלוח את ההתרעה. בנוסף, התנאים שניתן להגדיר בהתרעות האישיות מוגבלים יחסית, ולא מספיקים מספיק מרחב פעולה. כך למשל, לא ניתן להגדיר מעקב אחר שינויים בקמפיין ה-AdWords שיתריע על כל שינוי במחיר של כל המרה / CPA.

ישנה חשיבות גבוהה כאמור למדידת ההמרות באתר אינטרנט. עד לא מכבר השימוש ב-Google Analytics הגביל אותנו הן במספר ההמרות שניתן לבחון פר פרופיל (4) והן בסוגן.

לפני מספר ימים השתנו פני הדברים וכעת ניתן לבחון עד 20 המרות שונות. בין סוגי ה-Goals החדשים ניתן להגדיר המרות חדשות המבוססות על השוואה ל"רמת סף" של צפיות דפים פר ביקור וזמן שהייה באתר – פרמטרים חשובים לכל הדעות.

קראו על כך בהרחבה בפוסט שהתפרסם כאן.

אחת הטכניקות המתקדמות אותן מציעה מערכת גוגל אנליטיקס היא היכולת להגדיר באופן "ידני" פרמטר מסויים עבור גולש, ואחר-כך לעקוב אחר גולשים להם הוגדר אותו הפרמטר. הדרך לבצע זאת היא באמצעות שימוש בפונקציית setvar_ עבור גולשים ספציפיים, והגדרת הפרמטר אחריו נהיה מעוניינים לעקוב. הנה כמה דוגמאות מדוע נרצה לעשות זאת:

1. הבדלה בין משתמשים רשומים למשתמשים לא רשומים.
2. במידה ואנו יודעים מידע דמוגרפי מסויים על גולשים שנרשמו, נוכל להגדיר מידע זה (לדוגמא: מקצוע, קבוצת גיל, רמת השכלה).
3. הבדלה בין משתמשים שביצעו הורדה של התוכנה לעומת אלו שלא.

היכן מפעילים את הפונקציה

את הפונקציה ניתן להפעיל דרך הקוד של האתר בכמה דרכים:

1. עם עליית הדף (בתוך תגית ה-body).
2. באמצע הדף (בתוך תגיות script).
3. עם ביצוע פעולה מסויימת, כגון לחיצה על קישור (בתוך תגית onclick).
4. עם ביצוע בחירה מסויימת בתוך form.

הפורמט של הפונקציה

הפורמט של הפקודה הוא די פשוט:

<body onLoad="javascript:pageTracker._setVar('females');">

<script type="text/javascript">__utmSetVar('contact');</script>

<a href="link.html" onClick="__utmSetVar('software download');">Click here</a>

חשוב לשים לב כי הקוד שהוצג כאן מתאים למי שמפעיל את קוד אלניטיקס החדש בדף. למי שמפעיל עדיין את הקוד הישן, צריך לשנות מעט את הפקודות.

את הנתונים על הגולשים המפולחים על-פי הפרמטר שהגדרנו ניתן לראות בתפריט visitors overview תחת user defined.

עדכונים לפקודה

לאחרונה בוצעו על-ידי גוגל שינויים בצורת העבודה של פקודת ה-setvar. הבעיה הייתה שהפעלה של הפקודה הוגדרה על ידי גוגל בתור פעולה של הגולש, ולכן במידה והגולש הגיע לאתר, ואחר כך הופעלה הפקודה, הגולש כאילו ביצע שתי פעולות באתר. דבר זה יצר מצב בו ה-bounce rate של האתר היה יותר נמוך ממה שאמור היה להיות, וכך גם היה זמן השהייה בדף, שהתקצר מאד. עתה לא מוגדרת פעולת setvar כפעולת גולש, ולכן אינה משפיעה יותר על נתוני ה-bounce rate ועל נתוני זמן השהייה בדף.

גוגל עדכנו לאחרונה את הקוד אותו צריך להעתיק ולהתקין באתר שאת נתוניו מעוניינים לאסוף באמצעות מערכת גוגל אנליטיקס. על פי הבלוג הרשמי של גוגל, השינוי נועד למנוע מצבים בהם משתמשים קיבלו הודעות בדפדפן שלהם שלא היו מיועדות אליהם. על פי הבלוג, מקרים מסוג זה הם מאד נדירים, והם קורים אצל מי שהפעיל בכוונה (או בטעות) את האופציה "JavaScript messaging" בדפדפן, ומאחר ואופציה זו מכובה בתור ברירת מחדל, אז המקרים הללו נדירים.

השורה התחתונה בנושא זה היא שמי ששם לב לשינוי, ותהה אם הוא צריך לבצע התקנה מחדש של הקוד של גוגל אנליטיקס באתר שלו, אז לא – אין שום צורך להתקין את הקוד מחדש.

למי שתהה, הנה הקוד החדש של גוגל (החלק החדש מודגש):

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>

 <script type="text/javascript">
try {
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-50020-1");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}
</script>

גוגל מתוכננים להוסיף בעתיד הקרוב מספר פונקציות למערכת הסטטיסטיקה לאתרים שלהם – גוגל אנליטיקס.

הפונקציה הראשונה תאפשר לבעל אתר לעקוב אחר חיפושים המבוצעים באמצעות מנוע החיפוש הפנימי באתר שלו. הפונקציה החדשה תאפשר לראות מה אנשים מחפשים באתר, באילו דפים הם מבצעים את החיפושים, ולאילו תוצאות הם פונים. בנוסף ניתן יהיה לבדוק את השפעת החיפוש על שיעורי ההמרה באתר, כמות הדפים הנצפים, ועוד. את הפונקציה החדשה צריך יהיה לאפשר מתוך הגדרות הפרופיל של האתר, והתוצאות יופיעו באזור התוכן (content) של הדוחות.

עדכון נוסף צפוי בתוספת יכולת של מעקב אחר אירועים (event tracking) שנועדו לאפשר מעקב אחר פעילות הגולשים שאינה יוצרת דף נצפה חדש (בעיקר מדובר בפעילות באמצעות ajax, פלאש או סרטוני מולטימדיה). בשלב זה מדובר בבדיקות ביטא של היכולת החדשה. בכדי לאפשר את הפונקציה החדשה, בעל האתר יצטרך להחליף את קובץ ה-javascript המורץ כיום על מנת להפעיל את אנליטיקס (urchin.js) בקובץ חדש (ga.js). גם יכולות נוספות בנושא מעקב אחר פעילות הגולש יוכנסו בעתיד אל ga.js, ולכן סביר להניח כי רוב בעלי האתרים יבצעו את השינוי בעתיד. עם זאת, אם אתם מרוצים מרמת הסטטיסטיקה אותה אתם מקבלים כיום, אין צורך לבצע את השינוי.

השינוי השלישי הוא הכנסה של בדיקת ביטא של יכולת המאפשרת מעקב אחר לחיצה על קישורים יוצאים מן האתר (outbound links), כלומר קישורים אל אתרים אחרים. המערכת תאפשר לבעל האתר לדעת על אילו קישורים אל אתרים אחרים לחצו הגולשים. פונקציה זו תחליף את פונקציית "Urchin Tracker" שביצעה את המעקב עד היום (במידה והיא אופשרה כמובן). אגב, גם פונקציה חדשה זו תדרוש מעבר אל קובץ ga.js החדש.

הדבר האחרון שצפוי בעתיד הקרוב הוא הוצאה של גירסת ביטא של מערכת urchin, שתהיה מערכת דומה לאנליטיקס של גוגל, אך תרוץ על שרתי הלקוח. לא ברור עדיין מה תהיה עלות המערכת החדשה.

לאחרונה נוספה אפשרות חדשה לגוגל אדוורדס, המאפשרת לבחון יעילות של גרסאות שונות של דפי נחיתה, מבלי לבנות את הדפים הללו בפועל באתר. השירות קיים כעת גם בגרסה העברית של גוגל אדוורדס, למרות שסרטון ההסברה הוא עדיין באנגלית.
זה עובד באמצעות שתילת קוד ג'אבאסקריפט שניתן דרך האדוורדס, ובשילוב של הגוגל אנליטיקס. לאחר ששותלים את הקוד הנכון ניתן להוסיף גרסאות שונות של דפי נחיתה ובהם לשנות את הכותרת, הטקסט או התמונה בדף הנחיתה. דרך הגוגל אדוורדס ניתן לבחון את אחוז ההמרה של כל דף, ולבסוף להחליט איזה דף הוא הטוב ביותר.

ידיעה חדשותית נוספת אודות גוגל היא הגוגל בייס, שמהווה מעין אינדקס של תכנים שגולשים מוסיפים. כך אפשר להוסיף ולקרוא מתכונים, מוצרים ועוד סוגי טקסטים שונים שגולשים מגישים, הכל באמצעות חיפוש נוח של גוגל.

גוגל הגדילו בצורה משמעותית את מספר הפרופילים (או למעשה את מספר האתרים אחריהם ניתן לעקוב) במערכת גוגל אנליטיקס. עד היום עמד המספר סביב 10 אתרים, ועתה עלתה המכסה עד לא פחות מ-50 אתרים. אין ספק כי מדובר בהגדלה משמעותית ביותר, שהופכת את הכלי למתאים גם לאנשי מקצוע העוקבים אחר אתרים רבים במקביל.

גוגל הכריזו ביום שלישי על פתיחת מערכת הסטטיסטיקה גוגל אנליטיקס לציבור הרחב ללא הזמנה מראש. עד היום נדרש כל מי שרצה להשתמש במערכת להירשם, ואז כעבור תקופה ארוכה הוא היה מקבל הזמנה להתחיל להשתמש במערכת. מעתה לא תהיה יותר תקופת המתנה.

תוכנת גוגל אנליטיקס היא תוכנת סטטיסטיקה לאתרים שבעבר נקראה urchin, שנקנתה על ידי חברת גוגל. המערכת מוצעת לשימוש בחינם.