גוגל מספקים מידע על נפחי חיפוש ומחירי Bids משוערים גם באמצעות כלי מילות המפתח החדש וגם באמצעות הכלי הישן. בעוד שלפעמים הנתונים שמציגים שני הכלים חופפים (או כמעט חופפים), בחלק גדול מהמקרים, הנתונים שונים לחלוטין.
(המשך…)

גוגל החלו בניסויי שלב ביתא בפונקציה חדשה במערכת גוגל אדוורדס לה הם קוראים ניסויי מסעות פרסום (AdWords Campaign Experiments או בראשי תיבות ACE). בשלב זה הפונקציה החדשה פתוחה רק למפרסמים בארצות הברית, וגם זאת רק לאחר ביצוע הרשמה לניסוי. הכלי החדש יאפשר למפרסמים לבצע ניסויים בחשבון האדוורדס שלהם, ולמדוד בצורה מדוייקת את ההשפעה שלהם על תוצאות מסעות הפרסום השונים בחשבון.

(המשך…)

ביולי 2009, גוגל הוסיפו לראשונה מרכיב מעניין וחשוב לפלטפורמת הפרסום ב-AdWords: "תוספי מקום" (Ad Extensions). אפשרות זו נועדה בראש ובראשונה למפרסמים אשר קהל היעד שלהם מקומי. הגדרה של תוספי מקום, מאפשרת למפרסם להרחיב בצורה דינאמית את מודעות הטקסט שלו באמצעות מידע רלוונטי נוסף, כגון כתובת העסק, מספר הטלפון וקישורים רלוונטיים נוספים (Ad Sitelinks).

(המשך…)

איתי דרורי ויניב נבות מתבוננים בנוסטלגיה על השנה שחלפה: שנת 2009 הייתה שנה עמוסה בשינויים וחידושים שסיפקו לנו מהנדסי גוגל, החל מהמאמר של Matt Cutts אודות PageRank Sculpting ומשמעות השימוש בתג ה-rel="nofollow" וכלה בהכרזה על ארכיטקטורת החיפוש החדשה תחת שם הקוד "קפאין". עם סיומו של השבוע הראשון לשנת 2010, החלטנו לסקור כמה מהשינויים הדרמטיים, לפחות מבחינתנו, שליוו אותנו במהלך 2009.
(המשך…)

ציון האיכות (Quality Score) שמערכת ה-Adwords מחשבת עבור כל אחת ממילות המפתח שהגדרתם, הינו אחד המדדים החשובים ביותר בקביעת ביצועי החשבון. הנוסחה לחישוב ציון האיכות מבוססת על שלושה פרמטרים מרכזיים: שיעור הקליקים, רלוונטיות ואיכות עמוד הנחיתה.

(המשך…)

גוגל הכריזו לפני יומיים על שילוב קישורי Sitelinks במודעות AdWords נבחרות. תכונה חדשה זו, תאפשר למפרסמים להציג ארבעה קישורים נוספים במודעה, אשר יפנו לעמודי נחיתה פנימיים באתר. לפי גוגל, המטרה של שיבוץ ה-Sitelinks במודעות, היא הגדלת ערך הרלוונטיות של מודעות החיפוש ויצירת מודעות עשירות יותר.

(המשך…)

על פי דיווח באתר ice, החל מה-4 ביוני גוגל תתיר למפרסמים לרכוש סימנים מסחריים כמילות מפתח לחיפוש. כיום מונעת גוגל שימוש בסימן מסחרי שבבעלות כמילת מפתח במסע פרסום של חברות מתחרות. על פי הפרסום, ההחלטה נוגעת למדינת ישראל ועוד כ-200 מדינות אחרות.

הדוגמא הטובה ביותר לנושא היא השימוש של חברה בשמה המסחרי של חברה מתחרה בכדי להציג פרסומות שלה. כך, לדוגמא, תוכל מעתה חברת פלאפון לרכוש את המילה סלקום, ומי שיחפש את המילה סלקום יראה פרסומת של פלאפון.

גוגל הכריזו על שינוי  מדיניות בנושא כתובת האתר המוצגת במערכת הפרסום גוגל אדוורדס.  במסגרת המדיניות החדשה (שתיכנס לתוקפה ב-24 בפברואר) לא יוכלו יותר מפרסמים להשתמש בכתובות מוצגות (display url) שונות במסגרת קבוצת מודעות אחת.

המשמעות של שינוי זה היא שאם עד היום היו לך מודעות שונות באותה קבוצת מודעות שהפנו אל דומיינים שונים, אז מעתה לא ניתן יהיה לעשות זאת. אם לדוגמא אני מעוניין ליצור קבוצת מודעות עם מילות מפתח שיפעילו שתי מודעות – אחת שתפנה אל seoisrael.co.il ושניה שתפנה אל seoblog.co.il, אז מעתה אני אאלץ להפריד את המודעות לשתי קבוצות מודעות שונות.

נראה כי מעתה לא תהיה ברירה אלא להפריד מודעות המפנות לדומיינים שונים לשני חשבונות נפרדים לחלוטין, כלומר להחזיק עבור כל דומיין חשבון נפרד, מה שיקשה מאד על ניהול התקציב עבור עסקים המפעילים מספר דומיינים.

השינוי החדש אינו משפיע על מודעות המפנות אל דפים שונים בתוך אותו הדומיין או למודעות המפנות אל סאב-דומיינים שונים באותו הדומיין.

כלי מחקר מילות המפתח של גוגל מציג מעתה תוצאות מספריות לצד מילות המפתח.

התוצאות המספריות מייצגות ממוצע חודשי המחושב על פני שנה אחת.

החלק המעניין ביותר בכלי, הוא שגוגל חושפת את נפח החיפושים האמיתי במספרים מוחלטים כפי שעשתה לאחרונה עם Google Trends, וייתכן כי מגמה זו תימשך ותהפוך מדוייקת יותר עם הזמן.

אין ספק כי הכלי החדש יאפשר למפרסמי האדוורדס לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי השקעת כספיהם במילות מפתח ספציפיות יותר.

3 כללי אצבע חשובים כאשר מעיפים מבט על המספרים:

(המשך…)

גוגל התחילו ניסוי במערכת גוגל אדוורדס שיאפשר למפרסמים להגיע אל קהל יעד מוגדר בהתאם לגיל הגולשים ולמינם. משמעות הניסוי היא שהמשתתפים בו יוכלו לבחור את חתך הגילאים והמין של הגולשים שיראו את הפרסומת שלהם, ולהתאים לכל קבוצת גיל/מין מחיר שונה. לדוגמא, המפרסם יוכל להעלות ב-100% את המחיר לנשים בגילים 25-30, אך להחליט שהוא לא מעוניין להציג את הפרסומות לגולשים מעל גיל 60 כלל. הניסוי יאפשר גם לבחון את השפעת המסר הפרסומי על חתכים שונים, ויאפשר התאמה של המסר (כלומר, שינוי טקסט הפרסומת) אל קבוצות גיל/מין שונות. בכדי להשלים את השירות החדש יתווספו דוחות חדשים שיאפשרו למפרסם לקבל מידע אודות שיעורי הקליקים ושיעורי ההמרות לפי חתכי גיל/מין.

הניסוי צפוי להתחיל במהלך השבועות הקרובים עבור קבוצה נבחרת של מפרסמים מארצות הברית ובריטניה המשתמשים בפרסום ברשת התוכן של גוגל (גם במיקוד לפי אתרים וגם במיקוד לפי מילות מפתח).

כיצד עובד המיקוד? פשוט מאד. ברשת התוכן של גוגל ישנם אתרים הדורשים רישום לשם גלישה באתר. במסגרת הרישום נשאלים הגולשים לגבי גילם ומינם, במיוחד באתרים של רשתות חברתיות למינהם, כגון אתר פייסבוק. המידע שיועבר על ידי אותם אתרים אל גוגל יהיה אנונימי לחלוטין, אך יאשפר להציג לגולש מודעות בהתאם לגילו ומינו.