גוגל קיבלו לפני מספר ימים אישור לפטנט בשם Ranking documents based on user behavior and/or feature data. פטנט זה עוסק בשאלה כיצד להעריך את איכות קישור מסויים בהתאם למאפייני הקישור ולהתנהגות הגולש בהקשר אליו.
ההנחה העומדת בבסיס הפטנט היא שלא כל הקישורים נוצרו שווים, ולכן יש צורך לשייך ערך שונה לכל אחד מן הקישורים המופיעים בדף בהתאם לסיכוי שגולש סביר ילחץ על אחד מהם, ובהתאם יתחלק גם הכוח שהקישורים יעבירו אל הדפים המקושרים. כלומר, קישור שגולש סביר לא ילחץ עליו יעביר פחות כוח מקישור שגולש סביר כן יבחר בו.
המודל החדש הינו מודל מנוגד לתפיסה הראשונית של גוגל, שהתבטאה במודל pagerank, שהתייחסה אל כל הקישורים בדף בצורה אחידה. מודל pagerank התייחס אל מה שנקרא "גולש אקראי" הלוחץ על קישורים בצורה אקראית. המודל החדש מחליף את הגולש האקראי במה שנקרא "גולש סביר" הבוחר את הקישורים עליהם הוא לוחץ בצורה הגיונית ולא אקראית. המודל מביא דוגמאות לקישורים שהסבירות ללחיצה עליהם נמוכה יותר, כגון קישור אל תנאי השימוש באתר, באנרים, וקישורים בנושאים שאינם קשורים לנושא הדף.
המודל החדש כולל שני חלקים: בדיקה של התנהגות גולשים אמיתיים בדף ובדיקה של מאפיינים טכניים של הקישור.
התנהגות הגולשים
החלק של התנהגות הגולשים נעשה באמצעות מעקב אחר התנהגות הגולשים דרך דפדפנים או תוספים לדפדפנים (כגון google toolbar) המאפשרים מעקב אחר הקישורים עליהם הגולש לוחץ בפועל. קישורים עליהם הגולשים לוחצים יעבירו כוח רב יותר מכאלה שלא נלחצו על ידי הגולשים. מאפיינים נוספים שנבדקים:
- שפת הגולשים
- תחומי העניין שלהם
- שאילתת החיפוש שהביאה את הגולשים אל הדף
- מספר הפעמים בהן שום קישור לא נלחץ על הדף
מאפייני הקישור עצמו
החלק של מאפייני הקישורים נותן דוגמאות למאפיינים שעשויים לחזק או להחליש קישור מסויים. מאפיינים אלו יכולים לכלול (אך לא חייבים לכלול):
- גודל הפונט של הקישור (או גודל התמונה של הקישור), צבעו, עיצובו (מודגש, מוטה, קו תחתון וכו') וסוגו (טקסט / תמונה).
- הקשר הקישור (טקסט הנמצא מסביבו)
- מיקום הקישור (מיקומו בתוך קוד הדף ומיקומו על המסך)
- אם הקישור הינו חלק מרשימה, מיקומו ברשימה.
- מספר המילים בטקסט העוגן של הקישור, וקיום מילות מפתח בתוכן
- מסחריות הקישור
מאפייני הדף בו מופיע הקישור
מאפיינים נוספים הנבדקים במסגרת המודל הם מאפיינים של הדף בו מופיע הקישור, וההתאמה שלהם למידע המקביל לגבי הדף אליו מכוון הקישור. מאפיינים אלו כוללים:
- כתובת הדף (url) בו מופיע הקישור
- מספר הקישורים בדף
- קיום טקסט בדף
- קיום כותרות בדף
- התאמת תוכן הדף לתוכן הדף המקושר
סיכום
הפטנט החדש נותן תוקף רב יותר לנושא שכבר זמן רב אנו שמים לב אליו, והוא שלקישורים שונים בדף יש משקל שונה בהתאם למאפיינים שלהם, ולכן הערך שלהם מבחינת קידום אתרים שונה.
אם נהנת מפוסט זה, אולי תהיה מעוניין גם
להשאיר תגובה או
להירשם ולקבל עדכונים חמים מהבלוג, ישירות לדוא"ל שלך.
נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:
מאת: 
מעניין מה יקרה כעת לכל קישורי ה'פוטר'.
סוף סוף שינוי משמעותי ואמיתי לא כמו כל המניפולציות הרגילות.
יש לי שאלה,
האם ב"התנהגות גולשים" הכוונה היא שבכל פעם שקישור מסוים יילחץ, יועבר כוח לאתר או שהכוונה לכך שהמערכת לומדת שבדרך כלל הגולשים מקליקים על הקישור הראשון בסבירות של 20%, ולכל קישור ראשון בכל אתר יעביר כוח?
כל הכבוד לגוגל על הפיתוח הזה.
אני חושב שזה פריצת דרך בתחום הקישורים.
דרור
בשלהי 2005 כבר היה ברור, שמיקום הקישור הוא רלוונטי, שקישור בחלקו העליון של האתר מתוך הטקסט יהיה משמעותי יותר מאשר קישור בתחתית בצבע שדומה לזה של הרקע.. ההיגיון הזה היה בריא, עכשיו סוף סוף אחרי שהגישו את הפטנט ב-2004 הם קיבלו אישור על הפטנט הזה.
אני תוהה אם הפיתוח שלו הוטמע ברשת בכדי לראות את התנהגות האלגוריתם או לא, בגדול כל הריקודים האחרונים כתוצאה משינויים באלגוריתם החיפוש בכדי להלחם בספאם ושפר את מהירות טעינת התוצאות. אולי דחפו לנו את האלגוריתם הזה גם
מה שבטוח גוגל צועדת בדיוק לכיוון הנכון, לאט לאט האלגוריתמים האלה יחסלו את הספאם, ההחלפות היחידות יהיו מתוך הטקסט, הגבלה זו תיהיה נהדרת ותחסל את תופעת "הפוטרים".
יותר מעניין מה יעשו אנשי ה-black hat עכשיו.
פתאום נראה קישורים על טקסט בגודל 24 פיקסלים בראש כל דף? המממ….
חידושים אחרונים בנוגע לפטנט הזה מצביעים שיש ב\פטנט אשר בא איתו בשילוב, משהו שקראתי אצל פאבל. פטנט אשר מציג מעקב אחר תנועות העכבר של הגולשים בעמוד, ומראה על מה באמת אנשים לוחצים או מסתכלים כאשר הם בעמוד ספציפי.
אפשר רק לדמיין איזה מידע מדויק ניתן לשלוף עם שני האלגוריתמים האלה יחד, ובשילוב נכון עם כל שאר הפרמטרים החדשים שגוגל מוסיפים, הם יקבלו מידע מדויק לחלוטין על האופן שבו מתנהג הגולש כאשר הוא באתר כזה או אחר, מה שנשאר זה לסווג את סוגי הגולשים וסוגי האתרים (מכירות, אינפורמציה וכו')
[...] בכוח שעובר דרך הקישור, לאחרונה גוגל כתבו פטנט על מודל הגולש הסביר המתייחס להתנהגות הגולש ביחס לקישור על מנת לזהות את [...]
האם זה נכון שגוגל משתמשים במפות חום כעות פרמטר בדירוג הקישור
האם שם הדף בעברית משפיע גם?
תודה !
אורן היקר שלום
לפני שניגשים לשאלות מה עושים עם כל האינפורמציה הזאת ואיך מתרגמים את זה לפרקטיקה שאלתי היא האם היישום / פטנט הזה כבר נכנס לפעולה ומתי יגיע גם לגוגל ישראל?
תגובה למפות חום:
מאיפה בא הקטע של המפות חום ? אני לא מאמין שהם הגיעו לרמה כזאת ואם כן אנחנו כולנו פשוט עובדים לא נכון
וואו תודה, מעולה
להוריד פוטר?
לא להוריד פוטר בשום אופן !!! כך לפחות אני ממליץ נכון להיום השינויים האלה עדיין לא הגיעו לגוגל ישראל