פרויקט הבלון – אקט שיווקי מעולה
היום פורסם בYnet אודות שיגור של מצלמה התלויה לבלוני הליום מעל רחובות תל אביב(הסרטון של יוטיוב כאן). על פי Ynet "חמישה צעירים מתל-אביב…ביצעו ביום שישי האחרון מבצע יוצא דופן מסוגו – הם הפריחו לאוויר בלוני הליום שאליהם חוברה מצלמת וידאו קטנה, שתיעדה מגובה רב את הנעשה על הקרקע."
המבצע שואב השראה מפרויקט דומה שבוצע בברלין, ושגם כן הועלה ליוטיוב(כאן), אשר זכה כבר למעל 300 אלף צפיות.
למה הפרויקט הזה גאוני?
- מדובר על "buzz monitoring" מהסוג הטוב ביותר. היכולת השיווקית להתחקות אחר טרנדים עולמיים ולהתחבר אליהם, על ידי נעזרות בטכנולוגיה. מסוג הדברים שאחרי שהם קורים אחרים תוהים: "למה אני לא חשבתי לעשות את זה?"
- הביצוע היה מוצלח מאוד. הצילום היה באיכות גבוהה, וכך גם הכתוביות שמראות איפה ממוקמת המצלמה ובאיזה גובה.
- ההצלחה נובעת כמובן גם מהפרסום ב-Ynet, שמצליח להפתיע ברעננות הכתבות שמתפרסמות בו.
למה הפרויקט הזה מגניב?
- הוא עושה מה שמנסים לעשות כל הרשתות החברתיות שצצות, ומחבר הרבה אנשים מאותו עיר בצורה טכנולוגית.
- למרות שיש לנו את גוגל ארת', שמאפשר לראות מבט ציפור של כל מקום בעולם, יש משהו מלהיב בלצפות בסרטון. קצת כמו ההתלהבות הילדותית מעפיפונים.
- הוא מנסה לחבר את תל אביב לערים מרכזיות אחרות כמו ברלין וניו יורק. הרי ברור שתל אביב בזמן האחרון היא כמו החנון שגילה שהוא יכול להתחיל להסתובב עם המגניבים של הכיתה, ולובשת מעילי עור ועגילים בצורת פאבים חדשים ומסיבות פרועות.
אז מה חסר לפרויקט?
כמובן, אתר אינטרנט ייעודי. משהו בסגנון האתר הברלינאי.
יום שישי, 25 באפריל 2008 בשעה 4:54
יש אתר http://www.balloon-project.com
ובקרוב יעבוד בתצורה מלאה.
יום שני, 28 באפריל 2008 בשעה 0:47
לא הבנתי מה שיווקי בזה. את מה בדיוק ניסו לשווק ואיך זה קשור לקידום אתרים?
יום רביעי, 14 במאי 2008 בשעה 0:56
אולי אני אכתוב בקרוב פוסט על מדוע קידום אתרים זה לא רק h1 וטייטלים. קידום אתרים למעשה בלתי ניתן להפרדה משיווק באינטרנט.
לגבי שאלתך השנייה – האם באמת לא הבנת מה שיווקי בזה?
ויקיפדיה מגדירה שיווק ויראלי:
"שיווק (פרסום) ויראלי הוא טכניקת שיווק, אשר משתמשת ברישות קיים להגדיל את המודעות למותג מסוים, על ידי שיכפול עצמי של מהלכים ויראליים, שמקבילים להתפשטות של וירוס."
זה בדיוק מה שקרה בפרויקט הבלון
"לרוב ההתפשטות מתרחשת "מפה לאוזן", כך שהיא מתגברת און-ליין. שיווק זה יעיל מאוד כדי להגיע להרבה אנשים בזמן קצר. שיווק ויראלי מתייחס הרבה פעמים לקמפיינים אינטרנטים מחתרתיים, כלומר תכנים ודימויים שהצופה לא יודע שהם בעצם פרסומות…"
"המונח "שיווק ויראלי" מתייחס לתופעה בה אנשים מעבירים ביניהם ומשתפים תוכן מעניין ומבדר. כשהתהליך ממומן בעצם על ידי מותג שמחפש למצב את עצמו. הפרסומות הויראליות הן לרוב סרטוני וידאו קצרים ומצחיקים או משחקי פלאש אינטראקטיביים, תמונות או טקסט. "
למאמר המלא:http://he.wikipedia.org/wiki/%D7%A9%D7%99%D7%95%D7%95%D7%A7_%D7%95%D7%99%D7%A8%D7%90%D7%9C%D7%99
יום רביעי, 25 ביוני 2008 בשעה 16:40
בן היקר.
קידום אתרים אינו קשור לשיווק באינטרנט.
קידום אתרים הינו פרסום (בדומה לעיתונות או מדיה אחרת אם תרצה)
שיווק באינטרנט הוא שיווק.
כמו ששיווק אינו קשור ליחסי ציבור לדוגמא כך גם קידום אתרים אינו קשור לשיווק.
מאידך, קידום אתרים ושיווק חופפים ומשלימים אחת את השנייה ואני אסביר את כוונתי.
חברה X לקחה קידום אתרים, אופטימיזציה וקישורים מחברת קידום אחרת.
היא פורסמה ונכנסו אליה אלפי לקוחות ביום ממנועי חיפוש.
אך אף אחד לא קנה….
מדוע? מאחר שהשיווק באתר (והמיתוג של המוצרים עצמם) אינו מוצלח במיוחד.
לכן הם לקחו חברה נוספת העוסקת בשיווק באינטרנט ומיתוג מוצרים (ומיתוג חברה) ובכך הם הפכו עולמות.
מה שיפה זה שלא ניתן לקחת רק שיווק או קידום מאחר ש:
1. אם תיקח קידום יהיה ברשותך פרסום חזק אך 0 פניות במידה ואינך קופירייטר בעצמך.
2. אם תיקח שיווק כולם יקנו אך בעצם אין לך גולשים כי אתה מופיע בעמוד 65 בגוגל במילה המובקשת שלך…
אורן,
אשמח לשמוע את דעתך בעניין:)