גוגל התחילו ניסוי במערכת גוגל אדוורדס שיאפשר למפרסמים להגיע אל קהל יעד מוגדר בהתאם לגיל הגולשים ולמינם. משמעות הניסוי היא שהמשתתפים בו יוכלו לבחור את חתך הגילאים והמין של הגולשים שיראו את הפרסומת שלהם, ולהתאים לכל קבוצת גיל/מין מחיר שונה. לדוגמא, המפרסם יוכל להעלות ב-100% את המחיר לנשים בגילים 25-30, אך להחליט שהוא לא מעוניין להציג את הפרסומות לגולשים מעל גיל 60 כלל. הניסוי יאפשר גם לבחון את השפעת המסר הפרסומי על חתכים שונים, ויאפשר התאמה של המסר (כלומר, שינוי טקסט הפרסומת) אל קבוצות גיל/מין שונות. בכדי להשלים את השירות החדש יתווספו דוחות חדשים שיאפשרו למפרסם לקבל מידע אודות שיעורי הקליקים ושיעורי ההמרות לפי חתכי גיל/מין.

הניסוי צפוי להתחיל במהלך השבועות הקרובים עבור קבוצה נבחרת של מפרסמים מארצות הברית ובריטניה המשתמשים בפרסום ברשת התוכן של גוגל (גם במיקוד לפי אתרים וגם במיקוד לפי מילות מפתח).

כיצד עובד המיקוד? פשוט מאד. ברשת התוכן של גוגל ישנם אתרים הדורשים רישום לשם גלישה באתר. במסגרת הרישום נשאלים הגולשים לגבי גילם ומינם, במיוחד באתרים של רשתות חברתיות למינהם, כגון אתר פייסבוק. המידע שיועבר על ידי אותם אתרים אל גוגל יהיה אנונימי לחלוטין, אך יאשפר להציג לגולש מודעות בהתאם לגילו ומינו.

פעמים רבות שמעתי אנשים אומרים כי ה-pagerank מת, וכי אין לו יותר משמעות. גם אני לעיתים קרובות משתמש באמירה זו, אך חשוב לסייג אותה. ה-pagerank לא מת, ויש לו עדיין חשיבות עבור מקדמי אתרים.

כיום ל-pagerank של דף יש חשיבות בארבע רמות עיקריות:

• בקביעת אילו דפים ייסרקו על ידי רובוט החיפוש של גוגל ואילו דפים לא ייסרקו.
• בקביעת תדירות הסריקה של הדפים השונים על ידי הרובוט.
• קביעת האזור בתוך מסד הנתונים של גוגל בו יאוחסנו הדפים (מה שהיה ידוע בעבר בתור ה-Supplemental Index).
• בקביעת הסבירות שאתר מסויים יקבל TrustRank גבוה (זהו לא גורם בשיקולים של גוגל אלא בשיקולים של בעלי האתרים בעת ביצוע החלפות קישורים).

בקיצור – זה נכון שמדד ה-pagerank כבר אינו משפיע כמו בעבר על המיקומים של דף מסויים בתוצאות החיפוש, אך יכולה להיות לו השפעה על הופעתו של דף מסויים באינדקס בכלל, על רמת הרעננות של הסריקה של הדף, ועל אפשרות הכנסתו של הדף לאינדקס המשני (שגם אם גוגל אומרים כי הוא כיום כמעט זהה לאינדקס הראשי, אני עדיין איני משוכנע בכך).

בעקבות תגובות רבות אותן קיבלו אנשי גוגל בנוגע לשינוי מדיניות ההפניות לגוגל אדסנס שבוצעה לפני כעשרה ימים, החליטו אנשי גוגל לבצע שינוי נוסף בתוכניות השותפים שלהם. בהתאם לשינוי החדש יוכלו כל השותפים הפועלים במסגרת תוכנית אדסנס להמשיך להפנות גולשים אל השירות, אך התשלום בעבור ההפניות יתבצע רק בעבור משתמשים מצפון אמריקה, דרום אמריקה ויפן שיצטרפו לשירות. בקיצור – אם הפנתם גולש מישראל שנרשם לשירות, לא תקבלו עבור גולש זה תשלום מגוגל.

בצורה זו בוטלה למעשה האפלייה כנגד שותפים שאינם מאותם איזורים, אך מצד שני נדרש עתה מיקוד רב יותר לגבי קהל היעד אליו פונה ההפניה.

בכדי להמשיך להציג את ההפניות, יש צורך להוריד קישורי הפנייה חדשים המותאמים לקהל יעד באזורים בהם כן מאושרות הפניות אדסנס, אך בבדיקה שביצעתי בעת כתיבת שורות אלו עדיין איני רואה הפניות אדסנס גם עבור מיקוד של צפון אמריקה באנגלית.

אחד מהקומיקאים האהובים עלי, דימיטרי מרטין, מככב בסדרה של 6 סרטונים מדהימים של מיקרוסופט, הנתנים לצפייה כאן.

הסרטונים הם בני שנה, אבל גיליתי אותם רק עכשיו. הם נועדו לקדם את ויסטה. נראה כי מיקרוסופט לא בחלו באמצעים ובתקציב, ויצרו סרטונים מושקעים המזכירים סגנון של וס אנדרסון ומישל גונדרי.

לפי דעתי מדובר בשיווק ברמה הגבוהה ביותר. כשם שבאנרים צעקניים של העשור הקודם הוחלפו במודעות טקסט שקטות, כך פרסומות "אוהבים נקניקיות???" מוחלפות בסרטים קצרים מצחיקים, מצולמים היטב, ומעניינים.

זו לא הפעם הראשונה שמיקרוסופט מכינה סרטונים מצחיקים. בעבר הם רתמו קומיקאי  נוסף, ריקי גרווייס (גם מהאהובים עלי), לסידרה של 4 סרטוני הסבר קורעים לעובדי מיקרוסופט. וכמובן הסרטון הפופולרי אודות היום האחרון במיקרוסופט של ביל גייטס.

ורק שלא תחשבו שאנחנו משוחדי מיקרוסופט – הנה לינק לאילוסטרציית השוואה בין אקספלורר לפיירפוקס.

תוכנית השותפים של גוגל אדסנס בדרך לביטול, כך הוכרז בבלוג הרשמי של גוגל אדסנס. הכוונה היא לתוכנית המאפשרת לבעלי אתרים להפנות גולשים אל דף הרישום של גוגל אדסנס, ולקבל תשלום בעת שהגולש נרשם והתחיל להרוויח כסף מן התוכנית. עד סוף ינואר תמשיך התוכנית לשלם 5 דולר עבור כל גולש שנרשם והרוויח 5 דולר, ו-250 דולר עבור כל גולש שנרשם והרוויח 100 דולר.

על פי הבלוג, כפתורי הצטרפות המופיעים באתרים השונים פשוט יפסיקו להציג את הכפתור עם הפסקת התוכנית, וכל המרה שתתרחש לאחר הסיום לא תחשב.

התוכנית תמשיך לפעול רק עבור מפרסמים הפועלים מצפון אמריקה, דרום אמריקה ויפן.

חבל!