רשת שותפים חדשה החלה בפעילות לאחרונה. הרשת נקראת aff.

הרשת מופעלת על ידי חברת קידום אתרים בע"מ על בסיס טכנולוגיה לניהול רשתות שותפים WeSell של חברת טאקט יישומי אינטרנט, מקבוצת טאקט.

(המשך…)

כמו בכל פעם שגוגל מפרסמים את הנתונים הכלכליים שלהם לרבע, גם הפעם ניתן ללמוד כמה דברים על נושא גוגל אדסנס.

ברבע האחרון עמד סך ההכנסות של גוגל מאתרי רשת התוכן על 1.45 מיליארד דולר, שהם 34 אחוזים מסך ההכנסות של גוגל. מדובר בעליה של 40 אחוז יותר מהרבעון המקביל אשתקד, ועליה של שמונה אחוזים יחסית לרבעון הקודם.

(המשך…)

גוגל הרחיבו את פונקציית הדיווח לבעלי האתרים, ומעכשיו תוכלו לקבל הודעת קבלה על כל הודעה שתשלחו אל גוגל דרך ה-webmaster tools בנושאים הבאים:

• הודעות על שימוש בטכניקות קידום אתרים פסולות (Spam Report).
• הודעות על מכירת קישורים (Paid Links Report).
• בקשות להכללת אתר מחדש לאחר מתן עונש (Reconsideration Requests).
• בקשות להגברת קצב הסקירה של האתר (Crawl Rate Change Requests).

כיום גוגל כבר מודיעים לבעל אתר דרך המערכת על מצבים בהם האתר קיבל עונש בשל מעבר על הנחיות האיכות של גוגל. את ההודעות ניתן לראות דרך מרכז ההודעות של גוגל, המופיע בתוך ה-Webmaster Tools בדף ה-dashboard בצד ימין למעלה.

נושא עץ הקישורים (או כפי שהם ידועים יותר – Google Sitelinks) מעסיק רבים מבעלי האתרים בארץ. עץ האתר הוא מעין "בונוס" שניתן לאתרים מסויימים, וכאשר מבוצע חיפוש הקשור אליהם מופיעה התוצאה הראשונה כשהיא מלווה במספר קישורי עומק אל האתר (או למעשה מעין עץ קישורים). ניתן לראות דוגמא לכך בחיפוש אחר המילה SEO בגוגל. בימים האחרונים בוצעו שני שינויים משמעויים בתחום זה.

השינוי הראשון הינו שבמקרים מסויימים יתחיל גוגל להציג שמונה קישורים בעץ הקישורים במקום ארבעה עד היום. הוספת קישורים זו מחזקת עוד יותר את החשיבות של קבלת העץ!

השינוי השני, והוא המעניין יותר, הוא הוספת יכולת במערכת google webmaster tools להחליט אילו קישורים יופיעו בעץ הקישורים של האתר שלך! זהו שינוי מהפכני בתחום זה, וכל בעל אתר יוכל להטיל "וטו" על דף מסויים שמופיע בעץ הקישורים שלו. עם זאת, כרגע לא ניתן רק להגדיר אילו דפים מתוך הדפים שגוגל בחר בעל האתר לא מעוניין שיופיעו, ולא אילו דפים כן יופיעו. הגישה אל הפונקציה החדשה היא מתוך מדור "links", והיא נקראת sitelinks.

גוגל הודיעו על מספר שינויים ב-Webmaster Tools אותם כדאי להכיר.

השינוי הראשון הינו שיפור הכלי המאפשר לבעל האתר לראות את החיפושים בגוגל עבורם הופיע האתר שלו והחיפושים עבורם לחצו הגולשים על התוצאה המובילה אל האתר שלו. עד היום איפשר הכלי לראות את החיפושים הללו  עבור תקופה שהוגדרה מראש על-ידי גוגל (שבעת הימים האחרונים). עכשיו נוספה האפשרות לראות את התוצאות עבור תשע תקופות זמן שונות:

• לפני שישה / חמישה / ארבעה / שלושה / שני חודשים (חודש שלם)
• חודש שעבר (חודש שלם)
• לפני שלושה שבועות או שבועיים (שבוע בלבד).
• השבוע הנוכחי (שבוע בלבד).

להבדיל מכלים כמו גוגל אנליטיקס, הכלי של גוגל מאפשר לראות גם באילו חיפושים האתר הופיע ולא רק באילו חיפושים גולשים לחצו בפועל על הקישור אל האתר.

בנוסף הוסיפו בכלי את האחוז אותו תפסה כל מילת חיפוש מבין החיפושים. כמו-כן גוגל מדווחים כי הם שיפרו את רעננות המידע המוצג, והוא כעת מתעדכן ברמה יומיומית.

מאפיין חדש בגוגל ישראל – כאשר רושמים ביטוי חיפוש מרכזי בגוגל, מופיעים חיפושים דומים באותו התחום בהרבה מילות חיפוש. מאפיין זה היה קיים בגוגל העולמי ועכשיו הוא נכנס חזק גם בגוגל ישראל בחיפושים כמו: צימרים, בתי מלון, קידום אתרים, דרושים, עיצוב פנים ועוד.

למרות שזה צעד חיובי מבחינת שימושיות, ברור כי הכלי לא מאה אחוז מחויל. כשהקלדתי "קידום אתרים", בתחתית ההודעה אחד הקישורים היה על "השכרת רכב". למרות שהרבה חברות השכרת רכב משתמשות בשירותי חברות קידום אתרים, אני עדיין לא הייתי מזווג את שני החיפושים יחד.

בשנים האחרונות אנו רואים התמזגות של תחומי השיווק וקידום האתרים. קידום אתרים מקצועי כבר מזמן חורג מבנייה נכונה של קישורים, תגיות ומילות מפתח. מקדמי אתרים נדרשים לבחון סטטיסטיקות של אתר, לבחור אסטרטגיה שתהיה נכונה גם מבחינה שיווקית, ולהראות תוצאות לא רק של מיקומים אלא של כמות חשיפות, תנועה באתר, Bounceback (תנועת גולשים שנכנסים לאתר ומיד יוצאים) , דביקות של האתר (Stickyness – יכולת האתר להשאיר את גולשיו בתוך האתר), ועוד מונחים סטטיסטיים נוספים . חפיפה זו בין תחומי שיווק וקידום אתרים מביאים להתרחבות של תחום קידום אתרים לאפיקים חדשים – ביניהם תחום יחסי ציבור.

בעוד שמטרת קידום האתרים הישנה הייתה להראות מיקומים בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים, כעת המטרה היא ליצור ערך לארגון. כדי להבין איזה ערך יש להשיג ללקוח צריך להבין מהן מטרותיו העסקיות של הארגון אותו מקדמים, ומהם צרכיהם של לקוחותיו. לעתים יש לארגון צורך להגדיל את החשיפה אליו באמצעות הגדלת מספר הגולשים הנכנסים לאתר האינטרנט שלו. דרך נוספת להגדלת מספר הגולשים באתר, מלבד הגדלת הכניסות ממנועי החיפוש, הינה דרך פרסומי יחסי ציבור המופיעים במדיות השונות – עיתונים, טלויזיה ורדיו.

הקשר בין יחסי ציבור וקידום אתרים

הביטוי – "השלם שווה יותר מסכום חלקיו" נכון ביותר לארגון השוכר את שירותי חברות יחסי ציבור וקידום אתרים. אם חברות אלו עובדות בתיאום, התנובה של פועלם יכולה לגדול משמעותית. חישבו למשל על כך שחברת יחסי הציבור מביאה לפרסום מאמר אודות החברה בעיתון מרכזי – נאמר "הארץ". אם 2 החברות יעבדו בתיאום, חברת קידום האתרים תדאג לכך שיופיע קישור במאמר תחת מילת המפתח המתאימה שיוביל לדף הנחיתה הנכון. מכיוון שלאתרי החדשות יש כוח רב, מאמר זה יכול להשפיע על קידום האתר בעתיד. בנוסף, גולשים יוכלו להכנס לאתר מהמאמר ובכך תגדל התנועה של הגולשים לאתר.

מצד שני, גם חברת יחסי הציבור תושפע מפעילות הקידום. ברגע שהאתר המקודם יופיע במקומות ראשונים על מילות מפתח מרכזיות, יותר אנשים יתוודעו לארגון, ותעלה המודעות למותג של הארגון. כפועל יוצא מכך, לחברת יחסי הציבור תהיה עבודה קלה יותר בנסיונם לפרסום הארגון במדיות השונות, כי תתעורר הסקרנות לגבי המותג.

באינטראקציה עם חברת יחסי ציבור שאנו עובדים איתה, יאיר כחל, מצאתי שעולמות המושגים של תחום יחסי הציבור מאוד קרוב לזה של קידום האתרים. לשני התחומים ישנה מטרה זהה – להגדיל את המודעות והחשיפה לארגון ולשירותיו, מה שיוביל להגדלת רווחי הארגון.