הבאז סביב WinWin – הלוח החדש של YNET

מאת: בן פינס 7 במרץ 2007
תגיות: מסחר אלקטרוני
7 תגובות  הדפסה

שתף בפייסבוק

השקת WinWin, האתר החדש מבית Ynet, מהווה ידיעה מעניינת מכמה בחינות, ובכתבה זו אנסה להסביר למה השקת WinWin הינה כל-כך משמעותית.

Ynet

Ynet הוא אתר מעולה. אני חושב שהוא האתר הפופולרי ביותר בזירת האינטרנט הישראלית, ואני מאוד נהנה לקרוא אותו. רק אתר כמו Ynet יכול להפוך מישהו כמו מישל דור (אתם בטח תזהו אותו כבחור הלא מגולח מסרטוני הגאדג'טים) לסופרסטאר לאומי.

אתר הלוחות החדש של Ynet יכול רק להעצים את האימפריה של Ynet. מצד אחד, אלו הם חדשות טובות, משום שאנו הגולשים נקבל מהאתר שירותים חינמיים איכותיים נוספים. מצד שני, המונופול של Ynet, בעקבות הפופולריות העצומה שלו, מונע מאתרים ישראלים אחרים מלקבל חשיפה שלפעמים מגיעה להם.

העיתון

המעבר של ידיעות אחרונות מלוח מודפס ללוח אינטרנטי איננו טריוויאלי. מעבר זה מגיע לאחר ידיעה קודמת שפורסמה לפני מספר שבועות, אותה קראתי ב-דה מרקר, ובה נכתב על כך שארתור סולצברגר, הבעלים, היו"ר והמו"ל של העיתון "ניו יורק טיימס", חוזה מעבר עתידי של עיתונו המודפס לעיתון מקוון בלבד בתוך חמש שנים. האם ימיה של העיתונות ספורים? לדעתי כן. אני כבר מזמן קורא את הארץ אונליין ומתעדכן בחדשות מבלוגים שאני קורא בגוגל רידר.

הבאנרים

לפני ההשקה, Ynet הפיצו טיזר של האתר, באמצעות באנר שכלל את הכיתוב "מצאתי" מספר פעמים. למרות שיש ערך פסיכולוגי ושיווקי בפרסום באנר מסוג זה, הנועד לסקרן את הגולש ולגרום לו להתעניין במותג, אני סבור ששימוש בסוג זה של פרסום במדיום אינטרנטי הוא טעות. גולשים לא צופים בפרסומות כמו שנוסעים ברכבת צופים בפרסומות, והם הרבה פחות סובלניים להעלמת מידע. באנר שמוביל לדף נחיתה שאיננו מכיל מידע מלא על המוצר, מאבד את העניין של הגולש. לדעתי, שיווק נכון באינטרנט אמור לספק לגולש את מה שהוא רוצה לדעת, גם אם הוא בעצמו לא יודע מה הוא רוצה.

שלטי החוצות

האם יש לוח מודעות אחד בעיר תל אביב שלא מופיע בו שלט החוצות של WinWin? יש פה אירוניה כפולה: קודם כל, מדובר בלוח מודעות Online שמפרסם את עצמו באמצעות אלפי לוחות מודעות Offline. כמו כן, בעוד שידיעות אחרונות נוטשים את המדיום המודפס לטובת לוח אינטרנטי עבור לוחות המודעות שלהם, הם עדיין בוחרים בשיטת פרסום מהסוג הישן. לא אדוורדס, לא באנרים, אלא שלטים אמיתיים- כאלו שתולים עם דבק ומברשת.

השם WinWin

היה לי ויכוח עם עמית לגבי השם של הלוח החדש. העמית טען כי למרות שהשם נשמע תחילה כלא מוצלח, עומדים מאחוריו תקציבי עתק ומחקרי שיווק ענפים שמוכיחים כי השם הנבחר הוא השם הנכון. אני חושב שמחקרים אלו מפספסים מספר דברים:

1. השם WinWin נשמע לי כמו שם של קזינו. שם כזה, בייחוד כעת כשאתרי הקזינו ספגו מכה משפטית מוחצת, הוא בחירה תמוהה למדי.
2. השם WinWin לא מכיל את מותג העל Ynet. אני ברצינות חושב שאפילו השם לוח Ynet הוא עדיף.
3. השם וויןווין מעצבן. אי אפשר לכתוב אותו בעברית בלי שיראה כמו Music Bars. הוא נשמע כמו מאכל תאילנדי חריף. האם Ynet הגיעו לשם הנבחר על ידי איחוד השמות של המתחרים שלהם – Walla+Nana=Winwin?

מבנה האתר

אני חייב להגיד מילה טובה על עיצוב האתר. מינימליסטי, פשוט, יעיל, ובחלקו התחתון של הלוח אפילו הוסיפו מדריכים שמותאמים לגולש וכן ל-SEO.

#הערה – תקלה ראשונה שנתגלתה באתר. האתר WinWin מחולק למספר קטגוריות שונות של לוחות. בריבוע של כל קטגוריה כתוב "WinWin". אולם, רק בקטגוריה של הדרושים כתוב "דרושים". למה זה? אשמח לשמוע תשובות מקוריות.

סיכום

למרות חסרונות הקמפיין השיווקי שלו, והשם הבעייתי שלו, אני צופה לאתר עתיד מזהיר. מה שבטוח הוא שנכונה ללוחות אחרים, ולכל אתר בתחום רכב/דרושים/דירות/יד שנייה/בעלי חיים/בעלי מקצוע תחרות לא קלה בכלל.

אם נהנת מפוסט זה, אולי תהיה מעוניין גם להשאיר תגובה או להירשם ולקבל עדכונים חמים מהבלוג, ישירות לדוא"ל שלך.

נושאים נוספים שאולי יעניינו אותך:

• 9 ביולי 2009 -- גוגל כרום – בקרוב גם מערכת הפעלה
• 5 בדצמבר 2006 -- שיפור משמעותי באכיפת הספאם של גוגל בעברית
• 5 בנובמבר 2005 -- פונצקיית חיפוש חדשה בגוגל
• 15 בפברואר 2006 -- ניסוי של טכנולוגיית מעקב בגוגל אדסנס
• 14 ביוני 2006 -- תצוגת תוצאות החיפוש החדשה של גוגל

אודות בן פינס

7 תגובות לפוסט "הבאז סביב WinWin – הלוח החדש של YNET"

1. 

   אילן אומר:

   התחרות האמיתית שלהם הוא מול Yad2 ואני חושב שבסופו של דבר איכות המוצר תדבר. המשמעות – נוחות השימוש באתר, המבחר שהם יציגו באתר, מערכת חיפוש עם תוצאות רלוונטיות ועוד.
   אגב Ynet הוא אתר החדשות המועדף עלי גם כן

   

   13 במרץ 2007 בשעה 4:34
2. 

   משעלי אומר:

   השם וין וין אינו טוב בגלל שהוא לא עיברי והוא מהווה ביטוי עיסקי שמוכר רק לחלק מהאוכלוסיה .
   השם הזה, אינו רע אך אינו טוב וחבל, כי זה יפגע בהם וידרוש מאמצים רבים יותר, מעבר לכך הממשק מצויין והוא יעיל וניכרת מחשבה, למשל הם צילמו את כל הבתים כמו שזומאפ עשו וזה ממש נכון ללוח הדירות שלהם.
   הצפי שלי- יד 2 ינצח , וין וין אחריו והומלס שלישי.

   

   20 במרץ 2007 בשעה 6:58
3. 

   רדיו ישראל אומר:

   בקשר לשם לדעתי הם חיפשו שם קליט בכתובת ישראלית, מאחר שכל הכתובות הטובות במיוחד הקצרות תפוסות, הם בחרו שילוב של מילה "מנצחת" X 2 … כי הwin לבד היה תפוס, מילה בעברית לא באה בחשבון כי זו צריכה להיות כתובת שכולם יזכרו להקליד בשורת הדפדפן.
   הפרסום המאסיבי באופליין עשה את שלו, אין לדעתי מישהו שיכל לפספס את שלטי הענק בכל מקום (במיוחד בפקקים) גם קהל מבוזבז שאינו מכיר את האינטרנט כבר למד על הלוח החדש. תקציבי פרסום לא חסר להם ואני בטוח שתהיה פגיעה אנושה במתחרים, כי לאורך זמן כח הפרסום של ידיעות תקשורת יעשה את שלו, אפילו אם מדובר בהפסד (שהרי את עלות ההשקה ועלויות הקמפיינים הללו שום אתר אחר שלא בעל מדיה לא יכול לחקות או לעמוד בהם).
   אישית אהבתי את הבחירה של מנהלי הקמפיין להפעיל גם מאמצי שיווק אוןליין עם תוכנית שותפים אטרקטיבית (ברשת שותפים נט) כך שגם מעבר ל Ynet יהיו להם שגרירים. תוך שנה אם ימשיכו כך הם יהיו הלוח הדומיננטי ברשת הישראלית.

   

   25 במרץ 2007 בשעה 13:08
4. 

   אילן אומר:

   הומלס מובילים בתחום הנדל"ן ולדעתי ימשיכו להוביל כי הם כבר הצליחו לצבור מוניטין מסוים בתחום.

   

   26 במרץ 2007 בשעה 1:24
5. 

   שלום צור אומר:

   דיוןם מענין אך עלי לפתוח בעובדה הידועה כי בינתיים כל מי שרוצה להצליח מול הגולשים מעתיק את הפורמט המקורי של הלוח של הומלס כול פיצ'רים כמו המלצות כגולשים וכו'.

   יד 2 עשו עבודה טובה בSEO ומכאן רוב הטראפיק שלהם.
   ויןוין זוהי לדעתי בחירה גרועה מאוד בשם אך מדובר בתקציבי פרסום של ידיעות והם יוכלו להכניס לראש כל דבר כמו שלמדו אותנו להגיד אחמדינידג'אד.

   להומלס יש יותר פיצ'רים כמו דירות אקספרס ודרושים חול .
   הומלס ניכר בעוד בידול אחד – הוא היחיד שצמח באמת מהגולשים ומפה לאוזן ודרך הרשת ולא דרך מסעות פרסום
   זאתץ אומרת שיש לו נאמנות גולש הרבה יותר חזקה וזה ענין אקוטי בכל הנוגע ל אינטרנט

   בכל לגבי לוחות – מספר המודעות לא מראה על חוזקו של הלוח.

   בדקתי בכל הלוחות ומצאתי דבר תמוה :
   י יד 2 לא ישרים בתוצאות מהלוח אם תראו מספר המודעות במכירה אינו שווה למספר הדפים כפול המודעות בדף -.

   בהשכרה – כותבים פרסום ל30 יום – 4375 מודעות בלוח ההשכרה ב 31 הימים האחרונים לא כולל היום – לא כולם רלוונטיות,חלקן כפולות ,חלקן ביקוש דירה,לא כולן להשכרת נכס מגורים …. ואולי הפרסום ל 60 ימים??

   בהומלס למשל יש הרבה יותר רשומות….
   ויןוין עוד חדש התחום ונראה עוד כמה חודשים איך הלוח שלו מתייצב.

   כנראה שהם בלחץ גבוה מן התחרות מול ידיעות והומלס דבר הגורם לעוות את סטטיסטיקה לקהל הגולשים שאיננו נאמן שלהם וכנראה גם לא יהיה אם הם ימשיכו ככה.

   אבל הגולשים ממילא לא שמים לב לכך.

   בקיצור
   מה שבטוח שמי שירצה להכניס עוד מותג לוחות לשוק האינטרנט יצטרך להשקיע עכשיו הרבה יותר מיליונים.

   עוד משהו חשוב בשבילנו האזרחים הקטנים –
   היום כל הלוחות חינם עד שיתפסו נתח שוק ואז אני בטוח שידיעות ויד שתיים יקחו 400 ש"ח על מודעה.
   הומלס למשל שומר על מחיר שוק במודעה במחיר עממי של עשרות שקלים להשכרה ומכירה ומתפרנס מזה.

   האחרים השקיעו מיליוני דולרים ויצטרכו להחזיר אותם איכשהו.

   תחשבו על זה….

   אני שם לב שאני כותב ידיעות במקום ויןוין….
   אני מסכים עם אורן שעדיף היה לקרוא לזה לוח YNET. טוב , אף אחד לא מושלם.. גם לא אנחנו..

   

   3 באפריל 2007 בשעה 3:19
6. 

   ענבר - אינספיר אתרים ואפליקציות אומר:

   בתור קופירייטרית לא משוחדת אני בעד השם WINWIN והייתי רוצה לחשוב שבחרו בו לא כי הדומיין WIN היה תפוס אלא בגלל 2 הצדדים בלוח-קונים ומוכרים. יש נון של כמה אפשרויות כתיבה בעברית אבל כיסו את כולן בזול בקישורים ממומנים..

   

   10 במאי 2007 בשעה 7:58
7. 

   לוחות אומר:

   יש אתרי לוחות שאצלהם אין מודעות כפולות והפרסום קל ונוח כמובן שההשקעה הגדולה היא קידום בגוגל ומכאן מגיע ההצלחה של האתרים היום
   אורן שץ שמך ידוע כאחד הטובים בקידום אני מאחל רק בהצלחה (-:

   

   21 באוקטובר 2009 בשעה 3:59