לפני כמה פוסטים פרסמתי כתבה אודות האתר החדש winwin. כעת שמתי לב כי האתר מפרסם את לוח יד שנייה שלו תחת תיקיית המשנה http://www.winwin.co.il/yad2. אם גם אתם רוצים לראות את העמוד הזה אתם מוזמנים לחפש בגוגל – "מוצרים ושירותים לוח יד שניה", ולהבחין ב-URL של ווינווין.

לפי בדיקה שלי, גם בקמפיין האדוורדס של וויןווין מופיע אותו ה-URL תחת הכתובת המוצגת של האתר. במודעה של גוגל אדוורדס קיימות שתי כתובות URL – כתובת מוצגת וכתובת יעד. הכתובת המוצגת לגולשים שנבחרה היא http://www.winwin.co.il/yad2. מדוע האתר בחר להציג לגולש את הכתובת הכוללת את שם המתחרה שלו – זאת אני יכול רק לנחש. אם תחפשו בגוגל למשל "שולחנות", תמצאו את המודעה של winwin.co.il/yad2.

ונעבור לנושא אחר, אשר גם נוגע לפוסט קודם. לפני כחודשיים דיווחתי על אתר רדיובלוגקלאב המאפשר להאזין אינספור שירים בחינם דרך האינטרנט. כעת נמצא אתר אחר, שמאפשר להאזין לדיסקים שלמים, עם מגוון רחב יותר ומערכת נוחה ומשוכללת יותר. מדובר באתר סאונדפדיה, שמגוון האלבומים השלמים המוצעים בו הפתיע אותי.

- עדכון – צוות winwin כבר הספיקו להוריד את תיקיית המשנה Yad2/ בתוך מספר שעות. עדיין אפשר לראות את זה אם מחפשים site:www.winwin.co.il/yad2.

הרבה שואלים אותי איך לקדם אתר באינטרנט, ומהו הצעד הראשון שיש לבצע למען קידום ראשוני. החלטתי לנצל את זכייתו של לופה, אחד מלקוחות SEO ישראל, על מנת לנתח את אותו צעד ראשון הכרחי של כל חברת סטארט אפ. האתר מציע הזמנת ספרי תמונות אשר מעוצבים על ידי הגולש.

אז קודם כל מגיע מזל טוב והמון איחולים ליורם, מייסד לופה, על הזכייה בתחרות העסקים הקטנים של ידיעות אחרונות ואורנג'.

אז מהו סוד קידום אתרים, וכיצד צריך להתחיל כל קידום אתר? איך לופה הצליח איפה שאתרים אחרים כה רבים נכשלו? חשוב להבין שיש אלמנט ראשוני בקידום אתרים שמקדים אלמנטים אחרים, כגון אופטימיזציה של קוד האתר, או בניית מערך של קישורים. אני מדבר על הרעיון שעומד מאחורי הקמת אתר האינטרנט. במסגרת מדריך קידום אתרים זה אנסה לפרט אילו רעיונות לאתרים הם רעיונות מנצחים. אם אתם מחפשים מדריך מקיף וכללי יותר, אתם מוזמנים למדריך קידום אתרים שכתבתי באתר של החברה.

ייחודיות האתר תורמת לסיכויי הקידום שלו

כמעט כל מי שאני מכיר שעובד בתחום האינטרנט חושב להקים אינדקס אתרים או פורטל. אינדקסים צצים לאחרונה ברשת כמו פטריות לאחר הגשם. לרוב אתרים אלו אין סיכוי להמריא כי הם לא מציעים שירות חדש שאינדקסים ותיקים וחזקים יותר לא הציעו בעבר לגולשיהם. אתרי האינדקס הקטנים לעולם לא יביסו את האינדקסים הגדולים, שמאחוריהם עומדים תקציבי עתק והשקעה טכנולוגית כספית עצומה. לעומת זאת, האתר של לופה הציע שירות ייחודי ושימושי מאוד לקהל רחב מאוד של גולשים. הרעיון היה פשוט אך גאוני- הרי מי לא היה רוצה להעביר את התמונות שמצטברות להן במחשב לספר תמונות כרוך שמעוצב לפי העדפתו האישית?

ומה אם האתר שלי הוא לא ייחודי?

אוקיי, אז לופה הצליח כי היה מאחוריו רעיון חדשני, מקורי ושימושי. מה לגבי עסקים רגילים שאין מאחוריהם רעיון מיוחד? נניח שבבעלותכם ספריית DVD, ואתם מעוניינים להקים לה אתר באינטרנט. אתר זה איננו ייחודי, מאחר ויש אתרי ספריות DVD אחרים. באמצעות מתן שירותים ייחודיים, שאתרי ספריות DVD מתחרים לא מציעים, אפשר להפוך גם את האתר הזה לייחודי. למשל – אפשר לבנות מערכת המלצות מתוחכמת לסרטים באתר, אשר תתחשב במאפייני הסרטים המושאלים של המנויים, תמליץ להם על סרטים אחרים מאותה קטגוריה, ואף תחבר אותם עם אנשים אחרים עם אותה העדפה קולנועית.

יש אינסוף רעיונות טובים לאתרים, אולם צריך סוג מיוחד של אנשים כדי להצליח להביא את הרעיון למימוש. קיימים שני סוגים של יזמים באינטרנט. יש את אלו שמחליטים ליצור אתר אינטרנט פופולרי מעין כמוהו, כזה שיניב המון כסף ממפרסמים, יחליף את פורטל וואללה, ויתוחזק בעלות אפסית. לאחר שהיזם מסוג זה מחליט שהוא רוצה לבנות את האתר שיעשה לו מיליונים, והוא כבר קונה דומיין ומשלם לחברות בנייה וקידום אתרים, רק אז הוא תוהה – אז מה אני אשים באתר שלי? לעומתו, יש יזמים שמוכנים להסתכן עם רעיון שהם מאמינים בו, לא רק בשביל הכסף, אלא גם בשביל לראות שהם יכולים להעפיל לפיסגה.

מובן שרעיון טוב לאתר איננו מבטיח הצלחה. אלמנטים אחרים חשובים כגון קידום ועיצוב האתר צריכים להתממש גם כן על מנת שהאתר אכן יצליח להתרומם. כדי לקדם אתר באינטרנט אפשר ללמוד את הפרטים הטכניים של קידום אתרים מהמדריכים המפורטים באתר שלנו, או להעזר בשירותים של חברת קידום אתרים, אולם לפני כן יש לוודא שיש לכם רעיון מאחורי האתר שלכם, רעיון שאתם מוכנים לעמוד מאחוריו.

אני רוצה לפתוח בהתנצלות. זה זמן מה שלא יצא לי לכתוב לבלוג. לא בשל עצלות, פשוט הייתי עסוק מדי בלקדם את הלקוחות של SEO ישראל. כעת אני רוצה לחפות על ההפוגה ולכתוב תמצית של החדשות האחרונות החשובות בעולם הקידום.

גוגל אדוורדס – למערכת המודעות הממומנות של גוגל נוספה אפשרות חדשה שנקראת Pay Per Action, או תשלום עבור פעולה. המאפיין החדש (שככל הידוע לי עדיין איננו זמין בישראל), מאפשר למפרסמים לשלם עבור מודעות רק במידה והגולש הקליק על יעד (Goal) כלשהו שהוחלט מראש.
עד כה, מערכת האדוורס של גוגל תומחרה רק לפי הופעות או לפי הקלקות. באמצעות המאפיין החדש, גוגל מאפשר למפרסם להיות סמוך ובטוח שהגולשים שהגיעו לאתר שלו גם ביצעו פעולה כלשהי – פעולה שבסופו של דבר תתורגם לערך שיקבל בעל האתר. פעולה זו יכולה להיות ביצוע הזמנה באתר, הרשמה לאתר או מילוי טופס.

גוגל רידר – אני משתמש בקורא ה-RSS של גוגל כבר כמה חודשים, וכך מתעדכן בחדשות קידום האתרים המרכזיות בעולם. לפני כחודש המלצתי על השירות לחבר מקדם אתרים, ולאחרונה הוא סיפר לי שאכן הוא משתמש ברידר. לכן החלטתי להמליץ על השירות הנפלא הנוסף הזה מבית היוצר של גוגל. התפעול הוא פשוט ונוח. אין צורך לזכור אילו כתבות קראתם ואלו לא, גוגל מסמנים זאת עבורכם. כמו כן, כדי להוסיף מנוי RSS חדש צריך רק להכניס את ה-URL של האתר ותוך שניות זה מתעדכן. החסרון היחידי של השירות הוא שאין בו חיפוש פנימי של החדשות שמקבלים.

דף לא עולה בפיירפוקס? יש פתרון! לאחר שקראתי על כך ב-YNET, ניסיתי את ה-IE טאב, שמאפשר לצפות בדף אינטרנט בפיירפוקס, כפי שהיה מופיע באקספלורר. בתור משתמש פיירפוקס מושבע אני חייב לומר שמדובר במתת אל ממש. אין לי מלים לשבח את ההרחבה הזאת. סוף סוף אני לא כבול יותר לאקספלורר ואני יכול לראות כל עמוד בפיירפוקס. לאחר הורדת התוכנה אפשר ללחוץ על האייקון בפינה הימנית של הדפדפן על מנת לעבור לצפייה של אקספלורר. בנוסף, כדי שעמוד יעלה באופן קבוע בקונפיגורציה של אקפלורר, כל מה שצריך לעשות זה לעמוד על אותו האייקון תחתי ימני, ללחוץ על מקש ימני בעכבר וללחוץ על ADD.

כתבו בשבילי שיר. כך לפחות אני מרגיש, למרות ששירו של יריב בן יהודה כבר הגיע ל- Ynet, ולאתרי חדשות אינטרנט מרכזיים כגון בלוגוסקופד.
יריב השיק את אלבומו באתר הבנוי בצורה של גוגל, ובו הוא מציע את שיריו להאזנה בחינם. אחד השירים הוא שיר שכורתרתו "הגוגלר", שיר מקורי ומצחיק אודות הנושא: "גוגל". יש גירסה עברית ואנגלית לשיר, ושתיהן מעולות.
בתקווה שאני לא מפר זכויות יוצרים, אני מעוניין לעבור על חלק ממילות השיר הנהדרות של יריב:

"אני גולש בגוגל, אני חי בגוגל, מכניס את השם הפרטי שלי. ועושה חיפוש, לקבל 260 אתרים. אני פוגש פרצופים של עוד אנשים שנתנו להם את השם שלי. אני נגעל מהם, ומרגיש בר מזל.

כל הליאתיות יפות וכל השרוניות עושות פסים. כל היפות מכוערות, כל הלבנות שזופות. כל הגוגל אנשים, וכולם רמאים שקרנים. כל הגוגל אנשים, וגם אני.

פוליטיקה של גוגל זה מי בא קודם. זה שבא קודם זה בכלל לא אתר של מישהו, זה זה שמוכר את הכתובת. זה שבא קודם עושה פה ביזנס."

הגירסה האנגלית לשיר גם היא מצחיקה, ויש בה קטע שבו יריב שר שהתוצאות הראשונות הם מפרסמים או אתרי פורנו, ולכן הוא ישר הולך לדף התוצאות השלישי. לטובת אנשי SEO אחרים אני מקווה שלא כולם עושים את זה, אחרת לקוחות יבקשו מאיתנו להוריד אותם בדרוג בגוגל. במחשבה שנייה, אולי זה לא רעיון רע כל כך.בלי קשר לגוגל, שיריו של יריב כתובים טוב ונשמעים טוב. אני מאחל לו המון בהצלחה עם האלבום ועם רעיונות מקוריים עתידיים שיחשוב עליהם.

השקת WinWin, האתר החדש מבית Ynet, מהווה ידיעה מעניינת מכמה בחינות, ובכתבה זו אנסה להסביר למה השקת WinWin הינה כל-כך משמעותית.

Ynet

Ynet הוא אתר מעולה. אני חושב שהוא האתר הפופולרי ביותר בזירת האינטרנט הישראלית, ואני מאוד נהנה לקרוא אותו. רק אתר כמו Ynet יכול להפוך מישהו כמו מישל דור (אתם בטח תזהו אותו כבחור הלא מגולח מסרטוני הגאדג'טים) לסופרסטאר לאומי.

אתר הלוחות החדש של Ynet יכול רק להעצים את האימפריה של Ynet. מצד אחד, אלו הם חדשות טובות, משום שאנו הגולשים נקבל מהאתר שירותים חינמיים איכותיים נוספים. מצד שני, המונופול של Ynet, בעקבות הפופולריות העצומה שלו, מונע מאתרים ישראלים אחרים מלקבל חשיפה שלפעמים מגיעה להם.

העיתון

המעבר של ידיעות אחרונות מלוח מודפס ללוח אינטרנטי איננו טריוויאלי. מעבר זה מגיע לאחר ידיעה קודמת שפורסמה לפני מספר שבועות, אותה קראתי ב-דה מרקר, ובה נכתב על כך שארתור סולצברגר, הבעלים, היו"ר והמו"ל של העיתון "ניו יורק טיימס", חוזה מעבר עתידי של עיתונו המודפס לעיתון מקוון בלבד בתוך חמש שנים. האם ימיה של העיתונות ספורים? לדעתי כן. אני כבר מזמן קורא את הארץ אונליין ומתעדכן בחדשות מבלוגים שאני קורא בגוגל רידר.

הבאנרים

לפני ההשקה, Ynet הפיצו טיזר של האתר, באמצעות באנר שכלל את הכיתוב "מצאתי" מספר פעמים. למרות שיש ערך פסיכולוגי ושיווקי בפרסום באנר מסוג זה, הנועד לסקרן את הגולש ולגרום לו להתעניין במותג, אני סבור ששימוש בסוג זה של פרסום במדיום אינטרנטי הוא טעות. גולשים לא צופים בפרסומות כמו שנוסעים ברכבת צופים בפרסומות, והם הרבה פחות סובלניים להעלמת מידע. באנר שמוביל לדף נחיתה שאיננו מכיל מידע מלא על המוצר, מאבד את העניין של הגולש. לדעתי, שיווק נכון באינטרנט אמור לספק לגולש את מה שהוא רוצה לדעת, גם אם הוא בעצמו לא יודע מה הוא רוצה.

שלטי החוצות

האם יש לוח מודעות אחד בעיר תל אביב שלא מופיע בו שלט החוצות של WinWin? יש פה אירוניה כפולה: קודם כל, מדובר בלוח מודעות Online שמפרסם את עצמו באמצעות אלפי לוחות מודעות Offline. כמו כן, בעוד שידיעות אחרונות נוטשים את המדיום המודפס לטובת לוח אינטרנטי עבור לוחות המודעות שלהם, הם עדיין בוחרים בשיטת פרסום מהסוג הישן. לא אדוורדס, לא באנרים, אלא שלטים אמיתיים- כאלו שתולים עם דבק ומברשת.

השם WinWin

היה לי ויכוח עם עמית לגבי השם של הלוח החדש. העמית טען כי למרות שהשם נשמע תחילה כלא מוצלח, עומדים מאחוריו תקציבי עתק ומחקרי שיווק ענפים שמוכיחים כי השם הנבחר הוא השם הנכון. אני חושב שמחקרים אלו מפספסים מספר דברים:

1. השם WinWin נשמע לי כמו שם של קזינו. שם כזה, בייחוד כעת כשאתרי הקזינו ספגו מכה משפטית מוחצת, הוא בחירה תמוהה למדי.
2. השם WinWin לא מכיל את מותג העל Ynet. אני ברצינות חושב שאפילו השם לוח Ynet הוא עדיף.
3. השם וויןווין מעצבן. אי אפשר לכתוב אותו בעברית בלי שיראה כמו Music Bars. הוא נשמע כמו מאכל תאילנדי חריף. האם Ynet הגיעו לשם הנבחר על ידי איחוד השמות של המתחרים שלהם – Walla+Nana=Winwin?

מבנה האתר

אני חייב להגיד מילה טובה על עיצוב האתר. מינימליסטי, פשוט, יעיל, ובחלקו התחתון של הלוח אפילו הוסיפו מדריכים שמותאמים לגולש וכן ל-SEO.

#הערה – תקלה ראשונה שנתגלתה באתר. האתר WinWin מחולק למספר קטגוריות שונות של לוחות. בריבוע של כל קטגוריה כתוב "WinWin". אולם, רק בקטגוריה של הדרושים כתוב "דרושים". למה זה? אשמח לשמוע תשובות מקוריות.

סיכום

למרות חסרונות הקמפיין השיווקי שלו, והשם הבעייתי שלו, אני צופה לאתר עתיד מזהיר. מה שבטוח הוא שנכונה ללוחות אחרים, ולכל אתר בתחום רכב/דרושים/דירות/יד שנייה/בעלי חיים/בעלי מקצוע תחרות לא קלה בכלל.