גוגל מבצעים בימים האחרונים שני ניסויי תצוגה בגוגל אדסנס. הניסוי הראשון עליו מדווחת jensense הוא לדעתי המעניין ביותר, והוא כולל הצגת פרסומות של גוגל שאינן מסומנות כמודעות של גוגל (כלומר – בלי הטקסט "ads by google"). בצורה זו המודעות נטמעות בצורה טובה יותר בתוכן של האתר, וסביר להניח כי כך הן יוצרות אחוזי קליקים גבוהים יותר. בתחילת הדרך של אדסנס הייתה בידי המפרסמים אפשרות לבחור שלא להציג את הטקסט המזהה את המודעות כמודעות של גוגל, ואכן אחוזי הקליקים היו אז גבוהים יותר. כיום אין יותר שליטה בידי המפרסמים על הופעת הטקסט. מבחינת המפרסמים מדובר בבעיה, מאחר ובעלי אתרים רבים נהגו להסוות את המודעות כקישורים רגילים, בכדי לגרום לגולשים ללחוץ עליהם. כיום שמורה הזכות להסתרת הטקסט המזהה את המודעות כמודעות גוגל למפרסמי פרמיום בלבד.

הניסוי השני הוא ניסוי בו אחת מן המודעות בקבוצת המודעות מוחלפת על ידי תמונה הרלוונטית לתוכן המודעות. לחיצה על התמונה תביא את הגולש אל דף הכולל מבחר מודעות נוספות (בדומה לקבוצת מודעות ה-links) שכולן מודעות בתשלום. בניסוי האחרון מסוג זה שנראה, נוספה גם שורת טקסט מתחת לתמונה: "See more sponsored links".

גולש שנידב את שירותי התרגום שלו לגוגל במסגרת תוכנית המתרגמים של גוגל קיבל משפט מעניין לתירגום: "The result?… from today we are starting our infinite storage plan", או בתרגום: "התוצאה? מהיום אנו מתחילים את תוכנית האחסון הבלתי מוגבר שלנו". מידע אודות תוכניות אלו של גוגל נחשף עוד בחודש מרץ כאשר מצגת של גוגל נחשפה בטעות באתר (ומייד הוסרה). במצגת שנחשפה במרץ נכתבו השורות הבאות:

"With infinite storage, we can house all user files, including: emails, web history, pictures, bookmarks, etc and make it accessible from anywhere (any device, any platform, etc). We already have efforts in this direction in terms of GDrive, GDS, Lighthouse, but all of them face bandwidth and storage constraints today."

עוד בספטמבר 2005 נחשף כי גוגל קנו את הדומיין gdrive.com ולאחרונה הודלף דף הכניסה אל שירות בשם קוד "פלטיפוס" (Platypus) שהוא כנראה שם הקוד הנוכחי לשירות gdrive.

השירות החדש אמור לאפשר אחסון מידע בלתי מוגבל במהירות גישה המקבילה למהירות הגישה אל מידע מקומי. לא ברור כיצד בדיוק יצליח גוגל להגיע לתוצאה זו בשל הבעיה הברורה של רוחב פס.

לאחרונה הצטרפה רשת שותפים חדשה (shutafim.net) אל זירת השיווק הישראלית. הרשת מציעה לבעלי אתרים להרשם ולהפנות גולשים אל מפרסמים, ולקבל בתמורה אחוז מתוך הכנסות המפרסמים מאותם הגולשים. מודל זה מצליח ביותר בעולם, ורשתות שותפים גדולות (כמו cj.com או linkshare) מהוות מוקד הכנסה עיקרי להמוני בעלי אתרים.

בעבר נעשו מספר נסיונות לבנות רשתות שותפים ישראליות (ניתן להזכיר את clickcenter.net ואת partners.co.il), אך נסיונות אלו נכשלו (בשלב זה). נשאלת אם כן השאלה העיקרית – האם יש מקום לאתר תוכניות שותפים ישראלי?

בפני רשת השותפים החדשה יעמדו מספר בעיות עיקריות:

• עלויות כניסת מפרסמים גבוהות – 5500 ש"ח להרשמה, 500 ש"ח חיוב עמלות חודשי מינימלי, 1000 ש"ח הפקדת מקדמה על חשבון עמלות עתידיות, ועוד 30% מסך התשלומים לשותפים. עמלות אלו בודאי שאינן גבוהות עבור מפרסם בינלאומי, אך עבור מפרסמים ישרליים הן נראות כגבוהות בצורה חריגה. אמנם הסכום מרחיק מפרסמים לא רציניים, אך מרתיע מפרסמים שעדיין אינם מכירים את המערכת מאחר והיא בתחילת דרכה.
• המנטליות הישראלית – אנחנו עדיין לא אימצנו עד הסוף את נושא הקניה באינטרנט (מספיק לראות את סגירת אתר mitos לאחרונה). קונים רבים עדיין מחפשים את המחיר הטוב ביותר ברשת, ואז משכנעים את החנות השכונתית למכור להם במחיר זה… אולי בגלל המרחקים הקצרים יחסית ממקום למקום בתוך הארץ.
• מיעוט מפרסמים – במערכת אין כיום כמעט מפרסמים (המפרסמים הקיימים הם הבעלים של המערכת), מה שגורם לבעלי אתרים שנרשמים למערכת לא להתייחס אליה ברצינות. ככל שיעבור זמן רב יותר (נכון לכתיבת מילים אלו השירות החדש הוכרז רק לפני 10 ימים), ולא יצטרפו מפרסמים חדשים למערכת, יקטן אמון בעלי האתרים בשירות. המבחן האמיתי של אתר שותפים יהיה בגיוס מהיר של מפרסמים – משימה לא קלה (אולי כדאי להעלות מעט את עמלת ההפניה של מפרסם מ-5 ש"ח?).
• הונאות – ישראל מדינה בעייתית באופן יחסי בנושא הונאות מסוגים שונים, החל מהונאות קליקים וכלה בהונאות לידים (אנשים שנרשמים בתור leads למרות שאין להם כל עניין במוצר). להערכתי בעיה זו חריפה יותר בארץ מאשר במדינות המערב.

בקיצור – בהחלט כדאי להצטרף אל רשת השותפים החדשה – אך פשוט לא לצפות ליותר מדי…

גוגל הוסיפו לאחרונה אפשרות לקבל נתונים על ביצועי חשבונות גוגל אדוורדס לפי שעה. בצורה זו ניתן לדעת באילו שעות הייתה כמות הצפיות גדולה יותר, באיזה שעות משתמשים לחצו יותר על הפרסומות או באילו שעות היו אחוזי הקליקים הגבוהים ביותר. בשילוב עם הפונקצייה החדשה של גוגל אדוורדס המאפשרת למפרסם לקבוע באילו שעות הוא מעוניין שהפרסומת שלו תופיע ניתן עתה לכוון את הופעת הפרסומות אל השעות הטובות ביותר ביום עבור המפרסם.

את הנתונים החדשים ניתן לראות באמצעות כניסה אל מסך הדוחות, יצירת דו"ח חדש ובחירה של אחד משני סוגי דוחות חדשים (לחץ להגדלה):

הדוחות החדשים הם דו"ח לפי שעה ללא קשר לתאריך ודו"ח לפי שעה לפי תאריך. הנתונים החדשים מופיעים עבור שני דוחות בלבד: ביצועי מסע הפרסום (Campaign Performance) וביצועי החשבון (Account Performance). הנתונים השעתיים קיימים במערכת החל מה-1 בפברואר 2006.

הנתונים  אותם ניתן לקבל בשלב זה לפי שעה הם הופעות, קליקים, שיעור קליקים (שק"ל), עלות לקליק ממוצעת (על"ל ממוצעת), ועלות כוללת.

לפני מספר שבועות כתבתי על עדכון שבוצע (כנראה) בגוגל שגרם לאתרים מסויימים לאבד בבת-אחת עשרות מיקומים בתוצאות החיפוש ב-27 ביוני 2006. עתה נראה כי חלק מן האתרים שנפלו ב-27 ביוני חוזרים לככב בתוצאות החיפוש. האם מדובר בשינוי אלגוריתמי או בתיקון של תקלה באלגוריתם – לא ברור. מה שברור היא כי האתרים שהתאוששו מן המכה שקיבלו ב-27 ביוני, ביצעו התאוששות מלאה.

עם זאת, חשוב לציין כי חלק מן האתרים שנפגעו באותו היום עדיין לא התאוששו – מעניין לבחון מה מאפיין את האתרים שהתאוששו לעומת אלו שנשארו קבורים בדפים האחוריים של גוגל.

לאחרונה התרחבה מאוד תופעת הונאות הקליקים (click fraud) בהן מבוצעים קליקים על פרסומות בכדי לגרום נזק למפרסם או ליצור רווח כספי עבור האתר בו מופיעה הפרסומת. גוגל נלחם בתופעה זו במידת האפשר, אך לא תמיד ניתן להבחין בין קליקים לגיטימיים לקליקים הנובעים מהונאת קליקים.

קליקים אותם גוגל אדוורדס מזהה כקליקים הנובעים מהונאה מסוננים מן המערכת עוד בטרם מבוצע עבורם חיוב. עד היום לא הייתה קיימת אפשרות לראות כמה קליקים לא חוקיים סוננו על ידי המערכת. עתה השתנתה התמונה, וניתן לראות נתון זה דרך פונקציית הדוחות של גוגל.

על מנת לראות את הנתונים, יש ליצור דו"ח חדש על ידי כניסה אל מסך הדוחות בחשבון, וליצור דו"ח חדש. הנתונים החדשים מופיעים עבור שני דוחות בלבד: ביצועי מסע הפרסום (Campaign Performance) וביצועי החשבון (Account Performance). עבור דוחות אלו נוספה כעת האפשרות להוסיף שתי עמודות חדשות: קליקים לא חוקיים ושיעור קליקים לא חוקיים (לחץ להגדלה):

חשוב לציין שוב כי עבור קליקים אלו לא מחייב גוגל את המפרסם, והם מסוננים בזמן אמיתי בצורה אוטומטית. אגב, לעיתים יתכן כי גוגל יחייב מפרסם עבור קליקים לא חוקיים מסויימים, אך יזכה אותו עבור אותם קליקים מאוחר יותר (כמו לדוגמא בעקבות פניה של המפרסם או בעקבות סגירת חשבון של בעל אתר שעסק בהונאת קליקים). המידע במערכת כולל קליקים לא חוקיים החל מה-1 בינואר 2006 ברמה היומית ומעלה (לא קיים מידע על קליקים לא חוקיים ברמה של שעות).

באחד החשבונות אותם אני מנהל גיליתי כי החל מה-1 בינואר היה אחוז הקליקים הלא חוקיים מעל 18%!

אחד החלקים החשובים בתוכנית google adsense הוא היכולת להפנות גולשים אל שירותי גוגל השונים, ולקבל עבור הפניות אלו עמלה מגוגל. גוגל מאפשרים לבצע את ההפניות הללו באמצעות שתילת קוד היוצר קובץ גרפי או שורת טקסט הממליצים על השירות. עד היום היו הקבצים הגרפיים ושורות הטקסט הללו בשפות שונות, אך לא בעברית.

החל מהיום מציעים גוגל את ההפניות אל גוגל אדסנס ואל גוגל אדוורדס גם בעברית. דוגמא להפניות החדשות ניתן לראות כאן בבלוג בסרגל השמאלי.  עם זאת, בשלב זה מדובר עדיין בעיברות של הקבצים הגרפיים בלבד, ולא של הפניות הטקסט.

גולש עירני הבחין לפני מספר ימים בתוספת מוזרה בעת שבדק את גירסת המטמון של האתר שלו בגוגל.מאז הגילוי גואות הספקולציות בנוגע למשמעות של הטקסט המוזר, ועל חשיבותו למי שמנסה לנתח את אלגוריתם החיפוש של גוגל.

מאט קאטס, מהנדס מגוגל, אישר כי מדובר במשהו אמיתי ולא במתיחה, אך אמר כי הוא לא יגיב על תוכן הטקסט, וכי גוגל נקטו בצעדים בכדי להבטיח כי הטקסט לא יופיע שנית.

התוספת עליה דיווח הגולש נראתה כך:

pacemaker-alarm-delay-in-ms-overall-sum 2341989
pacemaker-alarm-delay-in-ms-total-count 7776761
cpu-utilization 1.28
cpu-speed 2800000000
timedout-queries_total 14227
num-docinfo_total 10680907
avg-latency-ms_total 3545152552
num-docinfo_total 10680907
num-docinfo-disk_total 2200918
queries_total 1229799558
e_supplemental=150000 –pagerank_cutoff_decrease_per_round=100 –pagerank_cutoff_increase_per_round=500 –parents=12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23 –pass_country_to_leaves –phil_max_doc_activation=0.5 –port_base=32311 –production –rewrite_noncompositional_compounds –rpc_resolve_unreachable_servers –scale_prvec4_to_prvec –sections_to_retrieve=body+url+compactanchors –servlets=ascorer –supplemental_tier_section=body+url+compactanchors –threaded_logging –nouse_compressed_urls –use_domain_match –nouse_experimental_indyrank –use_experimental_spamscore –use_gwd –use_query_classifier –use_spamscore –using_borg

הנתונים המופיעים אינם מסבירים את עצמם, והניחושים לגבי המשתנים והחלקים השונים בטקסט רבים ושונים. כמה מן הנתונים המופיעים בטקסט מעניינים אותי באופן מיוחד:

• pass_country_to_leaves - יתכן כי מדובר בכך שלכל דף מסויים מוגדרת מדינה מסויימת, והוא יכול להעביר את המדינה הזו אל הדפים אליהם הוא מקשר. האם מדובר כאן במעין אלגוריתם pagerank, המעביר "מדינה" מדף אל דף?
• rewrite_noncompositional_compounds - מרמז על כך שגוגל מזהה צירופי מילים היוצרים ביטויים בעלי משמעות שונה מהמשמעות המקורית.
• sections_to_retrieve=body+url+compactanchors - כנראה שמדובר באלגוריתם לחלוקת הדף בעת קריאתו. המשמעותיות של קיום אלגוריתם כזה הן עצומות!
• nouse_experimental_indyrank – שם של אלגוריתם חדש – מעניין מאד מהו…
• use_experimental_spamscore - כנראה שזהו השם אותו גוגל נותנים למדד הסיכוי לכך שעמוד מסויים או אתר מסויים מכילים ספאם.

כאשר גוגל מציג את תוצאות החיפוש, הוא משתמש גם בתוכן הדף וגם במקורות מידע חיצוניים בכדי לקבוע מה יופיע בכותרת המופיעה בתוצאות החיפוש (החלק המהווה את הקישור) ובתקציר הטקסט המופיע מתחתיה (הנקרא באנגלית snippet). יצירת שני רכיבים אלו נעשית בצורה אוטומטית לחלוטין.

אחד מן המקורות בהם משתמש גוגל בכדי ליצור את הכותרת והתיאור הוא מדריך האתרים הפתוח (dmoz), שהוא אינדקס אתרים הנערך על-ידי עורכים מתנדבים. בעלי אתרים מסויימים אינם מעוניינים כי התיאור שניתן להם במדריך dmoz יהיה זה שיופיע בתוצאות החיפוש, ולשם כך יצר עבורם גוגל פקודות חדשות שיאפשרו להם להגדיר כי אינם מעוניינים כי התיאור של האתר שלהם ילקח ממדריך דמוז. השליטה בנושא תבוצע מעתה באמצעות פקודת meta חדשה, שכרגע נתמכת רק על-ידי גוגל, אך אולי תיתמך בעתיד גם על ידי מנועי חיפש אחרים. צורת הכתיבה של הפקודה היא זו:

<meta name=robots content=noodp" />

הפקודה המופיעה למעלה מורה לכל מנועי החיפוש להימנע משימוש בנתונים ממדריך דמוז בעת יצירת כותרת ותיאור האתר בתוצאות החיפוש. במידה ומעוניינים להפנות את הפקודה רק כלפי גוגל, ניתן להשתמש בפורמט הבא:

<meta name=googlebot content=noodp" />

כדאי לשים לב כי פקודות אלו יכולות כיום כבר לקבל פרמטרים נוספים העוסקים באישור סריקת הדף ואיחסונו בזכרון המטמון של מנועי החיפוש. דוגמא לשילוב של מספר פרמטרים באותה הפקודה ניתן לראות בדוגמא הבאה:

<meta="robots" content="noodp, noarchive" />

הפקודה המופיעה למעלה מגדירה למנועי החיפוש להימנע משימוש בנתוני מדריך האתרים הפתוח (דמוז) וגם להימנע מאיחסון תוכן הדף בזיכרון המטמון של גוגל.

בשעה זו מתרחש בגוגל עדכון pagerank. העדכון בו מדובר הוא עדכון ב-pagerank אותו ניתן לראות באמצעות סרגל הכלים של גוגל, אך מדובר בתמונת מצב בנקודת זמן ספציפית המתעדכנת אחת לכשלושה חודשים ולא בנתון המתעדכן בצורה רציפה.

עדכון ה-pagerank הקודם התקיים ב-18 בפברואר 2006.