בתחילת השנה דיווחנו על ניסוי של גוגל בו מופיעות מודעות אדוורדס על גבי מפות מקומיות במסגרת google local. לאחרונה הוסיפו בגוגל דף עזרה מיוחד לנושא זה, המציג את הניסוי בצורה רשמית (עדיין בגירסת beta). שמו הרשמי של השירות הוא Google local business ads.

השירות החדש מוסיף סוג מודעה נוסף אל המודעות הקיימות כיום כבר במערכת גוגל אדוורדס. המודעה החדשה מאפשרת למפרסמים לקדם עסקים ושירותים מקומיים במסגרת שירות google local. כאשר גולש מבצע חיפוש המתאים לפרופיל של עסק מקומי של מפרסם, יופיעו עד שלוש מודעות ממומנות כחלק מדף תוצאות החיפוש. המודעות מוצגות בשני חלקים: רישום מודגש בעמודת תוצאות החיפוש, ובתור סמן על גבי המפה המצביע על מיקום העסק. לחיצה על המודעה הממומנת או על הסמן פותחת חלון ובו פרטים נוספים על העסק (שם, שתי שורות תיאור, כתובת האתר, כתובת פיסית ומספר טלפון), ובנוסף לכך גם לוגו.

המודעות מופיעות השירות מוצע בשלב זה לעסקים בארצות הברית, קנדה ובריטניה. בנוסף, על העסק להיות רשום במסגרת שירות google local בכדי להשתמש בסוג זה של פרסום.

עדכון bigdaddy הסתיים כעת באופן רשמי, כך מדווח מאט קאטס, מהנדס מגוגל. כעת כל מרכזי המידע של גוגל עובדים עם אותה תוכנת תשתית חדשה, שאמורה לאפשר הכנסת שיפורים בחודשים הקרובים לשיפור איכות החיפושים. מאט אומר כי יתכן כי בשבועיים הקרובים אנו צפויים לראות עדכון pagerank בסרגל הכלים של גוגל בעקבות סיום העדכון.

מאט גם מספר כי בשבוע שעבר נעשה שינוי ברובוט הסריקה של גוגל, על מנת לפתור את בעיית התוצאות המורחבות עליה דיווחנו בתחילת החודש.

בנוסף מגלה מאט כי רובוט הסריקה החדש של גוגל, הידוע בשמו מוזילה-בוט, הוא חלק מתוך עדכון bigdaddy. מעתה, עם סיום העדכון, אנו צפויים לראות פחות ופחות את הרובוט הישן המזוהה באמצעות user-agent הנראה כך:

“Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)”

ויותר ויותר את הרובוט החדש המזוהה באמצעות user-agent הנראה כך:

“Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)”

העדכון האחרון של מעט הוא על כתובת של מרכז מידע שכבר עבר את עדכון bidgaddy, אך יתכן כי יש בו תוצאות מעט שונות. כתובת מרכז מידע זה היא:

http://64.233.185.104/

מנוע החיפוש גוגל הגדיל שוב את נתח השוק שלו בשוק החיפוש בארצות הברית (הנמדד על-פי אחוז החיפושים בכל מנוע חיפוש מתוך כמות החיפושים הכללית) מ-39.8% ברבע הרביעי של 2005 ל-42.3% בחודש פברואר 2006, כך עולה מדו"ח של Bear Stearns המבוסס על נתונים של comScore.

מנוע החיפוש יאהו איבד מנתח השוק שלו, מ-29.3% ברבע הרביעי של 2005 ל-27.6% בפברואר 2006. גם מנוע msn איבד מנתח השוק שלו, מ-14.3% ברבע הרביעי של 2005 ל-13.5% בפברואר 2006.

מידיעה אותה מפרסם אתר the marker מתברר כי הנהלת גוגל ישראל הודיעה למשרדי הפרסום כי לא יהיו מוכנים לשלם להם עמלות יתר (סופר-קומישן) עבור פרסום במערכת גוגל אדוורדס.

שיטת העבודה של רוב גורמי המדיה בארץ מול משרדי הפרסום היא שמשרד הפרסום מעביר את תקציב הפרסום של הלקוח אל בעל המדיה, ובעל המדיה משלם לאחר מכן אחוז מסויים מתקציב הפרסום בחזרה למשרד הפרסום. בצורה זו הלקוח לא יודע למעשה מהו גובה העמלה אותה מקבל משרד הפרסום, מצב אותו משרדי הפרסום מחבבים ביותר מסיבות מובנות. בענף הפרסום האינטראקטיווי נהוגות עמלות גבוהות במיוחד, כ-40%, ובמקרים חריגים אף 50%. 

אם גוגל יתמידו בסירובם לשלם עמלות לפי שיטה זו, יאלצו משרדי הפרסום להוסיף את העמלות שלהם אל החשבון של גוגל (כלומר, אם הם שילמו לגוגל X, הם יגבו מהלקוח X + 15% לדוגמא). בשיטה זו הלקוח רואה מייד מהו גובה העמלה אותה הוא משלם.

מודל העמלות אותו מבקשים ליישם בגוגל ישראל הוא אותו המודל בו גוגל פועל בכל העולם. האם יפגע פוטנציאל הרווח של גוגל ישראל כתוצאה ממהלך זה? דעתי האישית היא שהתשובה היא שכמעט לא.

אם אתם מעוניינים לראות את ניסוי התצוגה החדש של גוגל, ולהתרשם בעצמכם מיתרונותיו או חסרונותיו, אז הנה שיטה באמצעותה תוכלו לעשות זאת:

הפעילו דפדפן מסוג Internet Explorer. כנסו לאתר google.com, העתיקו (copy shortcut) את הכתובת של קישור זה והדביקו אותה בחלון הכתובות של הדפדפן.

כעת כנסו לכתובת המצורפת, ולאחר מכן חיזרו בחזרה לגוגל. כעת בצעו חיפוש כלשהו. זהו!

נראה כי השיטה עובדת בדפדפן מסוג Internet Explorer בלבד, ובמקרים מסויימים אין צורך אפילו להיכנס לכתובת (לחיצה על enter) אלא מספיק לבצע רענון של המסך (refresh) לאחר הדבקת הכתובת. הוראות כיצד לבצע את השינוי בדפדפן מסוג firefox ניתן למצוא כאן.

גוגל מריצים כבר זמן רב ניסוי של תצוגה חדשה, המוצג עבור חלק קטן מתוצאות החיפוש של גוגל. ניתן לראות את התצוגה החדשה גם בחיפושים בעברית (לחץ להגדלה):

בספטמבר 2005 דיווחנו על ניסוי שנערך במסגרת מערכת גוגל אדוורדס, שבמהלכו נפתח בחודש פברואר מכרז שאיפשר לאלפי מפרסמים להציע הצעות רכישה עבור שטחי פרסום מתוך שטחי פרסום שנרכשו על-ידי גוגל בכ-20 מגזינים מתחומים שונים. לפני סגירת המכרז נאלצו אנשי גוגל להאריך את מועד הסגירה בכדי לפתות מפרסמים נוספים להגיש הצעות. הניסוי אמור היה לסמן את התחלת התהליך בו יהפוך גוגל לספק שירותי פרסום שאינו מוגבל למדיה אינטרנטית בלבד.

ידיעה אותה מפרסם ה-businessweek מציגה תמונה די שלילית על תוצאות הניסוי, שהתאפיין בהתלהבות פושרת ביותר מצד המפרסמים, עובדה שגרמה בסופו של דבר לכך שחברת CoffeeCup Software שילמה רק $4,000 עבור כל אחד משלושה שטחי פרסום בגודל חצי דף במגזין Marha Stewart Living, כאשר מחיר המחירון של כל שטח כזה הוא $59,000. לא ברור כמה שילם גוגל עבור שטח הפרסום, אך ברור שרווח גדול לא היה כאן.

דובר גוגל טוען כי הניסוי נועד לבדוק את תהליך המכירה בלבד, ולכן עצם קיום המרכז לא שווק בצורה אגרסיבית לקהל המפרסמים של גוגל. 

גוגל החלו לאחרונה להציג ידיעות מתוך מערכת חדשות גוגל כחלק מתוצאות החיפוש של גוגל ישראל. צעד זה הוא צעד טבעי לאחר הכרזת הגירסה העברית של חדשות גוגל לפני כשבועיים. החדשות מופיעות בדומה לצורה בה הן מופיעות באתר גוגל העולמי (לחץ. להגדלה):

עדכון גוגל bigdaddy אחריו אנו עוקבים מזה זמן רב מתקרב לסיומו, כך מעדכן matt cutts. כרגע נשארו 1-2 מרכזי מידע שעדיין לא עברו את העדכון, וגם הם צפויים להתעדכן בשבוע הקרוב.

עדכון bigdaddy אינו עדכון רגיל, אלא עדכון בסיסי של התשתית בגוגל, בכדי לספק מסגרת לשיפורים רבים בחודשים הקרובים, כמו טיפול טוב יותר בהפניות (redirects), טיפול בנושאי כפילויות תוכן ועוד.

קבוצת תמיכה חדשה הוכרזה על ידי גוגל אדסנס. קבוצת התמיכה תאפשר לחברי הקהילה להחליף דעות, רעיונות ולעזור אחד לשני, במקביל לעזרה שתינתן במסגרת קבוצת התמיכה על-ידי אנשי גוגל. כבר בתחילת הפעילות של קבוצת התמיכה מופיעות שם הודעות של בעלי אתרים המתלוננים על כך שהורחקו מן המערכת. מעניין יהיה לראות כיצד יגיבו אנשי גוגל אדסנס על הודעות מסוג זה.